오늘날의 헤드 라인의 장점은 독특한 기술 알고리즘에 있습니다. 방대한 양의 소스 정보를 얻는 것 외에도, 핵심 기술은 방대한 양의 데이터를 통해 사용자의 지역, 성별, 나이, 취미, 습관 및 그가 현재 가장 염려하고 있는 것을 정확하게 분석하는 것입니다.
사용자가' 오늘의 헤드라인' 클라이언트를 사용하는 한 시스템은' 당신은 누구입니까? 뭘 원하는거야? 클릭합니다 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다.
"더 많이 사용할수록 더 잘 안다" 는 것은 사용자의 잠재적 수요를 지속적으로 발굴하고 광고 효과를 최적화하는 것이다.
제목 광고에는 몇 가지 특징이 있습니다.
첫째, 누적 사용자 수;
20 16, 10 년 6 월 말 현재 누적 사용자 5 억 8 천만 명, 일일 활성 사용자 6300 만 명 이상, 월 활성 사용자 65438+3500 만 명, 1 인당 일일 시작 횟수 약 9 회, 1 인당 일일 사용 시간 76 분 이상
둘째, 사용자 행동 분석을 기반으로합니다.
사용자는 텐센트 계정을 사용하거나 오늘의 헤드라인 계정을 등록하여 오늘의 헤드라인에 로그인할 수 있습니다. 그들의 사회적 행동, 독서 행동, 지리적 위치, 직업, 나이 등에 따라. 사회적 행동 분석을 통해 5 초 동안 사용자의 관심을 계산합니다. 사용자 행동 분석을 통해 각 사용자 동작 후 10 초 이내에 사용자 모델을 업데이트합니다.
셋째, 실시간 대량 데이터 권장 사항;
실시간 추천, 0 1 초 계산 권장 결과, 3 초 완료 문장 추출, 마이닝, 무거운 제거, 분류, 5 초 계산 신규 사용자 관심 분포, 10 초 업데이트 사용자 모델.
넷째, 군중 전파를 정확하게 위치시킨다.
사용자가 있는 도시에 따라 현지 뉴스를 자동으로 파악해 현지 주민에게 정확히 추천한다. 사용자의 나이, 성별, 직업 등의 특징에 따라 관심 있는 정보를 자동으로 계산하고 추천합니다.
다섯째, 자연어 처리 및 이미지 인식;
각 정보에서 수십 개에서 수백 개의 고차원 피쳐를 추출하여 차원 계산, 유사성 계산, 클러스터 등을 통해 중복 정보를 제거합니다. 기계 분류, 요약 추출, LDA 주제 분석 및 정보 품질 인식을 통해 정보를 처리합니다.
여섯째, 기계 학습에 기반한 추천 엔진;
인체 특징, 환경 특징, 물품 특징의 일치 정도에 따라 추천합니다.
오늘의 헤드라인 광고는 주로 다음과 같은 형태가 있다.
1, 스크린 광고, 사람은 도망갈 수 없다.
오늘의 헤드라인은 2 억 7 천만 명의 사용자, 2500 만 일 활발한 사용자, 3200 만 개의 화면 노출을 보유하고 있다.
오픈 스크린 광고 디스플레이 시간은 3 초 또는 4 초 중에서 선택할 수 있습니다. 정적 사진 또는 동적 효과일 수 있습니다. 좀 더 자세한 페이지로 들어가거나 직통 전화를 추가할 수 있습니다.
광고 효과를 최적화하기 위해 사용자가 마지막으로 화면을 열기 2 시간 이상으로 설정됩니다.
스크린 광고 비용은 일별로 계산하는데, 국가마다 혹은 지방마다 가격이 다르다.
2, 포지셔닝 (CPT), 내 사이트 나는 주인이다.
오늘의 헤드라인은 다른 지역의 사용자들에게 적절한 핫스팟 정보를 자동으로 푸시한다. 고정위치 광고는 추천 홈페이지 4 위 (처음 4 회 쇄신 고정) 로 전국을 포괄한다. CPT 는 독점성, 노출성, 일상적인 지출 계산으로 브랜드 홍보, 개업, 전시회 개막, 신제품 발표 등에 적합합니다.
3, 전시 입찰 (CPM) 에 따라 사용자를 신속하게 덮습니다.
오늘의 헤드라인' 은 천 회 단위로 전시회 입찰 광고를 내놓았는데, 가격이 저렴하고 적용 범위가 넓어 천 건당 비용은 보통 10 여 위안에 불과하다.
