헬스에 있어서 나는 자제할 수 있는 사람이 아니다. 나는 주말마다 농구만 해서 헬스를 한다. 점성학의 관점에서 나 자신 (염소자리) 을 보면, 나는 비교적 이성적인 사람, 특히 가격 대비 성능 방면에 있다. 나는 사교육에 돈을 쓰지 않을 것이다. 당시 헬스카드는 예쁜 동료의 격려로 연카드를 함께 운영했기 때문에 1500 원이었다. (PS: 20 15 는 스포츠 건강의 폭발적인 지점이며, 많은 헬스 Keep 이 인터넷 시장을 놓고 경쟁하고 있다.)
Keep 의 수업이 온라인이 될 때까지 모든 친구들이 Keep 을 하고 있었고, 나는 Keep 를 다시 열었다. 나는 나의 헬스 여행을 시작했다.
벽지를 보존하다
벽지를 보존하다
먼저 제품 보존에 대해 알아보겠습니다.
Keep 창립자 왕녕 1990 출생, 20 14 년 7 월 첫 천사 투자를 받았다. 그 해 그는 겨우 24 살이었다. 그가 24 살 때 무엇을 할지 생각해 보세요 ~) 10 년 6 월 중순, 그와 세 명의 동반자가 KEEP 를 창립했습니다.
그림 1 (왕녕의 현재 모습)
왕녕이 대학 시절 몸무게 1.80kg 의 뚱보라고 상상하기 어렵다. 반년여의 다이어트 경험은 왕녕이 헬스다이어트를 하는 사람들의 통증을 끊임없이 발견하는 과정이다. 보통 헬스다이어트하는 사람이 헬스장에 와서 헬스장비에 익숙하지 않고 어떤 스포츠에 적합한지 모르겠어요. 돈이 없어서 개인트레이너를 초대할 수 없어요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그 결과 대부분 버티지 못하고 못 버텨요. 이에 왕녕은 모바일 인터넷 시대의 앱이 되어 헬스다이어트자의 특징과 수요에 맞게 언제 어디서나 운동을 할 수 있도록 지도하는 아이디어를 내놓았다.
왕녕의 말에 따르면, "저는 인터넷을 통해 정보를 수집하고 얻는 방법을 아는 사람이라고 생각합니다." 하지만 이렇게 오랜 시간이 걸려서야 헬스하는 내용을 정리했습니다. 이것도 그가 유지한 출발점이어야 한다.
왕녕과 초창팀은 Keep 를 설립하기 전에 대량의 준비 작업을 했는데, 중국은 매주 많은 사람들이 운동을 하는 것을 발견했지만, 매일 운동을 하는 사람은 거의 없었고, 미국에서는 약 90% 의 사람들이 매일 운동하고 매주 운동을 하는 것으로 나타났다.
운동 습관뿐만 아니라 중국 스포츠 산업은 GDP 총량의 1% 를 차지하지만 선진국은 이미 3% 를 넘어섰다. 우리나라 체육용품은 전체 스포츠 산업의 70% 를 차지하고, 선진국 스포츠 서비스는 70% 의 시장 점유율을 차지한다.
또한 위챗 모멘트 안에서 미식가, 사치품 액세서리, 운동을 과시하는 사용자가 늘고 있다는 것을 알 수 있을 것이다.
이것은 이 물건을 지킬 기회가 있다는 것을 보여준다.
20 14 Keep 팀을 설립하여 3 백만 위안의 천사 투자를 받았다.
2065438+2005 년 2 월, IOS 초판 온라인 온라인 후 앱스토어 헬스류 상위 3 위.
2065438+2005 년 5 월, 사용자 수가 처음으로 1 만 명을 돌파했습니다. 8 월 10 만 명의 사용자가 289 일 밖에 걸리지 않았습니다.
두 번째 10 만 명의 사용자가 10 1 일을 보냈습니다. 세 번째 10 만 명의 사용자 68 일; 네 번째 10 만 사용자는 49 일, 다섯 번째 10 만 사용자는 39 일 밖에 걸리지 않았다.
