방송은 아주 일찍 나타난 일종의 전파 매체이다. 한때 주도적인 지위를 차지했지만 지금은 텔레비전의 심각한 충격을 받았지만 전파 분야에서는 여전히 일정한 지위를 유지하고 있다.
방송 광고는 일반적으로 하드 광고와 소프트 강의로 나뉜다.
(1) 하드 광고는 일반적으로 10 초, 30 초, 60 초입니다. 주로 제품의 브랜드 광고로 소비자들에게 반복률이 높다는 것을 끊임없이 일깨워 준다. 일반적으로 제품 메커니즘이 복잡하지 않거나 소비자에게 받아들여진 브랜드 힌트에 사용되며, 행사 시간과 소프트 강의를 발표하는 데도 사용됩니다.
(2) 소프트 강좌는 전문가 책상, 핫라인 컨설팅 형식으로 10 분, 15 분, 20 분, 30 분 등 시간이 소요되며 일반적으로 필요에 따라 다릅니다.
일반적으로 각 방송국의 각 란은 서로 다른 수준의 관객을 가지고 있으며, 청중은 상대적으로 고정적이다.
핫라인 상담 프로그램이 듣기 좋게 들리고 좋은 홍보 효과를 얻으려면 먼저 방송 시간과 대상 관객을 잘 선택해야 한다. 일반적으로 TV 시청의 러시아워를 피하고 오전 6 시부터 7 시 30 분까지는 노인들의 아침 운동 시간입니다. 많은 노인들은 라디오를 가지고 공원에 가서 운동하는 것을 좋아한다. 이때 10-20 분 특집 강의를 할 수 있습니다. 점심에는 15-30 분 정도 핫라인을 개통할 수 있어 점심때 집에서 쉬거나 점심을 먹는 사무실 직원을 위한 것이다. 오후 5 시 30 분부터 오후 6 시 30 분까지 퇴근 후 가족이 가장 많을 때, 이 시간도 텔레비전의 간격이다. 핫라인 문의를 선택하시면 효과가 더 좋습니다. 이때 모든 계층의 사람들이 듣고 있다. 경제역, 음악역, 문예역은 대부분 젊은이들이니, 너는 마음속으로 헤아려야 한다.
방송은 청각을 위주로 청중의 귀를 끊임없이 자극해야 한다. XX 의 핵심 정보와 류머티즘의 보급지식을 라디오나 판의 구체적인 사람들에게 정확하게 전달해 지루하지 않게 하기 위해 끊임없이 새로운 것을 구하고, 선전된 제품 지식과 정보 외에 프로그램의 형식과 수단에 대해 크게 트집을 잡아야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 과학명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 예를 들어 핫라인 생중계에서는 특정 프로그램에 대해' 시청자 편지',' 상문답',' 참여상' 등' 신년특집',' 따뜻한 파견' 등을 개최하여 명절 분위기를 띄울 수 있다.
핫라인 상담 프로그램을 할 때는 네 가지 문제에 주의해야 한다.
첫째, 경쟁사의 괴롭힘 상담을 막아야 한다. 이를 위해서는 사회자 감독과 미리 조율해야 하며 해상도가 높아야 한다. 예를 들어, 경쟁 업체가 괴롭힘 문제를 제기할 때 어떻게 대처해야 할지 생각하면서 먼저 감독에게 전화를 끊으라고 지시할 수 있습니다. 이때 사회자는 상대편의 노선이 좋지 않아 전화가 끊어졌다는 것을 알리기 위해 협조할 것이다. 이 기간 동안 컨설턴트는 가능한 한 빨리 대책을 강구해 아까의 질문에 답하고 괴롭힘 전화가 청중에게 주는 의문을 없애야 한다.
둘째, 전문가가 참여하는 프로그램의 경우 준비한 내용과 토론할 질문을 미리 전문가에게 맡겨 답변할 때 주제로 곧장 갈 수 있도록 해야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 전문가의 사유가 민첩하고, 언어가 유창하며, XX 에 대한 깊은 이해가 있다면, 핫라인에 참가하여 청중의 문의에 대답할 수 있다. 그러나 과거 핫라인의 경험에 따르면 전문가들은 언어 표현이 느리기 때문에 질문에 즉시 본론으로 들어갈 수 없고, 종종 3-5 분 정도 걸리며 핫라인에 적합하지 않다. 이런 전문가는 10 분 정도 제품의 기계와 효능에 대해 이야기하여 제품의 신뢰성을 높일 수 있다. 핫라인은 상가 자신의 인원이 접수한다. 생중계 효과가 관건이기 때문이다.
셋째, 프로그램을 할 때는 정신이 충만해야 하고, 목소리는 또렷하고 밝아야 하며, 피곤하고 졸린 느낌을 가져서는 안 되며, 목소리는 허스키하게 갈라져서는 안 된다.
