겨울에는 꽃이 시들고 여자는 여전히 집착하며 아름다움을 지키고 있다. 상인들은 오래전부터 여자에 대한 사랑의 아름다움을 철저히 연구해 왔으며, 그들은 여자보다 간호를 더 잘 알고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 남녀명언) 건조한 겨울에는 여성이 보습을 필요로 하고, 많은 화장품 회사들이 수분 미백 시리즈 스킨케어 제품을 출시했다. 이번 호에 전시된 스킨케어 광고는 모두 같은 특징을 가지고 있다. 바로 물 위에서 글을 써서' 여자는 물로 만든 것' 이라는 확정 이론을 해석한다는 것이다.
[설가 알로에 모이스처 라이저] 물방울 04
위탁 당사자: ya Qian 화장품 유한 회사
광고 회사: ya Qian 화장품 유한 회사
창립자: 브랜드 그룹 회원
창조적인 설명:
설가알로에 수분크림에 함유된 알로에 분자에 뿌리를 두고 24 시간 내내 보습을 지속한다. 젊은 패션 여성을 주인공으로 24 시간 보습을 강조하면서 사용 효과, 즉 스킨과 같은 효과를 강조한다. 아침저녁의 묘사를 통해 24 시간 보습 효과를 두드러지게 한다.
"칭이 심층 수분크림" 식수
위탁 당사자: ya Qian 화장품 유한 회사
광고 회사: ya Qian 화장품 유한 회사
창립자: 브랜드 그룹 회원
창조적인 설명:
피부에 물을 마시게 하라' 는 광고 구호로 촉촉함을 강조하며 인상적이다. 부드럽고 섬세한 피부 효과가 돋보이다. 피부가 부드러워서 물을 짜낼 수 있을 정도로 연한 방식으로 묘사하다.
장백지' 수백색 크리스탈 고보습 크림'
고객: 부드러움
광고회사: 오영연합광고 (광저우) 회사.
창업자:
크리에이티브 디렉터: 애륜 리 (리)
브랜드 관리 회사 사장: 쩡호.
감독: 애륜 리
창조적인 설명:
장백지 (WHO) 와 합작한 것은 내가 수백정 () 에 세 번째로 간 것인데, 감독과 그녀는 이미 묵계를 이루었다. 그것은 더 미감하게 장백지 매너를 포착하고 질감과 형식의 통일인 물, 흰색, 영롱함을 달성했다. 이것이 바로 이 글의 주제이다.
창의성의 감화력은' 수백수정' 이라는 단어에서 비롯된다. 그녀는 브랜드 이름일 뿐만 아니라 여성이 갖고 싶어하는 피부 상태다.
그래서 창의에서 실현에 이르는 노력은' 물' 의 문장 을 충분히 하는 데 있다.
처음에는 장백지 (WHO) 가' 앞' 을 두 번 말하기 시작했고, 얼굴에 물을 뿌리는 것을 시뮬레이션한 뒤 일련의 분수, 물막, 물을 뿌리고, 수면에 시계를 그리는 등 교묘한 접합이 이어졌다. 물의 기묘한 역뿐 아니라 각각' 연한',' 흰',' 크리스탈' 을 선보였다. 재현한' 수정' 은' 하루에 두 번 보습해 24 시간 지속된다' 는 약속을 했다. 장백지 청순한 이미지와 오드리? 햅번 스타일의 헤어 스타일, 귀엽고 밝은 "물 화이트 크리스탈" 이 갑자기 나왔다-"함께 가자, 물 화이트 크리스탈".
하마봄 설련 화이트닝 크림' 홍타오
고객: 방라 그룹
광고 회사: 광저우 gaoli longyin 광고 유한 회사
창업자:
창의력: 고력 용엔
카피 라이팅: 황 리웨이
프로듀서: 에이미
감독: 이흥중
창조적인 설명:
빈춘은 어린 여자인가요? -하마 봄 소비자 그룹 포지셔닝
어린 여자란 무엇입니까?
