위챗 공공 플랫폼, 위챗 공식 계정으로 약칭. 한때' 공식 플랫폼',' 미디어 플랫폼',' 위챗 위챗 공식 계정' 으로 지명됐다가 결국' 공공 플랫폼' 으로 선정된 것은 한 위챗 한 명이 후속에 대해 더 큰 기대를 하고 있다는 것을 보여준다.
대중호 플랫폼을 이용하여 자매체 활동을 전개하는 것은 간단히 말하면 일대다 자매체 활동이다. 예를 들어 상인들은 자신의 마이크로홈페이지, 마이크로회원, 마이크로푸시, 마이크로지불, 마이크로이벤트, 마이크로등록, 마이크로공유, 마이크로명함 등을 개발했다. 공공 위챗 서비스 태그 신청을 통해 주류 온라인 위챗 인터랙티브 마케팅 방식이 형성되었다.
20 12 온라인 이후 위챗 위챗 공식 계좌 수가 급속히 증가하면서 20 17 년 2000 만 명을 돌파한 이 돌파구는 위챗 공식 확인을 받았다. 다년간의 고속 성장 끝에 2065,438+07 년 위챗 위챗 공식 계좌 수 증가율이 65,438+08.2% 로 떨어졌다. 한편, 대량의 자체 미디어 플랫폼의 온라인은 콘텐츠 창작자에게 더 많은 채널 옵션을 제공하는 반면, 전 국민 창작의 물결과 추세가 점차 형성되고 있음을 보여준다.
20 13-20 17 중국 위챗 위챗 공식 계정 수 및 증가율
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관련 보고서: 지연컨설팅망이 발표한' 2065 438+09-2025 년 중국 위챗 마케팅업계 시장 수요 예측 및 투자 미래 트렌드 보고서' 입니다.
20 16-20 17 중국 위챗 위챗 공식 계정월 활동 계정과 팬
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20 17 년, 위챗 위챗 공식 계좌는 월 350 만 명으로 전년 대비14% 증가했다. 월 활동팬 수는 7 억 9700 만 명으로 20 16 증가 19% 에 비해 증가했다. 활약도가 높아지면서 위챗 공개 플랫폼의 콘텐츠 창작자가 열정이 높아지고 사용자의 수용도가 높아지고 있음을 알 수 있다. 방대한 사용자 기반에 의지하여 위챗 공공 플랫폼의 콘텐츠 출력과 소비는 여전히 매우 상당하다. 위챗 공식 계정 중 일부 양질의 자매체 내용의 생산량과 소비는 모두 매우 높은 수준으로 유지되고 있다.
위챗 공식 계좌에서 나온 고품질 발표와 독서.
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사용자는 위챗 공식 계정 범주에 대해 매우 우려하고 있습니다.
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20 17 년 중국 디지털 독서 산업 시장 규모는 6543.8+052 억원으로 전년 동기 대비 26.7% 증가했으며 저자 수는 784 만명으로 전년 동기 대비 30.2% 증가했다. 시장 규모 확대와 저자 수의 증가는 읽기 플랫폼의 콘텐츠 출력 능력 향상을 반영하며 콘텐츠 창작자의 창작 의지가 더욱 강화될 것이다.
20 16-20 17 중국 디지털 독서 산업 시장 규모
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20 16-20 17 중국 디지털 독서업계 저자 수
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20 17 과 12 연말까지 인터넷 문학 사용자 규모는 3 억 7800 만 명으로 전년 대비 13.5% 증가하여 전체 네티즌의 48.9% 를 차지했다. 휴대전화 인터넷문학 이용자 규모는 3 억 4400 만 명으로 전년 대비 13.2% 증가했다.
20 16-20 17 중국 인터넷 문학 사용자 규모
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디지털 읽기 사용자의 연령 분포
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20 17 년 중국 디지털 독서 사용자 규모가 4 억에 육박하면서 사용자 연령 분포가 더욱 분산되어 모든 연령대로 확대되었다. 20 17 년, 중청년 디지털 독자는 70.9% 로 전년 대비 9.4% 감소하여 가정 문예 교육을 선호했다. 중년의 비율은 27.3%, 8.8% 증가했다. 노인 인구는 1.2% 로 전년 대비 0.5% 포인트 상승했다.
