1. 시장 조사: 광범위한 시장 조사는 과학적 방법과 수단을 사용하여 생산에서 소비에 이르는 모든 제품 판매 관련 정보 (예: 제품 생산, 가격, 포장, 운송, 도매 소매, 제품 홍보, 판매 전략, 채널 및 시장 개발, 사회 광범위한 시장 조사에는 시장 환경 조사, 소비자 수요 조사, 소비 패턴 조사, 제품, 가격 책정, 판매 채널 조사, 광고 효과 조사, 기업 이미지 조사, 소비자 생활 습관 조사, 정치 경제 상황 조사 등이 포함됩니다. 좁은 시장 조사란 과학적 방법과 수단을 통해 제품 (또는 서비스) 에 대한 소비자의 의견과 제품 (또는 서비스) 구매, 사용, 판매 등의 정보를 수집하는 일을 말한다.
2. 설문 조사: 설문 형식으로 진행되는 조사는 주요 조사 방법으로 광고 조사에서 널리 사용되고 있습니다. 설문 조사는 짧은 시간 내에 소수의 조사원들이 진행할 수 있으며, 특히 메일을 통해 진행될 수 있으며, 지리적 조건에 구애받지 않고 접근할 수 있는 범위가 매우 넓다. (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 설문, 설문, 설문, 설문, 설문, 설문) 응답자들이 설문지를 작성하는 시간은 일반적으로 비교적 유연하여 자신의 상황에 따라 편리한 시간에 작성할 수 있다. 인터뷰에 비해 설문조사는 응답자들이 질문에 대답하는 데 도움이 된다. 인위적인 요인으로 인한 다양한 편차를 피하고 상황을 더 사실적으로 반영하는 데 도움이 된다. 조사 결과는 정량 분석과 처리를 용이하게 한다. 설문 조사의 핵심은 설문지를 디자인하는 것입니다. 응답자가 적극적으로 협조하고 사실로부터 진리를 찾고 대답하게하십시오. 재활용, 처리 및 분석이 용이합니다. 조사 주제를 완성할 수 있는 수요. 설문지의 디자인은 간결해야 하며, 응답자들은 일반적으로 어느 정도의 문화 수준을 갖추어야 하며, 질문의 의미와 질문에 대답하는 방법을 읽고 이해할 수 있어야 한다. 그렇지 않으면 응답자가 일부 질문에 대해 잘 모를 때 잘못된 답을 얻기 쉽다. 설문지의 약점은 설문지의 응답률이 보장되지 않는다는 것입니다 (특히 메일 설문지). 정량 분석을 강조하면 원인을 이해하기 쉽지 않다.
3. 광고 조사: 광고 활동에 수반되는 모든 조사 활동의 총칭. 구체적인 내용은 1 입니다. 광고의 불만 사항을 찾거나 결정하기 위해 조사하십시오. 소비자 또는 광고 목표 조사 식별; 미디어 수량 조사; 미디어 특성 조사; 5. 미디어 접촉률 조사 (시청률, 청취율, 관심률 등). ); 광고 효과 측정 및 연구; 상품 (기업) 이미지 조사; 8. 소비자 구매 동기 조사 9. 시장 광고 투입량 조사.
4. 미디어 조사: 광고 미디어의 기능, 특성 및 실제 상황에 대한 조사는 광고 미디어의 가치와 질적 가치를 결정하는 것을 목표로 한다. 설문 조사에는 주로 미디어의 지리적 분포, 미디어의 인기도, 미디어 청중의 사회계층, 소비 수준, 미디어와의 접촉, 미디어에 대한 청중의 반응 및 평가가 포함됩니다.
5. 내용 분석: 객관적이고 정량적인 분류 조사 기술을 이용하여 전파내용을 연구하고 분석하는 것은 중요한 방법이다. 콘텐츠 분석' 은 대중전파 연구의 중요한 수단으로 1920 년대 미국에서 기원했다. 처음에는 뉴스 보도를 분류하여 레이아웃 경향을 파악하는 것은 비교적 간단한 연구 방법이었다. 나중에 컴퓨터의 출현으로 복잡한 데이터 통계가 가능해지면서' 콘텐츠 분석' 은 효과 분석과 병행하는 중요한 연구 방법이 되었다. 광고 활동 실천에서' 콘텐츠 분석' 방법은 광고 효과 분석뿐만 아니라 광고량 조사 방법과도 결합되어 있다. 광고 작품에 대한 통계 분석을 통해 경쟁사의 광고 전략을 파악하고 자신의 시장 포지셔닝을 이해하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.