조금 신선하고, 좀 어리석고, 좀 성숙합니다.
남의 사랑을 즐기고, 자신을 절대적으로 사랑하다 ...
사랑스럽고 질투하는 이 작은 여자들은 하마춘 브랜드의 전속 애완동물이다.
작은 여자의 작은 사랑-binchun 의 시장 포지셔닝
작은 여자는 흰색을 좋아한다. 하얀 옷, 하얀 눈 ... 특히 자신의 피부가 남보다 하얗다는 것을 좋아한다.
흰색은 작은 여자의 마음 속에 영원히 시들지 않는 꿈이다.
흰색은 빈춘과 어린 여자 사이의 다리가 되었다.
그래서 하마봄은' 화이트' 를 가지고 시장에 진출해 작은 여성들에게 좋은 약속을 했다.' 100% 하마봄은100% 화이트'!
작은 여자의 단순한 흰색-단순함을 위해 창조됨
어린 여자의 하얗다는 활짝 핀 설련처럼 맑고 깨끗하다. 가장 간단한 표현으로, 또한 매우 생동적이다.
사진은 간단합니다. 제품의 빨강, 홍도의 아름다움과 순백색의 배경만 불필요한 불순물은 없다.
서술은 매우 간단하다. 거의 모든 말들이 매혹적인' 흰색',' 설련은 하얗고, 하얗다',' 불순물이 없고 투명하고 하얗다'. 어린 여자의 마음은 설련처럼 피어나기 시작했다.
누가 가장 귀여운 작은 여자인가-스타의 선택.
스타와의 대화는 여전히 브랜드 건설의 탄탄대로다. 최연소 여자 스타와 하마춘이 함께 유혹을 풀게 하다. 우리는 눈을 뜨고 주위를 둘러보니 홍타오를 보았다. 그녀의 평범하고 독특한 기질은 마침 한 여자 특유의 작은 맛을 드러냈다. 그녀는 하마춘 어린 여자의 아름다움을 해석하는데, 진하지도 싱겁지도 않고, 맛도 딱 알맞다.
어린 여자의 승리
가장 귀여운 작은 여자인 홍타오는 빙춘을 위해 대중의 마음을 사로잡았을 뿐만 아니라 눈송이 같은 주문도 잡았다.
시장은 어린 여자가 절대적인 승리를 거두었다는 것을 증명했다!
플러스 마이너스 "아방 새로운 생활 재생 크림"
고객: 야팡 (중국) 유한 회사
광고 회사: Shiyang 광고 유한 회사 (광저우) 지점
창업자:
브랜드 이사: 양
고객 이사: 진정주.
고객 지원: 신가
크리에이티브 디렉터: 만리 바람
카피 라이팅: 만리풍공 관주
제작 디자이너: 담호문.
프로듀서: 이지량
창조적인 설명:
아방' 가감법' 신생피부크림은 시간을 창작 이념으로' 시간은 덧셈, 신생피부크림은 뺄셈' 이라고 제안했다.
이 영화는 피부 문제를 흥미롭게 상징하며'+'와'-'의 시각적 관계를 이용해 아방이 새로 내놓은 재생크림에서 피부 세월의 흔적을 뺀 것을 직접 생동감 있게 보여 여성이 젊은 피부에 대한 갈망을 실현할 수 있도록 돕는다.
"동양의 꽃" 섬세하고 깊은 수분크림-물 8 잔
손님: 동양의 꽃입니다
광고 회사: 광동 Pingcheng 광고 유한 회사
창업자: 류산 주향건
창조적인 설명:
동양의 꽃 심층 수분크림의 역할은 주로 피부에' 충분한 수분 보충' 을 하는 것이다. 대상 소비자를 분석한 결과, 아름다움을 사랑하는 여성은 하루 피부 수분을 유지하는 것을 잘 알고 있으며, 하루에 적어도 8 잔의 물을 섭취해야 한다는 것을 알고 있지만, 이를 고집하는 사람은 거의 없다. 편리하고 빠른 미용은 현대 여성의 가장 절실한 수요이다. 창작자는 이런 심리를 사로잡아 물 8 컵의 효과를 0.8 그램 동쪽의 꽃 심층 수분크림의 효과와 맞먹는다.
