스모그 하늘, 자동차 산업 체인 전면 비상.
최근 승용차연합회가 발표한 자료에 따르면 2020 년 전국 승용차 판매량은 전년 대비 30% 이상 감소했다. 2 월 자동차 생산과 판매는 각각 28 만 5000 대와 3 1 만 대를 완성했고, 전국 승용차 판매량은 전년 대비 80% 폭락했다. 이로 인해 중국 자동차 판매량의 최대 1 월 하락폭이 발생했다.
전염병은 리셀러 채널에 큰 타격을 주었다. 인화도 조사에 따르면 리셀러의 34% 는 현금 흐름을 3 개월 이상 지탱할 수 없고 리셀러의 29% 는 반년을 유지할 수 있다. 리셀러의 현금 흐름이 매우 빠듯하다. 전염병의 많은 불확실성으로 인해 지역마다 점포의 하드지출이 다르고, 일년 내내 전체 이윤에 미치는 영향도 다르다. 리셀러의 50% 는 예상 손실 범위가 654.38+0 만 이내라고 밝혔습니다. 또 다른 6% 의 리셀러는 비교적 비관적이며, 손실은 500 만 원이 넘을 것으로 예상된다.
깨지고 나서서 끊임없이 자아를 돌파하는 가운데 변화를 찾다.
전염병이 왔고, 도전과 기회가 병존했다. 자동차 시장의 하행 압력과 증량시장의 주식시장으로의 전환을 짊어지고 있는 것도 자동차 유통업계가 변화와 업그레이드를 가속화할 수 있는 계기가 되고 있다.
리셀러들은 이미 새로운 사고를 시작하여 변화를 모색하기 시작했다. 개통, 시운전, 선차, 구매차 등 온라인 하향에서 온라인 마케팅, 꽃무늬 배송에 이르기까지 리셀러의 불안과 변화를 반영하고 있다.
자료에 따르면 전염병 기간 동안:
동풍 닛산은 24 시간 온라인 관람차와 온라인 금융 서비스를 선보였다.
SAIC 영위는 온라인 VR 스마트 전시장 관람차 서비스 등 온라인 서비스를 선보였다.
Faw 펜티엄 VR 전시장 및 VR 자동차 서비스 개설;
비아디는 VR 온라인 관람차, 차화서비스 현장차형 판매 판매점 등을 내놓았다.
BMW 는 특집생중계와' 온라인 전시장' 을 설치해 실시간 온라인 관람차와 관람차를 설치한다.
웨이라이, 위마, 붕 등 신세력도 생방송 행사와 온라인 관람차 서비스를 실시하고 있다. .....
소비 증가,' 온라인 자동차 시장' 이 주진지가 되었다.
이프소 조사에 따르면 전염병 발생 후 자가용 수요가 크게 늘면서 소비자의 66% 가 자가용을 타고 여행할 것으로 예상되며 반년 이내에 구매할 것을 고려하고 있다. 유흥업소 폐쇄, 오프라인 활동 취소로 온라인 브라우징이 늘었다. 이와 함께 소비자들이 인터넷에서 자동차 관련 정보를 얻는 빈도가 현저히 증가했다.
소비자들에게 있어서, 전염병 기간 동안 그들은 집에 "제한" 되어 온라인 4S 상점을 방문하는 것이 그들이 차를 보는 주류가 되었다. 각종 온라인 자동차 구매 솔루션과 현장 서비스도 소비자들의 사랑을 받고 있다. 특히 전염병이 심한 지역의 소비자들은 더욱 그렇다.
자동차 하우스 빅 데이터에 따르면 사용자 행동 변화 방면에서 전염병 기간 동안 1 인당 PV 가 지속적으로 증가하고 있으며, 터미널 3 개는 평균 25%, 1 인당 체류 시간은 35% 증가한 것으로 나타났다. 독점 고문은 차량 정보 및 점내 활동 정보를 온라인으로 상담하는 것이 선호하는 소통 방식이 되었다. 사용자가 훑어보는 란에 따르면 설 이후 가장 많이 늘어난 내용은 주로 자동차 제품과 관련이 있으며, 제품 관련 내용은 성장에 대한 기여율이 95% 에 달한다. 자동차에 대한 사용자의 관심은 제품 자체에 대한 관심보다 높다.