20 18 년 4 월' 손바닥 읽기' APP 월 활성 사용자 수는 105 만명으로 전년 대비13.1%증가했다 문그룹 산하 디지털 읽기 플랫폼 제품' QQ 읽기' 앱은 월 활동사용자 수가 72 1.8 만명으로 전년 대비 37.3% 증가했다.
20181810-4 월 palm 과 QQ 에서 APP 를 읽는 월 활성 사용자 수 (만)
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20171-201711위챗 그래픽 그룹 데이터 보고서
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20 17 위챗 위챗 공식 계정 원문 조회수 전체 상승률 하락, 4, 5 월 최저, 이후 반등했다. 그러나 전체 개방률/분유율은 눈에 띄게 하락세를 보이고 있다.
20 17 위챗 공식 계정의 수익 모델
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위챗 공식 계정의 47% 는 수익성이 없어 절반에 육박하며 7 억 7900 만 명의 활발한 팬 중 대부분이 머리 크기에 흡수된다는 것을 반영했다.
한편 20 17 위챗 공식 위챗 공식 계정에 대한 처벌도 전례가 없다. 20 17 년, 위챗 공식 계좌 수는 약 18 만명으로 위챗 모멘트 내에 40 여개의 소문을 퍼뜨렸고, 전체 플랫폼 누적 전파량은 4500 만명을 넘어섰다.
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둘째, 위챗 위챗 공식 계정의 발전 추세 분석
20 12 년 8 월 태어난 위챗 위챗 공식 계정은 온라인 초기에는 미디어 실험장으로 존재했으며, 많은 트렌드 인사들이 기회를 틈타 빛을 발했다. 2 년여의 개혁과 발전을 거쳐 위챗 위챗 공식 계정의 수가 폭발적으로 증가했다. 20 14 연말까지 위챗 위챗 공식 계좌 수가 800 만 명을 넘었고, 중국은 160 명당 위챗 위챗 공식 계좌를 가지고 있어 인터넷에서 가장 인기 있는 제품으로 꼽힌다.
그럼에도 불구하고 사람들은 다음 플랫폼이 무엇인지 묻습니다. 이것은 위챗 (WHO) 에 어떤 명백한 약점이 있다는 것은 아니다. 단지 전복이 이 이 분야의 새로운 표준이기 때문이다. 경쟁이 치열한 사회에서 사람들은 새로운 것을 더 빨리 갱신하기를 갈망한다. 왜냐하면 새로운 사물의 탄생은 종종 다른 사람들에게 부를 가져다 주기 때문이다.
1, 위챗 위챗 공식 계정은 최소 5 년 동안 활동한다.
포럼, 블로그, 웨이보 등. 붕어가 강을 건너는 등 각종 인터넷 제품들은 약하고 늙었다. 위챗 정상은 얼마나 더 지속될 수 있을까? 비교를 통해 포럼, 블로그의 쇠퇴, 웨이보의 쇠퇴에 공통된 특징이 있다는 것을 알 수 있다. 이 제품들은 하나의 플랫폼이 부족하여 현실 세계와 사람들의 생활의 모든 측면과 충분히 맞설 수 없다는 것이다. 웨이보가 최초로 대규모로 보급된 모바일 인터넷 콘텐츠 제품이지만 아직 부족하지 않아 생활이 불편할 지경입니다.
그러나 위챗 수업은 다르다. 위챗 제품은 진정한 플랫폼급 제품이다. 단방향 전파, 상호 작용 전파, 인간관계 전파, 조직 전파, 대중 전파 등 다양한 전파 형태를 결합합니다. 그 기능은 전례가 없고, 심지어 휴대전화의 음성 기능을 어느 정도 대체할 수 있어 휴대전화의 음성 통화 기능이 더 이상 절대적으로 중요하지 않다. 위챗 은 아직 성장기 에 처해 있으며, 예측 가능한 미래 에 어떤 제품 도 대체할 수 없다.
위챗 위챗 공식 계정은 위챗 부산물일 뿐 위챗 바이오스피어의 일부이다. 보존하면 동봉합니다. 사용자가 대규모로 위챗 포기를 하지 않는 한 위챗 위챗 공식 계정이라는 위챗 결합과 가장 밀접한 콘텐츠 제품은 사라지지 않는다.