이 아이디어는 여주인공의 부드러운 피부와 여주인공의 추천을 보여 소비자들에게 부드럽고 맑은 피부를 갖고 싶다면 8 잔의 물을 마실 필요 없이 0.8 g 의 동양꽃 딥 수분크림만 있으면 된다고 말했다.
크리에이티브 표현에서는 여주인공을 통해 동양의 꽃 딥 수분크림을 사용할 때' 꾸르륵, 꾸르륵' 의 물을 내뿜는 재미있는 줄거리를 통해 8 잔의 물을 모두' 마셔라' 는 것을 생생하게 보여 준다. 매일 0.8g 동양의 꽃 딥 수분크림을 사용하면 하루에 8 잔의 물을 마실 수 있어 피부가 부드럽고 밝아진다. 0.8 그램' 과' 8 잔의 물' 은 거대한 숫자 대비와 기억을 형성하며 동양의 꽃 심층 수분크림의 마력은 말할 것도 없다.
어린 간호사는 새로운 비타민 보습 크림을 키웠습니다.
청택 24 시간 보습 시리즈:
당사자: 작은 간호사.
광고회사: 양사자 (상하이) 광고회사.
창업자:
크리에이티브 디렉터: 린
예술지도: 주, 왕묘
카피 라이팅: 장위
창조적인 설명:
세계 1 위의 화장품 그룹, 로레알 중국 명품 간호사 산하의 Canil 연구센터, 황제의 공주가 아니다! 그 새로운 광고 스타일은 브랜드와 제품의 추구에서 매우 통찰력이 있다: 천연 에센스, 건강한 피부. 신선한 과일 에센스를 담고 있는 얼음덩어리가 활력의 항진 속에서 회전하는 것은 작은 간호사들의 정신대표이며, 각 제품 라인마다 효능이 호소되는 묵계이다.
옆집 여자아이는 분위기가 매우 현대적이다. 이것은 완전히 새로운 작은 간호사의 여주인공이다. 그녀는 중국의 광대한 2 급 도시에서 신자연기술의 글로벌 스킨케어 이념을 간단히 해석하며 신선하고 우호적이다.
작은 간호사 키즈와시리즈는 수분을 잃은 공으로 수분을 잃은 피부를 비유해 탄력이 없다!
작은 간호사 비타 영양 시리즈로 건조하고 팽팽한 스웨터와 매치해 추운 계절과 비교해 피부가 따끔거린다!
그들의 해결책은 당연히 신선하고 활기찬' 작은 간호사' 이다!
정가이미백 보습크림
고객: 정씨네.
광고 대행사: 뉴 쿨 컨설팅 (상하이) 유한 회사
창업자:
크리에이티브 디렉터: LV Jincheng, 린 shaoqiang
감독: 후
사진: 황위국
카피 라이팅: 노준경
창조적인 설명:
딩가의 미백 보습크림을 알게 된 후, 우리는 자연스럽게 우리의 아이디어를 뛰어난 보습 기능에 집중시켰다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 하지만 수많은 동종 제품들이 어떻게 눈에 띄고, 청중에게 직접 강력한 호소를 전하며, 다른 인상을 남기고, 이번 광고 창의성의 중심이자 문제가 되고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
정가이미백 로션의 소비자는 사랑을 갈망하고 사랑을 즐기는 여성이다. 그들은 사랑을 대하는 것이 보통 감성적이고 적극적이지만, 약간 연약하고 자신감이 부족하다. 그래서 그들은 종종 자신의 이상적인 사랑을 지키기 위해 최선을 다한다. 어떻게 이런 미묘한 심리적 요구와 제품의 보습 기능을 결합시킴으로써 우리 광고가 관객을 사로잡을 수 있을지의 관건이 될 수 있다. 이런 상황에서' 잠금, 잠금' 이 수면 위로 떠올랐다.