6. 소비자 조사: 광고 조사의 내용 중 하나로 주로 소비자의 수, 분포, 구매 동기, 구매 습관, 소비 수요, 소비심리, 취미와 행동, 나이, 성별, 교육 수준, 가정상태, 인종, 민족, 종교신앙 등을 조사하는 것을 말한다
소비자 조사를 통해 소비자가 왜 사는지, 무엇을 사는지, 누가 사는지, 언제, 어디서, 어떻게 사는지, 얼마나 자주 제품을 사는지 분석할 수 있다. 소비자의 구매력, 소비 습관, 취미, 제품에 대한 다양한 희망 요구 사항, 구매 후 사용 및 사용 후 평가를 분석하여 소비 구성, 소비 투자 및 변화의 법칙을 더 분석할 수 있습니다.
7. 제품 개요: 소위 제품이란 상품실체뿐만 아니라 제품의 포장, 가격, 성능, 신용도, 브랜드, 제공하는 서비스 등을 포함한다. 습관적으로 실물 제품, 외적 제품, 심리제품이라고도 합니다. 따라서 제품 조사는 광고 조사의 내용 중 하나로 제품의 내부 및 외부 성능 및 기능에 대한 조사를 포함합니다. 구체적으로 제품의 원료 출처, 가공 공예 및 생산 능력에 대한 조사를 포함합니다. 제품의 색상, 구조, 볼륨, 스타일 및 성능을 조사합니다. 제품의 판매 단위, 포장 장식, 가격 특성 및 내구성을 조사합니다. 제품 수명 주기, 계절적 요구 사항 및 재사용 빈도에 대한 조사 이 제품, 브랜드, 상표에 대한 소비자의 기억, 호감, 경쟁 제품 등.
제품의 각 방면에 대한 종합적인 고찰을 통해 제품이 소비자들에게 필요한지, 소비자들이 생각하는 동종 제품 중 최고인지, 소비자에게 심리적 만족을 가져다 줄 수 있는지, 제품을 위한 새로운 용도와 시장을 개발할 수 있는지를 분석한다.
8. 광고매체조사: 광고조사의 내용 중 하나로 광고정보전파에 이용되는 물질기술수단의 성능에 대한 조사입니다. 광고 매체가 본 기업에 어떻게 적용되고 경쟁 브랜드가 미디어에 투자하는 광고 기획과 자금 투입을 이해하는 것이 목적이다. 광고비를 보다 합리적이고 효율적으로 분배하고 미디어 포트폴리오를 배정할 수 있도록 광고주와 광고회사가 최소한의 미디어 비용과 가장 적합한 미디어 조합으로 광고 정보를 전파할 수 있도록 하는 것이다. 소비자의 요구를 더 잘 충족시키고 최대의 경제적 이익을 얻다.
9. 광고정보조사: 광고조사의 내용 중 하나로 문자, 사진, 음악, 공연 등 광고정보가 소비자에게 미치는 영향에 대한 조사, 즉 소비자의 관심을 끌고 구매 욕구를 자극하며 결국 소비행동을 구성하는 일련의 심리활동에서의 역할과 효과를 조사하는 것이다. 주요 내용은 광고 카피 라이팅 결정, 격일 광고 효과 조사, 광고 활동 효과 결정 등입니다.
10, 광고 조사 절차: 광고 조사의 범위와 내용이 매우 광범위하기 때문에 대상과 형태가 다양하고 목적과 요구 사항이 다르며, 필요한 절차도 복잡하며, 일반적으로 5 단계, 즉 조사 준비 단계로 나눌 수 있습니다. 탐색 적 조사 단계; 조사 및 설계 단계 조사 단계를 끝내다. 조사 단계를 따라가다.
조사 준비 단계의 중점은 문제를 발견하고, 객관적인 환경을 정확히 파악하고, 광고 조사 주체를 명확히 하여 실행 가능한 조사 방안을 마련하는 것이다.
탐구성 조사 단계는 비공식 조사를 통해 조사 방법을 선택하는 것이다. 조사과제가 제기된 후 조사위원들은 문제의 관건과 조사 범위를 확정하지 못할 수 있으며, 명확한 목표로 조사를 실시하기 어려울 수 있으며, 초보적으로 발견된 문제에 따라 추가 탐구를 진행해 조사 범위를 좁혀야 한다.
조사 설계 단계는 일련의 조사 사항을 결정하고, 조사에서 얻을 정보와 해야 할 일을 설명하고, 결국 주요 방안을 형성하는 것이다.
결론적 조사 단계에서 결론적 조사는 정식 조사이며, 데이터 분석을 통해 결론을 도출하는 것이 광고 조사의 주요 단계다. 조사 데이터 수집이라는 다섯 단계로 나눌 수 있습니다. 설문지 및 설문지 디자인 데이터 수집 방법 및 방법 결정 데이터 정리, 결과 분석 조사 보고서 제출 조사 단계를 따라가다.