20 16, 왕녕은 GGV 의 또 다른 투자, 텐센트 추가 투자를 받았다.
20 16 년 10 6000 만 명 돌파, 내년 2 월 1 억을 돌파할 수 있을 것이다. 이들은 다운로드를 활성화하는 사용자가 아니라 실제 등록 사용자입니다.
처음 서너 명 팀에서 Keep 는 현재 130 명 정도에 이르렀다.
오늘까지 최신 버전은 3. 14 입니다. 이 버전은 코스 페이지를 재설계하여 구조를 간소화했다. 게다가 음식 모듈도 추가되어 풍부한 건강식단을 제공한다.
그림 1
그림 2
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Keep 에는 많은 피트니스 교육 비디오가 포함되어 있습니다. Keep 의 훈련 프로그램은 가족 아령 모양, 5 차원 복근 훈련, 모델 몸매 형성, 등이 굽은 교정 등 다양한 목표에 대한 과정을 제공한다. Keep 는 사용자의 행동 데이터를 기준으로 사용자의 헬스 습관을 분석한 후 사용자에게 더 적합한 헬스 프로그램을 푸시합니다.
Keep 는 현재 안드로이드와 아이폰을 사용하는 사용자만 겨냥하고 있기 때문에, 나는 Keep 를 사용할 때 나의 아이폰-6S Puls 가 충분히 크지만, 나는 어떤 동작을 할 때 과정 진도 시간을 직관적으로 볼 수 없다는 것을 깨달았다. (이것은 강박증으로 치료할 수 있는 것이다! ) 을 참조하십시오. 나는 텔레비전에 넣을 수 있다면 더 편리하고 체험이 더 좋을 것이라고 상상했다.
흥미롭게도, Keep 는 지난 9 월 앱이 TV 측에 상륙해 더 많은 헬스 비디오와 수업을 제공하여 집에서도 쉽게 몸매를 가질 수 있게 했다. 훈련이 완료되면 큐알（QR）코드 스캔을 통해 훈련 기록을 업로드하고 자신의' 전투' 성과를 기록하며 친구들과 헬스 체험을 나눌 수도 있다.
텔레비전 측 지도 1
Tv 종료 그림 2
Tv 터미널 그림 3
사실, 1980 년대와 1990 년대에, 그 유명한 헬스 코치들은 모두 텔레비전에서 춤을 추며 헬스 수업을 설명했는데, 막 필요했다. 가장 유명한 것은 80 년대 이후에야 알게 된 중국 최초의 건강미 선수인 ——MCA 입니다.
마화투어 1
(1985, MCA 는 에어로빅 업계에 발을 들여놓은 뒤 CCTV' 보디빌딩 5 분' 란을 통과했다. 1989 년, 마화는 국가급 건강미 심판을 받았고, 병으로 200 1 년 9 월 22 일 베이징에서 사망했다. ) 을 참조하십시오
유지? 내 (왕녕) 의 수요에 따라 제품을 만드는 것이다. 시중에 나와 있는 헬스 자료는 수집하기가 매우 어렵다. 이것은 고통스러운 점이다.
그럼 keep 이 어떤 아픔을 잡았을까요? 백인 사용자의 요구는 무엇입니까? 저는 개인적으로 네 가지 요구와 세 가지 문제점이 있다고 생각합니다.
네 가지 요구 사항
1, 돈-현재 북경의 헬스카드는 적어도 3000-5000 장이며, 사교육은 포함되지 않습니다.
2, 시간-매일 일이 바쁘고 피트니스 시간은 어디에서 오는가?
3. 장소-나는 북삼환에 산다. 만약 네가 나에게 북오환에 헬스장이 있다고 알려주면, 심지어 공짜라면, 나는 오지 않을 것이다. 운송 비용이 너무 높습니까?
4. 사람-헬스는 꼭 작은 파트너가 있어야 한다고 느껴요. 지루할 거예요. 견지할 수 없어요.