어떤 형식과 전달체로' 물 잠금 사랑' 의 창작 주제를 완벽하고 생동감 있고 깊이 청중에게 전달해야 합니까? 그래서 맑은 물로 가득 찬 투명 자물쇠가 바로 창조적으로 이 광고의 초점이 되었다. 정가이미백보습크림의 오랜 광고극에서 여자에게 촉촉하고 매력적인 얼굴을 얻어 백마왕자의 사랑을 받았다. 정가이미백보습크림의 이' 수분 잠김, 사랑 잠김' 의 신기한 자물쇠는 소녀로 사랑에 대한 열망을 실현시켰을 뿐만 아니라 광고를 빠르게 시청자들의 시선을 사로잡게 했다. 정가이미백보습크림이 같은 제품에서 눈에 띄도록 했다
정씨네 인삼 화이트닝 크림
고객: 정씨네.
광고 회사: 뉴 쿨 컨설팅 (상하이) 유한 회사
창업자:
크리에이티브 디렉터: LV Jincheng, 린 shaoqiang
감독: 후
사진: 황위국
카피 라이팅: 노준경
창조적인 설명:
많은 여성들이 얼굴에 작은 흠집을 감추기 위해 자주 화장을 한다. 하지만 분석 연구에 따르면 천연성분이 적은 화장품, 스킨케어 제품, 화장가루 등 은폐의 목적을 달성하기 위해서는 성분에 중금속 납을 첨가하고 결함을 감추기 쉬우며 피부 건강에 부정적인 영향을 미쳐 결함이 많아지고 있는 것으로 나타났다. 시간이 지남에 따라 악순환이 형성된다.
이런 난감한 국면을 개선하고 철저히 해결하려면 천연 스킨케어 제품으로 바꿔야 한다. 이런 각도에서 보면 정가이 인삼 미백크림의' 천연' 장점을 부각시키기 쉽다.
하지만 대부분의 여성들은 이 점을 이해하지 못하며, 이런 무지의 보편성은 바로 우리가 창작표현을 할 수 있는 가장 좋은 출발점이 된다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 광고 영화에서 우리는' 끊임없이 파우더를 보충하는 현상' 과 그 피해를 반복해' 납 미백에 의존감' 이라는 사실을 소비자들에게 일깨워주고 있다. 당연히 정가이인삼미백크림에서 천연 인삼미백이라는 개념이 나왔다. 한편 광고 제품을 사용한 후 광고여주인공의 피부색은 반전통의 블랙 배경에 더욱 부드럽고 희게 보여져 소비자들이 큰 시각적 충격으로 제품을 빠르게 받아들이고 뚜렷한 차별화된 기억을 만들어 낼 수 있게 했다.,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 。 정가이 인삼 미백크림은' 자연' 의 자세로 눈에 띈다!
롱리치 뱀 기름 잔디 꿀
고객: 롱리치.
광고 회사: 종석 새로운 사고 광고 회사.
창조적인 설명:
고순도 정제 뱀유와 지질체 SOD 의 판매점을 두드러지게 하다. 호소는 효능 설명에 집중된다: 피부에 빠르게 흡수되어 피부 표면에 양 보호막을 형성한다. 심층영양은 피부 노화에 효과적으로 저항하고 피부 건조와 주름을 예방한다 ...
제품의 주요 소비층은 일반인이다. 그들을 생활에 접근하기 위해 접근하기 쉽고, 접근하기 쉽고, 설득력이 있고, 광고는 스타를 대변인으로 초대하지 않고, 직접 제품으로 해석한다.
