시장 포지셔닝은 대상 시장에서 기업과 제품의 포지셔닝입니다. 시장 포지셔닝은 미국 마케팅학자 아이리스와 잭 트라우트가 1972 에서 제기한 것이다. 그 의미는 경쟁사의 기존 제품이 시장에서 차지하는 지위와 고객이 해당 제품의 특정 특성이나 속성에 얼마나 많은 관심을 기울이고 있는지에 따라 해당 제품에 대해 독특하고 인상적인 이미지를 만들어 고객에게 생동감 있게 전달한다는 의미입니다. 따라서 시장에서 제품의 적절한 위치를 결정할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
확장 데이터:
1, 특정 제품 특성에 따라 포지셔닝
제품의 고유 특성을 구성하는 많은 요소들이 시장 포지셔닝의 근거로 사용될 수 있다. 재료, 재료, 품질, 가격 등. 칠희' 탄산음료의 포지셔닝은' 비콜라' 로 카페인이 함유되지 않은 음료라는 점을 강조하며 콜라 음료와는 다르다.
타이노 진통제의 위치는' 아스피린 진통제' 로 밝혀졌는데, 이는 약물 성분이 이전 진통제와 본질적으로 다르다는 것을 알 수 있다. 모조 가죽 외투 한 벌과 진짜 밍크코트의 시장 포지셔닝은 자연히 다를 것이다. 마찬가지로 스테인리스강 식기와 순은 식기의 위치도 마찬가지로 불가사의하다.
2, 특정 용도 및 목적에 따라 포지셔닝
오래된 제품에 대한 새로운 용도를 찾는 것은 제품에 대한 새로운 시장 지위를 창출하는 좋은 방법이다. 베이킹 소다는 가정용 칫솔, 탈취제, 베이킹 재료로 널리 사용되었으며, 많은 신제품들이 베이킹 소다의 이러한 기능을 대체했습니다.
우리는 베이킹 소다를 냉장고의 탈취제로 포지셔닝할 수 있고, 소스와 육즙의 재료로 사용하는 회사도 있고, 겨울 독감 환자의 음료로 사용할 수 있는 회사도 있다고 소개했다. 중국에서는 일찍이' 과자' 를 생산하는 공장이 있었다. 처음에는 제품을 가족 레저 식품으로 포지셔닝했습니다. 나중에 많은 고객들이 선물로 사서 사은품으로 포지셔닝한 것을 발견했다.
바이두 백과-시장 포지셔닝