넷째, 프로그램 리듬을 파악할 수 없다면 사회자에게 맡길 수 있다. 사회자를 위주로 자신을 보좌한다. 사회자는 전문가이기 때문에 어떻게 효과를 더 잘 할 수 있는지 알고 있다.
둘째, 텔레비전
텔레비전은 시각과 청각을 겸비한 현대 광고 매체이다. 텍스트, 이미지, 색상, 사운드, 활동 등 다채로운 예술 표현을 종합적으로 활용하고 생생한 실물 공연 화면을 곁들여 몰입감 있는 예술 효과를 제공합니다.
1, TV 광고 분류
(1), TV 에 일반 광고.
(2) 목표 보드.
입찰 시간이 짧고, 보통 5 초, 심지어 더 짧다. 보통 한두 장의 사진과 광고 문구가 기업 이미지를 반영한다. 하지만 이런 광고는 기업의 인지도와 이미지를 높이는 데 도움이 돼 많은 기업들로부터 호평을 받고 있다.
(3), 열 제목 광고 또는 코너 광고.
일부 TV 프로그램은 회사 이름 또는 제품 브랜드로 명명됩니다. 일부 성시 방송국은' XX 극장'' 본 프로그램은 XX 특별방송' 형식으로 자주 등장한다. 현재 한 가지 변두리 광고 형식이 있는데, 약명을 화면 한 구석에 두고, 때로는 2 ~ 3 개의 변두리 광고가 함께 방송되기도 한다.
(4), 직접 광고
이것은 광고판으로, 보통 길이가 2 분 이상이며, 내용은 대부분 제품 기능의 소개와 시연이다. 다른 TV 광고와 가장 큰 차이점은 이런 광고는 일반적으로 제품의 가격을 표시하고 사람들이 전화로 주문할 수 있도록 항상 판매 핫라인을 제공한다는 것이다.
(5), 패치 광고
이런 광고는 내용상 TV 나 광고판의 일반 광고와 다르지 않고 방송시간에 있다. 패치란 한 편의 드라마에 고정돼 있는 것이다.
(6) 자막 광고.
일부 지방 방송국, 특히 시현 방송국은 프로그램을 방송할 때 화면 아래에서 자막과 제품 정보를 방송한다. 이런 형식은 쉽게 반감을 불러일으키고 금지될 수 있지만 이런 광고는 효과가 있다는 것은 부인할 수 없다. 특히 프로모션 정보를 방송할 때는 더욱 그렇다. 하지만 일부 지방 방송국과 케이블 방송국은 다른 방송국의 프로그램을 방송할 때 다른 사람의 광고를 불법으로 삭제하고 자신의 광고를 삽입한다는 점에 유의해야 한다. 따라서 지역 광고를 선택할 때, 우선 이런 상황이 얼마나 심각한지 알아야 한다. 그렇지 않으면 광고가 헛수고가 된다.
2. 텔레비전 화제와 그 특징.
우리가 말하는 텔레비전 주제는 뉴스 보도, 뉴스 평론, 코프소개, 제품 이야기 등 다양한 형식으로 시청각 기술과 텔레비전 전파 수단을 이용하여 방송시청자들에게 기업이나 제품을 홍보하고 각종 호소 정보를 전달하는 텔레비전 홍보 장르를 가리킨다.
TV 특집은' 소프트 광고' 의 한 형태로 점점 더 많은 기업들에 의해 채택되어 마케팅 홍보에 큰 역할을 하고 있다. 그 이유는 텔레비전 주제가 다른 광고 홍보 형식과는 다른 독특한 장점이기 때문이다.
(1), 시간이 길다. 주제편 길이는 보통 2 분 이상으로 15 분 이상 허용된다. 주제편은 고소점이 많기 때문에 시간이 너무 짧으면 홍보의 목적과 효과를 잘 얻을 수 없다. 이는 5 초, 15 초, 30 초 광고와 비교할 수 없다.
(2) 정보의 양이 많다. 주제편은 시간이 오래 걸리고 렌즈, 해설, 음성 해설 등이 많기 때문에 풍부한 호소 정보를 포함할 수 있다.
(3) 표현이 다양하다. 특집 뉴스, 뉴스 리뷰, 종합 특집 뉴스, 코프 특집, 이야기 특집, 회고 특집, 예술 특집 등.
(4), 진실성이 강하고, 진실성은 텔레비전 특집이 갖추어야 할 기본적인 특징이다. 진실성이 없으면 주제가 아니라 홍보도 의미를 잃는다.
(5) 홍보의 수용 가능성: 긴 기간에는 많은 정보가 포함될 수 있기 때문에 사실, 이유, 충분한 설명, 토론, 감정을 표현하고, 사실로 청중을 설득하고, 감정인을 설득하고, 확신을 바탕으로 호소를 받아들이는 것이 아니라 정보를 받아들이는 데 도움이 된다.