메카 클린 CQ 스킨 시리즈
고객: 미국과 캐나다
광고 회사: 상하이 tianlian 광고 회사
창조적인 설명:
CQ 스킨케어 시리즈는 메가네트 커뮤니케이션 젊은이들의 제품 라인이다. 그것은 미가의' 진실한 배려, 신뢰할 수 있는' 브랜드 플랫폼을 바탕으로' 청춘의 활력' 에 새로운 의미를 부여한다.
2004 년 광고 크리에이티브 작업에서 이 제품군의 특징 (CQ 살아있는 피부 요소 포함) 과 지난 몇 년간' 살아있는 피부' 의 확산에 따라 여전히' 살아있는 피부' 를 창의적인 원점으로 삼기로 했다. 이렇게' 생명력' 은 우리의 창의력의 난이도로 형상화된다.
장기 추적 조사에서' 피부 탄력' 은 소비자가 피부의 젊은 여부를 판단하는 중요한 활력지표로 밝혀졌다. 질감이 아주 좋은 북면처럼 두드릴 때 포만하고 아름다운 소리가 난다. 그렇다면 탄력 있는 피부를 누르면 소리의 변화를 자연스럽게 연상할 수 있을까? 이 시점에서 창의적인 표현이 이미 결정되었다! 여학생이 피부를 유지하는 일반적인 압박 동작을 통해 소리 커서를 시각적으로 올리고 낮춘다.
청각에서 동적인 리듬을 보여주는데, 이것은 피부 활력의 가장 좋은 표현이다!
장면은 싱그러운 여자부터 지친 볼을 무심코 가볍게 튕기고 있다. 마치 피부활력지수를 보여주는 음향을 만지는 것 같다. 음향의 커서가 은은하게 깜박거려 여자들의 보편적인 의문을 불러일으켰다.
신기한 CQ 활성화인자가 미가순 계열 제품에서 솟아올라 피부에 작용하고, 아가씨가 즐겁게 피부를 눌렀을 때, 소리 커서가 즉시 변해 발랄하게 최고점까지 올라갔다!
간단한 개념은 피부의 젊음 여부를 보여주는 기본적인 욕구에 얽매여 있다. 단 15 초면 광고 메시지 전달을 완성할 수 있어 전체 상장활동이 언론에서 더욱 유연하게 표현될 수 있도록, 다가올 전쟁에 더 큰 광고 효과를 창출할 수 있다.
목련 오일 다중 효과 수리 시리즈
고객: P&G (중국) 유한 회사
광고 회사: shisheng 만리 장성 국제 광고 (광저우) 지점
창업자:
크리에이티브 디렉터: 라이 지유
크리에이티브 부국장: Liang shangli
제작 디자이너: 린
카피 라이팅: 왕위
창조적인 설명:
제품군이 성장함에 따라 다시 통합되는 새 광고다.
다효율 수호 시리즈의 목표군은 성숙, 자신감, 전위, 사업심, 자신의 표현에 치중하는 사람들이다. 이 시리즈의 광고 촬영 스타일은 그들의 취향에 부합한다: 패션, 전위, 이성.
세 광고의 가장 큰 돌파구는 한 광고 촬영 장면, 이 장면의 세 직업 여성, 즉 모델, 디자이너, 감독, 장식 주인공, 각자 자신의 피부 문제를 다룬 세 가지 제품을 교묘하게 엮은 것이다.
아름다운 점은 이 세 여성의 직업이 같은 이야기 장면에서 자연스럽게 나타날 수 있을 뿐만 아니라, 목표 집단에서도 대표적이라는 점이다. 그들의 업무 리듬은 빠르고, 휴식은 불규칙하며, 스트레스는 매우 크다. 이들은 자연스럽게 일반인보다 피부를 시험한다. 동시에 그들은 미에 대한 요구가 가장 높은 여성이며 관심의 초점에 있다. 그들은 패션을 대표한다. 트렌드를 이끌어가는 것은 여자들이 추종을 부러워하는 대상이다. 그래서 여성에 대한 그들의 설득력은 스스로 깨지지 않는다.