소백이나 전형선에 있는 오프라인 매장을 운영하고, 커뮤니티 운영을 잘 하고, 팬 경제를 극대화하기 위해 어떤 조치를 취해야 합니까? 1. 개인 브랜드 구축 나는 한 운영대형을 알고 있는데, 처음 북경에 취직을 갔을 때 여가 시간에 블로그를 자주 업데이트한다. 블로그라는 패턴과 창구를 통해 360 에서 일할 수 있는 기회뿐만 아니라 수많은 인터넷 서클 고위층과 큰 카페에 연락해 수많은 자원을 확보했다. 풍부한 업무 경험과 지식을 통해 개인 브랜드를 성공적으로 구축하고 창업에 성공했다. 우리는 한 사람 혹은 한 가지 일의 가치를 긍정하고, 실제 능력과 본질을 판단하는 것 외에, 가상 감정인식도 덧붙인다. 그래서 실력뿐만 아니라 실력까지 실을 수 있는 라벨인 개인 브랜드도 있어야 합니다. 개인 브랜드는 당신의 신분증입니다. 당신의 IP 가 구축되면, 당신은 당신의 고객이 당신을 더 신뢰한다는 것을 알게 될 것입니다. 그렇다면 어떻게 개인 브랜드를 만들 수 있을까요? 1, 심도 있는 포지셔닝이 없다면 브랜드 구축은 무효입니다. 권투처럼 힘을 한 점에 집중해야만 상대방에게 치명적인 타격을 줄 수 있다. 만약 네가 동쪽에서 물건을 망치고 서쪽에서 다른 것을 망치면, 그것은 너의 힘만 낭비할 뿐 효과가 없다. 자신의 위치를 빠르게 찾을 수 있는 세 가지 방법이 있습니다. (1) 발전 방향의 포지셔닝은 능력, 재능, 시간 패턴을 결합하여 미래의 방향과 목표를 결정하고 이 목표를 결합하여 자신의 위치를 결정할 수 있습니다. 모든 사람은 어떤 면에서는 자신의 재능을 가지고 있다. 천부적인 재능에서 발전해야만 그는 더 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있다. 사람의 능력은 과거 축적과 노력의 결과이지만 재능과도 관련이 있어 미래의 폭발 조건을 갖추고 있다. 포지셔닝할 때는 먼저 재능과 능력의 교차점을 찾아 기존 시간과 정력에 따라 판단하고 결합하여 자신의 IP 포지셔닝을 빠르게 찾을 수 있다. (2) 전문 포지셔닝 1 위: 마케팅 차원에서 포지셔닝 마케팅의 본질은 수요를 충족시키는 데 있고, 포지셔닝의 본질은 수요를 충족시키는 데 있다. 개인 IP 도 마찬가지다. 다른 사람의 요구를 만족시켜야 그는 너를 좋아할 것이다. 석사 수요 이론과 결합해 모든 사람의 수요 통점을 찾아 자신의 전문적인 방향과 결합해 만족시킨다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 둘째, 자신의 유일무이한 항목을 찾아 경쟁사의 장단점을 종합적으로 분석하고, 자기와 다른 특징과 우세를 찾아내고, 심도 있게 경작한 다음, 끊임없이 확대하여 가장 많은 단어를 겨냥한다. (3) 캐릭터 포지셔닝 개인 IP 는 반드시 초기 인사 설정이 있어야 하며, 당신이 어떤 사람인지 사람들에게 알려 주므로 당신의 우세는 더욱 두드러질 것입니다. 먼저, 참조물 위치 지정 방법은 역추론을 통해 참조물을 찾습니다. 오늘의 헤드라인, 시나닷컴 내일의 헤드라인 등. 둘째, 특징 위치법은 주로 외적 (성격, 의류, 외모) 특징에 근거한다. 예를 들어, 우리가 잘 아는 연예계 사람들의 위치: 국민 남편, 아시아 무용왕, 큰 그릇 넓은 면 등. 시장에 영합하기 위해 스타의 개성을 포지셔닝합니다. 예를 들어 채강영의 어깨에 있는 큰 새와 천야오 입은 의상과 외모에 따라 깊이 자리잡았다. 그래서 우리도 자신의 특징에 따라 강화하고 부각시켜 한눈에 당신을 기억할 수 있습니다. 셋째, 허벅지를 안고 포지셔닝하고 싶은 분야에서 큰 IP 를 찾는 방법. 예를 들어 직장인 PPT 의 훈련 강사가 되고 싶다면 추엽 선생님의 허벅지를 안고 사회운영을 하고' 소중효과' 를 사서 서지빈 선생님을 결탁할 수 있다. 2, 기술 훈련 (1) 전문 기술 먼저 빈 컵 마인드를 가지고 다시 시작해야 한다. 이전에 배운 지식, 들은 수업, 읽은 책, 자주 필기를 하고, 매번 학습 경험을 기록한다. 둘째, 거인의 어깨에 서 있다. 업계의 큰 커피를 사귀고, 깊이 교류하다. 너는 업계 최고의 경험을 배워야 할 뿐만 아니라, 이미지 전시도 잘해서 좋은 인상을 남겨야 한다. 전문가가 이 업계의 노드 인물이어야 하기 때문에, 그가 당신을 위해 책을 외워준다면, 당신의 IP 건설에 매우 중요한 역할을 할 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 셋째, 스스로 내보내도록 강요한다. 배운 지식을 문장, 노트, 강의 형식으로 다른 사람과 공유하고, 공유에서 요약하고, 총화에서 향상시키다. (2) 연설 기교는 큰 IP 로서 자신의 능력과 가치를 보여주기 위해 끊임없는 연설이 필요할 것이다. 