시나웨이보는 2009 년 8 월 14 일부터 내측을 시작했고, 2065 년 8 월 438+04 일 쇠퇴해 5 년 동안 활동했다. 지금은 다소 하락했지만 여전히 활발하다. 위챗 위챗 공식 계정인 20 12 는 8 월 온라인 상태이며, 활동기간은 5 년 이상이어야 한다.
2. 더 수직화, 계층화화.
위챗 위챗 공식 계정은 각 롱테일 시장에 침투하기 시작하면서 사람들의 일상생활 각 분야를 점차 포괄하고 있다. 위챗 위챗 공식 계정으로' 작고 아름다운' 자세로 자연적으로 정밀 전파의 특성을 가지고 있다. 미래에는 이 기능이 더욱 확대될 것이다. 사회 분업이 갈수록 가늘어지면서 수직 전파는 대세의 추세이다.
현재 상황으로 볼 때, 사용자가 많고 독서량이 많은 위챗 위챗 공식 계정은 거의 수직이며, 큰 영역뿐 아니라 작은 영역도 마찬가지이다. 예를 들어 자동차 분야의 위챗 위챗 공식 계좌 (예: 불법 조사, 도로 점검, 교육용 차량, 교육 정비, 교육용 차량 등) 에는 전용 위챗 위챗 공식 계정이 있으며, 사용자도 많다. 뉴미디어 순위에서 상위 50 위 안에 든 자동차 위챗 위챗 공식 계정은 거의 평균 654.38+0 만 명이 넘는 푸쉬 문장 (Push) 를 보유하고 있다.
반면 일부 위챗 위챗 공식 계정은 내용이 종합적이지만 자신의 사용자를 찾을 수 없어 발전에 난감한 상황에 처해 있다.
일부 대형 조직, 특히 미디어 기관들은 계층적 전파 변화를 모색하고 있다. 인민일보를 예로 들어 위챗 대중플랫폼에서 인민일보를 검색하면 이미 인증을 받은 관련 위챗 계정이 20 여 개, 인민일보 평론, 문학, 정치 등 페이지의 공식 위챗, 산둥, 장쑤, 상하이 등 성의 인민일보 공식 위챗 등 20 여 개 있음을 알 수 있다. 계층 전파 체계를 구축함으로써 인민일보 시리즈 위챗 위챗 공식 계정은 청중에게 국가 중요한 시사 뉴스를 전달할 뿐만 아니라 다양한 분야와 지역에 속하는 서비스 내용을 제공하여 위챗 플랫폼에 전면적으로 꽃을 피우며 영향력, 호소력, 전파력을 더욱 확대했다.
20 14 년 말, 위챗 당국은 회사, 기관의 인증 규칙을 완화하는 새로운 정책을 발표했습니다. 모든 위챗 이름은 회사 자격만 있으면 인증될 수 있습니다. 이 정책은 위챗 위챗 공식 계정의 계층적 전파에도 도움이 되며, 같은 기관은 필요에 따라 여러 하위 계정을 개설할 수 있어 분업이 더욱 세분화된다.
양질의 콘텐츠 생산에 더 많은 관심을 기울이십시오.
20 14 년 7 월, 위챗 공개 플랫폼은 더 많은 양질의 콘텐츠와 창의적인 상호 작용을 촉진하기 위해 배경 데이터를 풍부하게 하는' 열람'' 짱' 문장 를 처음 발표했습니다. 올해 초, 위챗 (WHO) 는' 오리지널 선언' 기능과 표절 처벌 규칙을 내놓았다. 다섯 번 베끼는 사람은 더 많은 오리지널 저자에게 혜택을 주고 플랫폼 권리 보호 메커니즘을 최적화하기 위해 영구히 봉쇄될 것이다.