변화를 포용하고, 전 장면 디지털화 서비스를 제공하여 자동차 리셀러가 디지털 전환을 실현할 수 있도록 지원합니다.
디지털 변화에 대해 말하자면, 자동차 집은 다시 한 번 리셀러의 변화와 업그레이드의 힘이 되었다. 호스트 공장의 어려움에 대응하여 자동차 집은' 예견, 예견, 전진' 의 전략적 방법을 제시하여 일련의 디지털 온라인 서비스를 내놓았다.
이번 전염병에서 자동차 집과 자동차 업체 * * * 가 공동으로 수십 편의 온라인 생중계를 진행해 온라인 3D 슈퍼차고를 통해 전방위적으로 차종을 선보이며 소비자의 관심과 제품 인지도를 높였다. 온라인 가상 매장을 통해 사용자에게 온라인 관람차, 자동차 선택, 예약, 자동차 구매 서비스를 제공하고 브랜드 플래그숍의 운영 능력을 강화하고 고객 주문을 유도하고 잠글 수 있습니다. 한편, 차의 클라우드 제품은 자동차 기업에 스마트경보, 스마트진단, 스마트권장사항 3 대 서비스를 제공하고, 자동차 기업에 시장전략지도를 제공한다.
위기에서 기회를 찾아 전쟁' 전염병' 에서 중국 자동차 공업의 새로운 구도를 추진하다.
관련 자료에 따르면 2020 년 2 월 9 일 현재 65438+5000 개 이상의 리셀러가 자동차 집 지능형 전시장 서비스를 개통해 총 관람객 수가 빠르게 증가하여 설 전보다 568% 증가한 것으로 나타났다. 사용자와 리셀러를 위한 또 다른 소통 교량을 구축했다. 다양한 상호 작용 방식을 통해 사용자의 자동차 구매 결정에 영향을 미치고 고객의 자본 보유를 촉진합니다. 동시에 배송, 접대, 후속업무 체인을 모두 뚫어 고객이 가게에 들어가는 라벨을 형성한 다음 라벨에 따라 구매력을 예측하여 일선 판매를 실현하였다.
자동차 집은 모바일 홈 페이지의 두 주요 전자상가의 최상위 트래픽 입구를 통해 상가가 더 많은 온라인 거래 주문을 받을 수 있도록 돕습니다. 상가를 위한 전용 점포, 생중계, 작은 동영상, 한 입에 차를 사는 등의 방식을 통해 사용자 주문을 유치하고 상품 거래를 촉진하며 상가를 위한 배액을 완성한다.
이전에 인터넷 마케팅에 대해 의구심을 갖고 있던 기업이 있었다면 갑작스러운 전염병에 직면하여 디지털 전환은 이미 모두가 빨리 완성해야 할 임무가 되었다. 조류에 순응하여 제때에 변화하고, 변화를 전면적으로 포용해야 한겨울 중화위기를 기회로 삼을 수 있다.
다행히 최근 몇 년 동안 각지에서 잇달아 착지 정책을 내놓아 자동차 소비 제한을 타파했다.
2 월 20 일 상무부는 각지에서 새로운 에너지 자동차 소비를 촉진하고 전통 자동차 구매 한도를 높이도록 독려하고 있다.
2 월 24 일 공신부는' 공업통신업계 기업 복산 추진에 관한 지도 의견' 을 발표하면서 자동차 등 전통대중소비를 적극적으로 안정시키고 자동차 제한 구매 지역이 자동차 번호표 한도를 적절히 높여 자동차 및 관련 제품 소비를 유도하도록 독려해야 한다고 지적했다.
3 월 13 일 국가발전개혁위 등 23 개 부처가 공동으로' 소비 확대와 업그레이드 촉진에 대한 강대한 국내 시장 형성에 대한 이행 의견' 을 발표하며' 자동차 제한구매 정책을 가이드로 바꿔 자동차 제한구매 지역이 적절히 번호제한선을 올리도록 독려한다' 고 제안했다.
각 방면의 정책의 추진으로 중국 자동차 시장은 잇달아 이득이 될 것이다. 자동차 산업의 디지털 변화는 필수적이다. 차시가 따뜻해질 것이라고 믿고, 구름을 헤치고 날이 곧 다가올 것이라고 믿는다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자동차명언)
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이 글은 자동차 작가 자동차의 집에서 온 것으로, 자동차의 집 입장을 대표하지 않는다.