우리는 일상적인 연습을 통해 말하기 연습, 구령을 우회하는 일, 모의 연설 등 자신의 연설 수준을 높일 수 있다. (3) 빠르게 성장하려면 힘을 빌려 집단에서 성장할 줄 알아야 한다. 개인 IP 는 단독투해서는 안 되며, 큰 커피와 연계해 세력을 높이고 계속 발전해야 한다. 3. 내용 연마는 내용 창작능력이 없다. 총알이 없는 총 한 자루만 있으면 전쟁터에 나가는 것은 허튼소리다. 내용을 만드는 것은 물론 초기 공부가 중요하지만, 큰 커피를 모방하는 것이 문을 닫고 차를 만드는 것보다 훨씬 더 간단하고 빠르다. (조지 버나드 쇼, 공부명언) (1) 문장 레이아웃에 그림을 그리면 먼저 뼈를 그리면 좋은 내용도 마찬가지다. 문장 배치를 찾는 것이 중요하다. 많은 사람들이 개인 IP 를 제작하는 초기에는 글쓰기와 짧은 비디오 클립 기획의 기초가 없었다. 우리는 먼저 업계 최고의 사람을 찾아 모방하고, 그들의 전말을 보고, 자신의 특징에 따라 자신에게 맞는' 지도' 를 그릴 수 있다. (2) 관련 소재를 찾는 틀이 완성되면 혈육을 주입해야 한다. 키워드 검색을 통해 기준에 맞는 자료를 찾아 정리 선별하다. 내용은 다르지만 반드시 정련해야 한다. (3) 우수한 콘텐츠 자료를 모방한 후 눈에 띄는 제목을 구상해야 한다. 폭발 문제의 공식으로 편집하고 내용을 쓰다. 모방은 표절이 아니라, 아이디어를 제공하는 것이다. 오리지널은 쉽지 않고, 타인의 노동 성과를 존중하는 것이다. 둘째, 해당 가치의 제공자는' 나와 관련된 것' 에만 초점을 맞추고, 그의 절실한 이익에 영향을 줄 때만 가입할 수 있다. 따라서 커뮤니티를 잘 운영하려면 그룹 구성원에게 초과 가치를 제공하여 승인을 받아야 합니다. 자원 가치, 네트워크 가치, 지식 가치 및 정보 가치를 포함합니다. 1. 자원 가치: 커뮤니티는 자원 통합을 위한 효과적인 매체입니다. 좁은 자원은 데일리 모닝 포스트, 골드 달력, 전자책, 커뮤니티 주제와 관련된 문장 등이 될 수 있다. 넓은 의미의 자원도 실제, 실현 가능한 자원일 수 있으며, 채널과 제품을 포함한다. 커뮤니티 구성원에 대한 정보를 수집하고, 구성원의 요구와 가치를 나열하며, 자원을 일치시키고, 커뮤니티 이익을 극대화할 수 있습니다. 네트워크 가치: 네트워크의 본질은 가치 교환입니다. 만약 한 커뮤니티와 집단 구성원이 온라인상에서 긴밀한 관계를 통해 협력을 촉진할 수 있다면, 이 공동체도 좋은 잠재력을 형성할 것이다. 3. 지식 가치: 지식 가치는 가치 제공의 기초이자 효과적인 구현이다. 예를 들어, 당신은 저주파 인테리어 산업입니다. 이 업계의 전문가들은 자신의 지역 사회에 와서 무료로 공유할 수 있으며, 그룹 구성원들에게 무료 상담 기회를 제공할 수 있습니다. 4. 정보 가치: 정보 가치는 커뮤니티 구성원의 주도권을 최대화할 수 있습니다. 공동체의 다양성은 집단 내 구성원의 다양성과 다양성을 결정한다. 그룹 구성원은 여러 업종에서 왔으며, 업계 분야의 새로운 정보 공유는 커뮤니티 구성원의 토론과 교류를 자극하고 커뮤니티 구성원 간의 점도를 높일 수 있습니다. 셋째, 합리적인 개조 과정은 지역사회 설립 초기에는 반드시 자신의 개조 목표를 명확히 하고 이를 위해 일상적인 운영을 전개해야 하는데, 주로 3 단계: 1 을 포함한다. 운영을 규범화하고, 사용자를' 규칙 없음, 방원 없음' 으로 유지하며, 커뮤니티도 마찬가지다. 좋은 커뮤니티는 발언 시간, 신입 회원이 가입할 때 의식을 확립하고, 군규를 규범화하여 사용자 습관을 키우고, 건전한 지역사회 생태 환경을 구축하고, 사용자를 보존하는 등 명확한 군규 제약이 있어야 한다. 사용자를 유치하기위한 활동 홍보 활동. 커뮤니티의 모든 부분이 작동하는 기어라면, 활동은 기어 연결을 원활하게 작동시키는 윤활제입니다. 일부 활동 디자인을 통해 커뮤니티의 사용자를 참여시켜 그의 주의를 끌 수 있다. 비용이 높을수록 연결이 촘촘해질수록 사용자와 커뮤니티의 점도가 높을수록 더 쉽게 끌 수 있습니다. 3. 신뢰를 쌓고 사용자의 소셜시대를 개조합니다. 모든 마케팅 방식은 신뢰를 바탕으로 합니다. 신뢰 구축은 일상적인 운영 과정에서 유지 관리가 필요하며, 문장 시작 부분에 언급된 개인 IP 와 불가분의 관계에 있습니다. 커뮤니티가 이미 멤버들과 강한 관계를 맺었을 때, 팬들은 당연히 너를 믿게 될 것이고, 변화도 순리적인 일이 될 것이다. 운이 아니라, 당신의 전환 과정이 우수한지 여부입니다. 완전한 전환 폐쇄 루프를 구축해야 우리 팬들이 더 큰 경제적 가치를 창출할 수 있다.