이러한 조치들은 오랫동안 외부에 비판받아 온' 위챗 표절' 에 대한 반응으로 위챗 운영자의 콘텐츠 제작에 대한 요구가 높아지고 있다. 그 이후로 위챗 플랫폼' 1 오리지널 사용자, 99 표절 사용자' 의 현상이 억제되고, 더욱 개방적이고 투명한 독서 데이터도 사기와 악의적인 마케팅 행위에 타격을 주고 있다. 위챗 위챗 공식 계좌인들은 양질의 오리지널 콘텐츠 생산에 더 많은 에너지를 쏟고' 읽기 수' 등의 지표를 통해 상업 투입을 유도하고 전파 효과를 감시해야 했다.
4. 상업화와 생활화의 물결을 맞이하다.
펑보 국가신문사무소 부주임은 청두 포럼에서 "PC 시대에는 중국인의 인터넷 수요가 주로 뉴스 정보와 관점을 얻는 것이었지만, 모바일 인터넷 시대에는 누리꾼들이 개인의 요구를 충족시키기 위해 인터넷에 접속하는 것이 더 많았고, 인터넷의 정치성이 현저히 낮아졌다" 고 말했다.
실제로 모바일 인터넷의 편리함은 개인생활에 더 많은 시간과 정력을 쏟고, 개인상업활동과 사회경제활동에 종사하며, 중국에서의 인터넷 응용이 상업화와 생활화로 바뀌고 있다.
여론 생태 변화의 맥락에서 위챗 위챗 공식 계정의 정치적 색채와 미디어 속성이 점차 쇠퇴하고 있다. 한편' 위챗 10 조',' 계정 10 조' 등 정책의 출범은 위챗 위챗 공식 계정에 큰 영향을 미쳤다. 한편, 전통적인 콘텐츠 생산 자체도 위기에 처할 수 있다.
콘텐츠 지향적이지 않다는 것은 위챗 위챗 공식 계정이 O2O 와 B2C 의 기능을 충분히 발휘하고, 온라인에서 사용자를 모아 오프라인으로 운영한다는 의미이기도 하다. 예를 들어, 끊임없는 스포츠 위챗 위챗 공식 계좌는 인터넷에서 오프라인 상태로 이어질 수밖에 없다.
5, 제도화로 나아가다.
자기 미디어, 중국어를' 자매체' 로 번역하는 것은 사실 그다지 정확하지 않다. 웨이보가 정말 자매체라면, 발달한 위챗 위챗 공식 계정은 모두' 자매체' 다.
일부 위챗 위챗 공식 계좌들은 이미 군대를 모집하여 말을 사서 콘텐츠 기관으로 전환하기 시작했는데, 예를 들어 서다네는 초창기에 칼럼을 개설하여 많은 인기를 끌고 있다. 이후 위챗 공식 계좌에서 위챗 전쟁터로 전전하며 다시 한 번 많은 영향력을 모았다. 하지만 그는 현재' 인격화' 를 위해 노력하고 있으며, 직접 칼럼을 쓰는 일이 거의 없고, 팀 멤버들에게 콘텐츠 제작을 맡기고 있다. 그는 자원을 통합하여 창사 루밍 문화전파유한회사를 설립하고 더 많은 뉴미디어 제품을 개발했다. 서다네뿐만 아니라 많은 위챗 위챗 공식 계정도 회사를 등록하여 제도화하여 소기업 대군의 일원이 되었다.
위챗 위챗 공식 계정을 운영한 사람들은 위챗 위챗 공식 계정의 개인 운영이 이미 발효되었다는 것을 알고 있다. 두 가지 이유가 있습니다. 첫째, 위챗 위챗 공식 계정이 폭발적으로 성장함에 따라 위챗 공식 계정이라는 내용이 얇은 개체는 홍해에서 눈에 띄기 어렵다. 둘째, 하단 바, 마이크로사이트, HTML5 등의 기능이 개방됨에 따라 위챗 운영자에 대한 기술 개발 능력 요구 사항이 높아지고 개인이 콘텐츠, 기술, 유지 관리 등 모든 측면을 다루기가 어려워지고 있습니다.
현재 위챗 위챗 공식 계정을 잘 운영하려면 높은 수준의 팀이 필요하며, 사용자에게 양질의 콘텐츠를 지속적으로 제공하는 것은 한 사람만으로는 하기 어렵다. 이에 따라 위챗 위챗 공식 계정의 운영은 어쩔 수 없이 자기맞춤화와 팀화를 해야 했다.