(6) 비용이 낮고 조작성이 강하다. 제작상 텔레비전 특집 비용은 가장 낮다. 5 분짜리 특집 영화는 최대 수천 위안이지만, 5 분짜리 TV 문예작품은 수만, 수십만, 5 초짜리 브랜드 광고는 수만, 수십만 달러가 든다.
텔레비전 선전은 원칙을 고수해야합니다.
A. 시장 발전은 단계적이며, TV 선전의 내용과 형식은 시장의 변화에 따라 변화해야 한다. 창업 기간은 주로 하나의 이념을 홍보하고 제품과 기업을 소개하는 것이다. 경쟁 기간에는 경쟁 상대를 대할 때 반드시 제품의 내포를 개발해 경쟁 업체가 최대한 모방할 수 없도록 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 경쟁, 경쟁, 경쟁, 경쟁, 경쟁, 경쟁, 경쟁) 동시에 선전 형식에서는 끊임없이 혁신을 거듭하고 전술을 연구하여 경쟁자가 접근할 수 없게 해야 한다. 유지 기간에는 소비 수준을 안정시키는 것이 중요하다. 그러므로 우리는 기업 이미지, 서비스, 대중을 신뢰하여 사람들의 생활에 침투해야 한다.
B, 계절성 흔한 질병의 효능에 대한 수요에 주의해야 한다. 일년 사계절이 다르고, 다발병도 다르다. 이것은 시장의 객관적인 존재이다.
C. 경쟁 업체 및 외부 환경. 경쟁사의 전술과 마케팅 환경은 우리가 마케팅 홍보에서 반드시 고려해야 할 문제이다. 우리는 경쟁 업체의 전략 전술을 조사하여 홍보 전략을 조정하고 시장 요구에 적응해야 한다.
D. 특별 인구의 소비 수요와 명절 선물 수요. 마케팅은 끊임없이 심도 있고 세분화되어 있다. 마케팅 시야를 넓혀야 제품이 더 큰 시장을 가질 수 있다. 그래서 특별한 사람들이 호소합니다.
명절 선물 호소는 XX 슈통 스티커 마케팅에서 무시할 수 없는 판매 성장점이 되었다.
텔레비전 시청자의 문화 수준과 경제 수입. 전반적으로 농촌인과 도시인의 텔레비전 선전에 대한 문화 수준과 수용 심리는 다르다. 도시에서 방영하는 특집 영화는 뉴스성과 예술성을 높여야 한다. 즉 품위를 높여야 한다는 뜻이다.
셋째, 신문
신문은 대중 매체의 일종이다, 즉 우리가 통상 말하는 신문이다. 신문 매체는 여러 가지가 있는데, 주로 일간지, 석간신문, 라디오, 텔레비전, 각종 전문 신문이 있다. 다음은 몇 가지 주요 신문과 그 특징입니다.
1, 라디오 및 텔레비전 뉴스
(1), 분포가 넓어 수많은 가구에 닿는다. 라디오와 텔레비전의 가장 큰 특징은 발행면이 넓어 거의 집집마다 이르며, 정보 전파 면적은 간행물 수의 4 ~ 5 배 이상이라는 점이다.
(2) 독서 그룹의 대중화.
(3) 체류 기간이 길다.
전보' 는 주간지이며, 보존 시간은 일반 일간지나 석간신문의 7 배이다. 이러한 특징은 우리가 그것을 이용하여 선전할 때, 시간의 요인과 일정 기간 동안 계절, 명절의 호소와 어떻게 결합할 수 있는지를 고려해야 한다.
(4) 페이지 수가 많다. 레이아웃은 주의를 분산시키기 쉽다. 이는 우리가 어떻게 레이아웃을 합리적으로 사용할 수 있는지, 어떤 면이 우리의 선전에 더 유리한지, 구체적인 내용이 한 면에 집중되어 있는지, 아니면 합리적으로 분리되어 있는지, 이는 우리가 각 페이지의 특징과 우리가 선전하는 내용에 근거하여 고려해야 한다. 일률적으로 논할 수 없고, 각 지역 시장의 실제 상황에 따라 창조적인 일을 해야 한다.
2. 일간지
(1), 권위성이 강하고 신뢰성이 높다.
(2) 독서 집단은 지식면이 높고, 주로 행정기관, 기업사업단위에 집중한다.
(3) 내용은 뉴스 보도를 위주로 하고, 생활란은 풍부하지 않다.
(4) 수명이 짧다. 소비자들은 다 보고 나면 보통 버리고 더 이상 신경 쓰지 않는다.
3. 저녁 뉴스의 특징
(1), 생명력이 강하다. 생활화의 내용이 더 많고, 사람들의 생활에 더 가깝고, 사람들의 관심을 받는다.
(2) 풍부한 열. 다른 유형의 신문보다 석간신문의 칼럼이 더 풍부해 독자들이 읽을 때 더욱 선별적이다.
(3) 독서 그룹이 넓다.