CPM 은 입찰 방식을 채택하여 지역, 나이, 성별, 취미 등에 따라 플랫폼을 통해 조건을 밀어넣습니다. 이런 모델은 전시회, 판촉, 상인 유치 등의 업무에 매우 적합하다. 대중 소비를 지향하다. 전시한 다음 사용자를 보다 자세한 페이지로 안내하여 광고 수익률을 크게 높일 수 있다.
4. CPC (cost-per-click), 유효할 때만 지불합니다.
온라인 광고에서 가장 많이 사용되는 것은 키워드 경매와 클릭 광고입니다. 사용자는 자신의 요구에 따라 대상 고객을 설정하고, 시스템 보급을 거친 후 실제 클릭량에 따라 요금을 청구한다. 이것은 가장 효과적이고 정확한 배치 방식이다.
클릭 한 번으로 지불하는 것은 상품 판매, 유치 촉진, 플랫폼 보급 업무에 더 적합하다.
5, 개인화 된 프로모션, 고객이 자유롭게 선택할 수 있습니다.
이 외에도 오늘날의 헤드라인 광고 형식도 다양하다. 사진 전시 위주의' 착지 페이지' 형식, 도형 결합 홍보 방식, 소프트 텍스트 홍보 방식, 앱 다운로드 및 전화 직통 지원 방식 등이 있다.
일부 광고 전문 용어, 대중 과학 아래.
광고 그룹: 광고 그룹은 광고 기획/광고 아이디어를 관리하는 큰 단위입니다.
광고 계획: 키워드/아이디어를 관리하는 작은 단위.
광고 크리에이티브: 크리에이티브 소재, 크리에이티브 제목, 추가 크리에이티브, 앱 소스 등을 포함한 광고 전시의 최종 형태입니다.
예산: 지정된 기간 동안 지정된 광고 그룹 또는 제도에 대한 지출 계획입니다.
입찰: 입찰 광고에서, 당신이 설정한 경매는 한 번의 클릭에 대해 지불할 수 있는 최고 비용을 대표하며, 당신의 실제 경매는 일반적으로 당신이 설정한 경매액보다 낮습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 입찰명언)
CPC: 클릭 요금에 따라 1 클릭 청구 1 회 (1 차 가격 = 2 차 입찰 * 2 차 예상 클릭률/1 차 예상 클릭률) 를 생성합니다.
CPM: 천 장당 요금, 1000 장당 요금 (두 번째 입찰).
최소 입찰: 광고 방향 조건의 역사적 데이터를 기준으로 추정되는 최저 가격, 광고주의 입찰가는 시스템 힌트의 최소 입찰가보다 높아야 합니다.
가능한 한 빨리: 가능한 한 빨리 광고를 게재합니다.
평균 배치: 일일 흐름에 따라 일정한 속도로 배치됩니다.
시간당 배송: 예산과 흐름에 따라 시간당 평균 한 번 배송됩니다.
직접 적용 링크: 광고를 클릭하면 광고주' 앱' 에서 광고 지정 랜딩 페이지에 직접 도착합니다.
오늘 헤드 라인 광고 계정의 배경을 살펴 보겠습니다.
1 .. 오늘의 헤드라인 계정 백그라운드 홈페이지.
2. 판촉 관리 페이지.
3. 데이터 보고 페이지.
4. 도구상자 페이지.
5. 광고 대상 설정.
이상은 오늘의 헤드라인 광고 계정 배경에 간단한 몇 페이지일 뿐이다. 이러한 간단한 페이지에서 오늘날의 헤드라인이 대상 집단을 정확하게 찾는 기능은 여전히 강력하다는 것을 알 수 있습니다.
제목 광고는 많은 장점이 있다. 자신의 빅 데이터에 따라 사용자의 특성, 나이, 관심 있는 주제, 당신이 어디에 있는지, 어떤 내용의 뉴스가 당신을 끌어들일 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
출시할 때 사용자 특성에 따라 정확하게 푸시합니다. 금융 서비스는 일반적으로 주식 정보를보고 싶어하는 사람들에게 푸시됩니다. 학습 기관은 교육 뉴스에 관심이 있는 사람에게 떠밀었다. 투하할 때도 대상 군중을 직접 설정할 수 있다. 어떤 사람에게 던지고 싶은지 선택할 수 있는 라벨이 있습니다.