3 가지 불만 사항
1, 양질의 사교육은 비싸다. 돈이 부족할 때 운동하려면 어떻게 해야 하나요?
2. 헬스장에 가지 않으면 어떤 운동으로 날씬해지나요?
3. 헬스는 알지만 버티지 않으면 어떡하지?
제가 운영하는 헬스카드는 특히 이름 모를 가게입니다. 환경이 좋지 않습니다. 지하실, 가격이 저렴합니다. 2 카드/1500 입니다. 사교육은 당신의 체력이 정상인지 기준을 초과하는지 전혀 신경쓰지 않습니다. 그야말로 고통스러운 설교야, 귀찮아 죽겠어! 하지만 그 해 20 12 는 지키지 않았다.
현실에서 정말 헬스나 다이어트를 하고 싶은 나에게 세 가지 통증은 단지 찔렸을 뿐이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 건강명언)
Keep 는 헬스장 전공과정을 무료로 표준화한 과정으로 사용자가 이를 훈련시켜 살을 뺄 수 있도록 했다. 이러한 표준화된 수업은 사용자가 무료로 사용할 수 있으며, 설정된 헬스 카드 작업은 사용자가 몸매 (사교) 를 과시하고 견지할 수 있도록 도와준다. 이는 사용자의 세 가지 주요 문제점을 해결하는 것이기 때문에 keep 도 사용자의 폭발적인 성장을 달성했습니다.
좋은 제품은 좋은 운영이 필요하다. Keep operation 동창들과의 교류를 통해, 나는 그들이 어떻게 차갑게 시작했는지 알게 되었다.
앞서 언급했듯이 첫 번째 배럴은 Keep 300 만원, 제품 R&D 비용 1 만원입니다. 나머지 200 만 명은 팀의 다음 해 생활에 충분하지 않다. 어떻게 해야 할까요?
그들은 두 가지 일을 했습니다. 하나는 뉴미디어 운영입니다. 둘째, 브레 계획.
뉴미디어는 기본적인 운영 수단이자 상대적으로 저렴한 방법 중 하나이다. Keep 는 웨이보 운영에 2 년 정도 소요됐고, 팬 270 만, 작은 위챗 위챗 공식 계정 1 만. 이상하지 않지만 괜찮아요.
또한 핫스팟 이벤트 및 사용자에 대한 응답 속도도 중요합니다. 가상 캐릭터를 디자인하고 사용자와 친구를 사귀어야 좋은 친구가 신뢰와 점성을 가질 수 있다.
Keep 는 또 한 번 수석 내측관 행사를 했는데, 주로 웨이보에서 헬스 운동의 큰 V 를 동그라미로 그려서 핵심 종자 사용자였다. (윌리엄 셰익스피어, 웨이보, 웨이보, 웨이보, 웨이보, 웨이보, 웨이보, 웨이보)
운영팀은 약 400 명의 핵심 사용자를 초청하여 Keep 을 테스트했는데, 이들은 버그를 테스트하는 데 도움을 주었다. 결과적으로 이들 사용자들은 Keep 을 매우 좋아했고, 내측가방의 2 차 전파를 통해 단번에 4000 여 명의 사용자가 왔다. 이 4 천여 명의 사용자도 Keep 을 매우 좋아한다. 제품이 실제로 출시되었을 때, 그들은 Keep 의 최초의 시드 사용자가 되었다.
이것은 두 번째 "브레 계획" 입니다. 온라인상에 오르기 전에 한 준비와 같은가요? ).
한편 운영팀은 다양한 사회집단에 깊이 파고들었다. 예를 들어 바이두 스티커, 두판군, QQ 군, 위챗 등 사용자가 모이는 곳, 가치 있는 건화물 게시물을 게재해 이들이 게시물에 미친 듯이 상호 작용할 수 있도록 했다. 이것들은 모두 온라인에 올라갈 때의 침전과 준비를 위한 것이다.