1 1. 광고 조사 방법: 일반 조사와 마찬가지로 광고 조사 방법에는 일반적으로 일반 조사, 중점 조사, 일반 조사 및 샘플링 조사가 포함됩니다.
인구조사는 일종의 사회 현상에 대한 전면적인 조사이다. 무겁습니다
조사점, 즉 응답자 중 일부 중점 단위를 선택하여 조사하는 것이다.
전형적인 조사는 응답자 중 대표적인 단위에 대한 조사다.
샘플 조사는 얻은 데이터에서 일부 조사 단위와 객체를 선택하고 전체 단위와 객체를 계산하는 방법입니다.
무작위 샘플링은 확률에 따라 무작위로 샘플링하여 인위적인 요소를 제외하는 것을 말합니다.
12, 광고조사법: 광고 활동의 목적을 달성하기 위해 각종 관련 원본 자료를 수집하는 방법을 말한다. 일반적으로 인터뷰법, 실험법, 고정 샘플 연속 조사법으로 나눌 수 있다.
인터뷰법은 인터뷰나 설문조사를 통해 응답자에게 필요한 정보를 문의하는 조사 방법으로 광고 조사에서 가장 많이 사용되는 방법이다.
관찰법은 조사원들이 조사현장의 상황을 관찰하고 기록하여 데이터를 수집하는 방법이다.
실험법은 조사자가 목적지를 가지고 일부 요인을 통제하는 것으로, 응답자들이 이러한 요인들의 영향을 받아 반응하는 것을 연구하는 조사 방법이다.
고정 연속 조사법은 조사자 전체에서 몇 개의 샘플을 뽑아 고정 샘플 그룹을 구성하고 일정 기간 동안 샘플 그룹의 반복 조사를 통해 필요한 정보를 수집하는 방법을 말한다. 노래 듣기, 시청률, 소비, 상품 구매, 제품 사용 등을 이해하는 데 사용할 수 있습니다. 다음과 같은 유형이 있습니다.
(1) 일정 기간 동안 정기적으로 인터뷰나 설문조사를 실시한다.
(2) 소비자들에게 쇼핑 일기를 나눠주고, 상세히 기입하고, 정기적으로 재활용한다.
(3) 정찰원은 정기적으로 정찰현장에 가서 관찰 기록을 하거나 비디오 레코더, 녹음기, 카메라, 자동 청취 탐지기 등의 기계를 통해 관찰 기록을 진행한다.
13, 광고 효과: 광고 정보가 전파되는 동안 직접적인 또는 간접적인 영향. 경제적 효과, 사회적 효과, 심리적 효과를 포함해서요.
광고의 경제적 효과는 지출한 광고비와 광고를 통해 늘어난 판매수입 간의 대비관계를 말한다.
광고의 사회적 효과는 광고 경영 활동이 사회생활에 미치는 영향을 종합적으로 반영한 것이다.
광고의 심리적 효과는 광고 정보가 소비자에 대한 심리적 반응이다.
광고의 이 세 가지 효과는 서로 연결되어 있어 분리할 수 없다. 또한 표현에 따라 광고 효과는 판매 효과와 광고 효과 자체로 나눌 수 있습니다. 시간적으로 보면 단기 효과와 장기 효과로 나눌 수 있다. 광고 효과는 마케팅 과정 전반에 걸쳐 이뤄지고, 광고 효과의 지속성은 광고의 전반적인 기획 과정뿐만 아니라 광고 성과와 광고 개발 구현 과정에도 반영되며, 심지어 광고 활동이 일단락된 뒤에야 드러날 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 광고명언)
14, 광고 효과의 4 단계: 광고 효과는 광고주 (기업) 와 소비자 간의 정보 전달 과정에서 발생하며, 그 과정은 일반적으로 네 단계로 나눌 수 있습니다: (1) 도착; (2) 승인; (3) 태도 단계; (4) 행동 단계.