6. 전통 미디어 광고 자원을 선점합니다.
위챗 위챗 공식 계정의 제도화, 상업화는 필연적으로 전통 언론의 광고 자원을 선점할 것이다.
20 14 년, 전통적인 미디어 광고 시장은 마이너스 성장을 보였으며, 이와 동시에 인터넷 광고 시장은 발전의 절정을 맞았다. 20 14.438 2 분기 cmnet 시장 규모는 444 억 9 천만 위안으로 전년 대비 104.438+0% 증가했다. 좋은 예는 20 14 초, 하이얼이 종이 매체에 더 이상 강경하게 투하하지 않고 그룹 전체의 광고 전략이 뉴미디어로 기울었다는 통지를 보냈다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
끊임없이 변화하는 광고시장에 직면하여 위챗 위챗 공식 계정도 전통매체의 광고자원을 적극 선점하고 자신의 조혈능력을 배양하기 위해 노력하고 있다.
일반적인 광고 판매 위치, 광고 이식 등을 제외하고 앞으로 정밀 광고 기술, 모바일 광고 연합 등 지원 시스템이 위챗 플랫폼에서 더욱 완벽해질 것이며, 핵심 임무는' 중간 상인' 으로 작용하여 광고 수요를 광고 비트와 효율적이고 정확하게 연결해 주는 것이다. 예를 들어 텐센트가 만든 위챗 광고 셀프 서비스 플랫폼은 광고주와 마이크로신호를 지능적으로 일치시킬 수 있습니다. 광고의 형식은 위챗 독서 번호의 그래픽 메시지 페이지 하단에 문자 체인을 개설하여 사용자 클릭 횟수에 따라 요금을 청구하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서) 광점통은 줄곧 20 14 모바일 광고 시장에서 가장 큰 다크호스라고 불렸다. 칭화에는 석사생이 있는데, 자영 위챗 위챗 공식 계좌는 한 달 동안 광점통에서 4000 여 원을 벌 수 있다.
또한, 미디어 연맹은 언론에서 업무를 맡고, 기업이나 기관에 마케팅 전파 서비스를 제공하고, 기존 미디어에 속한 많은 업무를 빼앗아갔다.
7. 정책이 흔들리다
위챗 위챗 공식 계정은 발전 과정에서 정책 흔들림이 있었다. 예를 들어 독서량을 풀어주고 654.38+ 만 명이 넘는 독서량을 가리는 것과 같은 정책 흔들림이 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서, 독서) 권한을 놓아 하루에 여러 번 공공번호를 보냈지만, 후발자에게 거의 일률적인 정책을 채택하였다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언) 나는 마이크로커뮤니티를 테스트한 적이 있지만, 줄곧 미지근하게 해 왔다. ...
위챗 위챗 공식 계정은 정보 비대칭의 플랫폼이다. 종이매체가 모바일 인터넷으로 옮겨가는 것처럼 매일 밀어넣을 수 있습니다. 운영자는 사용자의 피드백을 볼 수 있지만 의사 소통이 불편해서 사용자 간에 의사 소통이 어렵다. 이를 위해 위챗 설명 영역 기능을 설정하려고 했지만, 한편으로는 정선된 의견만 제시할 수 있어 상호 작용 분위기를 형성하기 어렵다. 반면에 플랫폼의 번거로움과 공리로 이어지기 쉽다. 현재 위챗 (WHO) 에는 아직 대규모로 댓글 영역 기능을 발표하지 않았다. 다음 단계는 어떻게 발전할까요? 텐센트가 위챗 기능 발표에서 계속 흔들릴 것으로 예상된다.
위챗 위챗 공식 계좌는 약세기에 접어들었다. 예를 들어 구독호 헤드라인의 평균 개방률이 10% 정도밖에 되지 않아 내용이 점점 더 보기 흉해지고 있다. 하지만 이 단계에서 위챗 보급과 성장에 따라 위챗 위챗 공식 계정은 시대에 뒤떨어지지 않는다. 현재 2 억 ~ 3 억 명이 위챗 상에서 활동하며 러시아 한 나라의 인구보다 더 많다. 국내 최대 사용자 그룹을위한 집계 플랫폼입니다.