첫째, 성실함은 초등학교의 정치 교과서가 우리에게 알려준 바와 같이, 사람은 믿지 않으면 좋은 사람이 아니다. 장사를 하는 데 가장 중요한 것은 성실성이다. 자신의 파트너뿐만 아니라 자신의 고객에게도. 순간적인 영리함은 쇼핑몰에서 약간의 이윤을 얻을 수 있고, 평생의 성실함은 쇼핑몰에서 멀어지게 할 수 있다. (조지 버나드 쇼, 정직명언)
둘째, 과감하게 모험을 한다. 장사를 하려면 위험을 무릅써야 한다. 의사결정 실수는 큰 손실을 초래할 수 있다. 나의 반려자로서, 나는 위험을 감수해야 할 뿐만 아니라, 위험을 감수하고, 맹목적인 것이 아니라, 도전을 받아들이고, 평가 후에 어려움을 극복해야 한다.
셋째, 근면하고 착실하다. 지금 이 사회는 경솔한 사람이 너무 많고, 착실한 사람이 너무 적어, 항상 한 걸음 하늘을 오르는 상상을 하게 하고, 늘 게으름을 피우고, 일에 게으르고, 도처에서 부정행위를 하며, 원래의 일을 감당하고 싶지 않다. 이것은 동업경영의 큰 금기로, 누구도 자신의 노동 성과가 다른 사람에게 도둑맞기를 원하지 않는다.
넷째, 작은 이익을 탐내지 마라, 이것은 선조가 우리에게 가르쳐 준 이치이다. 지금 이 사회에는 바보가 없고, 헛되이 이득을 보게 하는 사람도 없다. 쇼핑몰은 전쟁터와 같아서 조심하지 않으면 잡힐 것이다. 작은 이득을 좋아하는 사람은 분명히 멀지 않을 것이다. 그리고 사랑의 작은 이득을 차지하는 마음가짐을 배우자에게 맡기는 것은 귀찮을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 사랑명언) -응?