15, 광고 효과 측정: 광고 정보가 전파되는 동안 발생하는 직접적 또는 간접적 효과에 대한 조사 연구입니다. 광고주들은 언론을 이용하여 광고를 전파하면 청중들에게 다양한 변화를 가져오고, 기업에 경제적 이익을 가져다주고, 사회 환경에 문화적 영향을 주는 것을 광고 효과라고 할 수 있다. 광고에 의한 변화는 결코 간단하지 않고, 여러 가지 요소를 포함하고 있지만, 실제로는 모든 요소를 고찰할 수는 없다. 따라서 광고 효과의 확정은 일반적으로 광고의 목적에 따라 고찰할 요소를 한정한 후 다시 고찰하는 것이다. 일반적으로 사용되는 방법은' 광고 접촉 효과 측정' (광고 오디언스 수준과 광고 접촉 상태 측정) 과' 광고 심리 효과 측정' (광고가 소비자의 마음에 어떤 인상을 주는가? 기억, 신뢰, 호감 등. ), "구매 행동의 효과 측정" (판매 상황에서 광고 효과 측정) 등 광고 효과에 대한 측정을 통해 광고 목표가 달성되었는지, 광고 매체가 제대로 사용되는지, 광고 발행 시간과 빈도가 적절한지, 투입된 광고 비용이 합리적인지 확인할 수 있습니다. 동시에 소비자들이 광고 작품에 대한 수용도를 테스트하여 광고 주제가 두드러졌는지, 소비자의 심리적 요구에 부합하는지, 광고 창의성이 감동적인지, 좋은 심리적 효과를 받았는지 여부를 확인한다.
16. 판매점 광고: 판매처에서 전시된 광고 (예: 진열장 광고, 쇼윈도 광고, 현장광고 등) 를 이용한다. 팝 광고라고도 합니다. 광고의 형식과 내용에서 실외 POP 광고와 실내 POP 광고로 나눌 수 있습니다.
옥외 POP 광고는 쇼핑몰, 상점, 슈퍼마켓 문 앞과 그 주변의 다양한 형태의 광고를 가리킨다. 예를 들면 광고판, 네온등, 등상자, 전자디스플레이, 조명 광고, 포스터, 전단지, 산 광고, 점포 모집, 외관 장식, 쇼윈도 배치, 상품 전시 등이다.
실내 POP 광고는 카운터 광고, 기둥 광고, 공중회전 광고, 선반 전시 광고, 가게 내 주변 벽에 있는 광고, 모형 광고, 각종 램프 상자, 전자광고 등 점포 내 각종 광고를 말한다.
팝광고의 역할은 다음과 같습니다.
1) 고객이 상품을 이해하려는 의지를 불러일으키다.
2) 고객이 상품의 내용을 이해하도록하십시오.
3) 고객의 잠재 의식을 불러일으키다.
4) 고객의 구매 욕구를 자극하십시오.
5) 고객의 구매 신념을 강화한다.
6) 고객의 충동적인 수요를 유도하고 즉각적인 구매를 촉진한다.
7)' 침묵의 판매원' 역할을 하면 상품의 호감을 불러일으키고, 상품의 신뢰성을 높이고, 고객과 좋은 관계를 유지할 수 있어 비수기에 판매 절정을 만들고, 성수기에 금상첨화를 더하면 한 층 위로 판매를 들여올 수 있다.
팝광고 디자인 및 제작의 기본 요구 사항은 다음과 같습니다.
1) 눈길을 끈다. POP 광고는 잠재 고객이 구매하기 전에 볼 수 있는 마지막 광고이므로 고객의 관심을 끄는 것이 중요합니다.
2) 하나의 목표에 집중하다. 대부분의 POP 광고는 너무 많은 목적을 포함하려고 하는데, 이것이 가장 큰 실수이다. 단 하나의 판매 정보에만 집중하지만 완벽해야 한다.
3) 명확한 브랜드 인식. 브랜드 의식은 구매의 원인이니 반드시 명확해야 한다.
4) 개인화. POP 광고 디자인은 기업 정신과 일치해야 하며, 광고 제품의 외관, 색상, 이름, 그림, 크기, 서체는 기업의 개성적 특징을 반영해야 합니다.
5) 성실. 상점 안팎에 모두 유행광고가 진열되어 있다. 상점은 전체적이고 공간이 제한되어 있어 판매 현장과 색상, 빛, 조명 등 전체 환경의 입체관계를 이해해야 한다.
6) 구매 정보를 제공합니다. 너는 반드시 광고 관객을 한눈에 볼 수 있도록 해야 한다, 네가 어떤 상품을 팔려고 하는지, 가격이 얼마인지, 어떻게 사야 한다.
7) 직접적이고 간단하며 구매 요구 사항이 있습니다. POP 광고는 행동 지향적이며 직접 정보를 제공해야 합니다. 모든 것은 가장 좋은 구매 결정을 내리기 위해 간단한 방식으로 소비자를 겨냥해야 한다.
참조 데이터
8) 편리해요. POP 광고 디자인은 또한 교통, 배치 및 관리의 편리성을 고려하여 아름답고 실용적이며 수요에 적응하고 낭비를 피해야 한다.