Keep 와 올림픽 다이빙 선수 처보, 올림픽 수영 선수 류시앙, 권투 챔피언 조시밍의 심도 있는 협력을 언급할 만하다. 그 후, 시정명 복싱 강좌가 온라인상에 올라 일부 광고를 내놓아 다시 한 번 제품의 폭발을 실현하였다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 해리포터스, 스포츠명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언)
(PS, 나는 Zou shiming ~)
권투 챔피언 조시명.
올림픽 다이빙 선수-Qiu bo
올림픽 수영 선수-류시앙
지난 6 월, keep 는 첫 번째 홍보 브랜드 영화를 내놓았고, 자율은 나에게 자유를 주었다! 아주 좋아요! 아주 좋아요! 아주 좋아요! 중요한 일을 세 번 말해! ! !
"텐센트 비디오 검색 예약 광고"
/x/page/x0342c18tlk.html?
광고지도 1
광고도 2
광고도 3
Keep 사용자 수가 6 천만 명으로 늘어났고 모든 수업은 무료였다. Keep 은 어떻게 이윤을 냈습니까?
왕녕의 말에 따르면, "우리는 지금 전기상이 되려고 노력하고 있다. 전기상은 매우 좋은 보충 형식이며, 우리는 입주 플랫폼을 통해 선상에 있는 모든 것을 융합하기를 희망합니다. "
현재 인터넷판은 이미 쇼핑몰 페이지를 보았다. 내가 직접 몇 벌의 장비를 샀는데, 책임감 있게 말하면 옷의 질이 아주 좋다고 한다.
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전자상거래는 정말 더럽고 힘들어서 할인하지 않는 사용자 앱이 거의 없다. Keep team 은 스포츠 브랜드를 만들고 싶어한다. 나이키, 아디다스, under armour 는 가장 심층적인 스포츠 레저 브랜드로, Keep 은 이런 일을 할 기회가 있다.
현재 Keep 에는 20 여 개의 전자상이 있는데, 목적은 간단하거나 사용자의 요구를 해결하는 것이다. Keep 에는 요가 볼 코스가 많이 있습니다. 요가 볼이 없으면 강좌를 적용할 수 없기 때문에 전기상은 여전히 사용자의 요구를 서비스한다. 사용자들을 풍요롭게 하고, Keep 제품을 더 많이 사용할 수 있게 해준다.
헬스장, 수영장, 배드민턴관의 ID 시스템이 빠르게 노화되고 있다. Keep 은 사용자에게 이 장소들을 탐험하는 서비스를 제공할 것이다. 앞으로 Keep 관에는 학생과 코치 사이의 균형이 있어야 한다. 팀도 무료 제품 상용화의 주문을 깨고 건강한 생활을 둘러싸고 많은 일을 하기를 희망하고 있다.
이것은 Keep 의 미래 발전 방향이다.
말을 많이 하지 않고 (즉, 나눔을 쓰는 것이 정말 피곤하니, 관직을 가볍게 읽어 주세요), 내가 Keep 을 사용한 후의 효과를 몇 가지로 느껴보세요.
요약:
Keep 의 비주얼 디자인은 비교적 젊고 배색은 고귀하고 우아한 짙은 보라색입니다. 경품에 비해 Keep 기능이 풍부하고, 수업 분류가 세밀하며, 지역사회 활동도가 높다. 물론 Keep 도 약간의 부족함이 있다. 예를 들면 수업의 전문성이 일부 동종 제품보다 못하다.
Kepp 공식 소개 참조
미래 Keep 는 헬스 도구일 뿐만 아니라 헬스 도구에서 스포츠 플랫폼으로, 스포츠 산업 체인으로 확장될 예정이다. 우리는 기술이 사람들의 운동 수요를 해결하고, 한 세대의 운동 습관에 영향을 미치고, Keep 를 중국 기반 글로벌 스포츠 브랜드로 만들 수 있기를 바랍니다.
(고품질의 활동 차트 공유)