(1) 제품 자체가 시장 수요를 충족합니다
브랜드 계획을 세울 때 반드시 제품 고객 (잠재) 의 수요와 욕망을 결정하고 시장 고객 (잠재) 수요의 관점에서 제품의 R&D, 생산 및 판매를 추진해야 합니다.
(2) 제품은 품질에 대한 소비자의 기대치를 충족시켜야 한다.
품질은 좋은 브랜드의 기초이다. 하지만 상품의 내적 품질과 고객이 기대하는 품질이 크게 다를 수 있습니다. 소비자 선호도가 다르기 때문에 고객마다 기대 품질에 큰 주관성과 다양성이 있다. 따라서 좋은 품질은 고객 수요의 주관성과 다양성을 바탕으로 품질에 대한 소비자의 기대치를 극대화해야 합니다.
(3) 브랜드는 고객 충성도를 자극할 수 있다.
브랜드 충성도는 성공적인 브랜드의 핵심이다. 시장에서 같은 제품의 효능과 가격으로 소비자들은 고정브랜드 제품을 구입하는 경향이 있다. 이런 고객 충성도는 브랜드 가치의 원천이라고 할 수 있다. 그러나 브랜드 이미지가 좋지 않거나 손상되면 이런 경향은 급격히 떨어질 수 있다.
따뜻한 힌트: 흑거미 산하 모내기기 인터넷 브랜드 인식 전문가가 전방위적으로 브랜드 기획 보급 서비스를 제공한다. 자세한 내용은 흑거미 인터넷 문의주세요. Skycc 그룹 네트워크 프로모션 소프트웨어를 사용하고 있습니다. 그래도 사용하기가 더 좋습니다. 안녕하세요!
제품 분야의 브랜드에 관심이 있으시다면, 용감하게 쓴' 디자인 관리' 라는 책을 보고 브랜드 (기업) 의 관점에서 브랜드의 요소를 전면적으로 빗어 보는 것이 좋습니다. 이론을 비교하지만, 많은 틀이 분명하게 설명되었다.
개인적인 관점만 대표해서 뿌리지 마세요. 감사합니다. 우리는 지금 이미 인터넷 시대에 접어들었지만, 인터넷의 발전에는 아직 탐구할 만한 곳이 많다. 현재 많은 인터넷 회사들이 돌발적으로 등장하여 인터넷을 통해 더 잘 발전할 수 있기를 희망하고 있다. 하지만 브랜드 컨설팅과 브랜드 기획을 잘하려면 마케팅 기획사와의 소통과 교류가 없어서는 안 된다. 그래야 브랜드 구축이 더 성공할 수 있다. 성공적인 인터넷 브랜드 기획의 요소를 살펴 보겠습니다.
1, 정보 조각화. 산문을 형산신집합이라고 한다. 브랜드는 정보화 시대를 만나' 형파신모임' 을 선보였다. 정보 조각화는 소비자들이 브랜드 정보를 받을 수 있는 능력을 높였다. 당연히 기업이 발표할 수 있는 브랜드 정보도 다양하고 조각화되어 있다. 이는 브랜드가 조각화된' 정신' 상태에 있는 것이 아니라 브랜드의 핵심 가치가 조각화된 정보의 다양성과 반복 효과로 더욱 두드러진다는 것을 의미하지 않는다.
인터넷 시대의 성공적인 브랜드 마케팅은 종종 브랜드 생성과 마케팅 전파의 과정으로' 깨지고 집중된다' 는 것을 알 수 있다. 그 기본 특징은 집중성, 다양성, 주제 일관성, 논리, 명료성 등이다. 하지만 그 형태와 양은 놀라울 정도로 텍스트, 사진, 동영상 등이 모두 사용되었습니다. 웨이보를 예로 들면 규범적인 체계, 리드미컬한 발표가 형성된다. 이에 따라 조각화된 정보를 가진 브랜드는 대상 소비자들의 강한 충성도를 얻을 수 있기 때문에 브랜드는 브랜드 점도가 매우 강하고 소비자는 브랜드 마케팅 정보의 제작자와 발행자가 될 수 있으며 브랜드 정보 출처는 더욱 넓어질 것입니다.
2. 상업민주주의. 어떤 사람들은 상업 민주주의를 소비자 주권이라고 부른다. 브랜드 기획 컨설턴트 임려군은 이것들이 같은 개념이 아니라고 생각한다. 그는' 상업민주주의' 란 한 기업이 과거 통제했던 경영권력의 일부 또는 전부를 뜻하며, 상업환경 전체에서 관련자 * * * * 와 공유한 결과 브랜드 창조 과정에서 더욱 대칭적인 균형을 이루게 되고, 점점 더 많은 이해 관계자들이 브랜드 창조 과정에 진입하게 된다고 주장했다. 이들 중 일부는 마케팅 모델의 전환과 같은 소비자의 호소 대상에서 상호 작용 대상으로의 전환과 같은 브랜드 창조의 핵심 부분까지 통제할 수 있어 채널 상인이 브랜드 창조의 핵심 요소가 될 수 있습니다.
소비자 주권. 인터넷 시대에 소비자들은 더 많은 브랜드 주권을 가지고 있으며, 진정으로' 인민이 주인이 되는 것' 을 실현하였다. 80, 90, 00 대 신세대 소비자의 급부상으로 소비자 주권은 브랜드 창설 과정에서 더욱 중요한 핵심 요소가 될 것이다.
인터넷 시대의 C2B 모델은 갈수록 추앙받고 있다. 브랜드 소유권과 경영권 부분 분리, 기업은 여전히 브랜드 소유자다. 하지만 브랜드 창설과 운영 과정에서 소비자들은 대체불가의 주도적 역할을 했다. 이들은 창업자의 생각에서 브랜드 성장 냄새를 맡으며 브랜드 마케팅 과정에 대한 요구나 적극적인 참여를 받아 점차 브랜드 마케팅의 주도력이 되고 있다. 일부 소비자들의 의견은 심지어 브랜드 발전의 방향과 미래에도 영향을 미친다.
4. 브랜드 소비 경험. 인터넷 시대의 브랜드 성공 여부는 브랜드 소비 경험의 핵심 요소이며, 소비자 참여가 심화됨에 따라 이 요소는 더욱 풍부해졌다. 많은 브랜드의 소비 경험은 더 이상 전통적인 제품이나 서비스를 통해 실현되지 않습니다. 즉, 소비자가 더 일반화되고, 소비자가 경험하거나 느낄 수 있는 소비 경험도 더 풍부하고 충분합니다.
5. 브랜드 소비 혁신. 소비자들은 이미 브랜드 혁신의 원천이 되었다. 한 브랜드가 소비자의 혁신 요소를 효과적으로 동원할 수 있다면, 반드시 더 소비자 영향력이 큰 브랜드가 될 것이다. 점점 더 많은 브랜드들이 소비자 혁신에 주목하기 시작하면서 브랜드 마케팅 혁신의 과정을 변화시키고 있다. 화웨이는 영광스러운 브랜드를 박탈하고 독립적으로 운영하는 것은 인터넷 사고 하에서 소비자 혁신을 지향하는 것이다. 오늘날 영광브랜드는 줄곧 맹렬하게 치솟아 샤오미를 따라잡을 기세가 크다.
현재 인터넷의 발전 속도가 매우 빠르며, 이것도 기업 발전의 좋은 기회이다. 인터넷의 출현은 기업에 더 많은 발전 기회를 가져다 주고, 기업이 소비자의 요구를 충분히 이해할 수 있게 하고, 기업이 더욱 표적된 홍보를 할 수 있게 하고, 소비자들의 사랑을 받을 수 있기 때문이다.