드라마' 류로근' 이 인기를 끌면서 많은 기업과 개인들이' 류로근' 의 브랜드 인지도를 보고' 류로근' 상표를 낚아채고 있다. 시장에는 맥주, 간장, 고추장. 심지어 약상자까지 농약 상표로 등록되어 있습니다.
유로근' 이 처음 방송되었을 때 누군가가 등록을 시작했지만 많지는 않은 것으로 알려졌다. 바로 유로근 속편이 방영된 후인 2003 년 설 전후' 유로근 피클' 이라는 제품이 이미 텔레비전에 광고를 냈다. 그리고 조본산 본인도 이 일을 주목하기 시작했고, 행동이 빨라 조강 조수를 베이징에 파견하여' 류로근' 상표를 등록했는데, 기본적으로' 등록할 수 있는 모든 것을 등록했다' 는 조강은 이미 음식 문화 식품 상표의' 대량' 등록을 신청했지만 등록은 시간이 좀 더 걸린다. 그러나 조강은 드라마' 류로근' 이' 류로근' 과 연관이 있어 조본산 이 상표등록을 신청할 권리가 있다고 판단했다.
"류로근" 등록상표는 재계에 충격을 주어 각 측의 관심을 끌었다.
유로근의 드라마는 1 년여를 뜨겁게 방송했다. 줄거리 외에도 중소기업 소유주인' 추억과 반성' 의 교과서로 자리잡았고, 류로근의 등록상표도 재계의 화제가 되고 있다. 이런 현상은 더 많은 사람들이 제품 이미지와 브랜드에 대해 깊이 생각하게 한다.
많은 재계 인사들은' 류로근' 등록 열풍이 해당 브랜드에 대한 재계의 인식이 상당히 높아졌다는 것을 반영한다고 생각한다.
이 현상에 대해 선양우양 환경보호설비유한공사 사장 왕옥치 여사는 "왜 모두가' 류로근' 등록을 서두르는가" 고 말했다. 현재 제품이 너무 많기 때문에 제품 공급이 수요를 초과하는 시장 상황에서 소비자가 받아들이는 것은 제품이 아니라 브랜드이기 때문이다. 제품은 재고만 같고 브랜드는 시장을 대표한다. 좋은 브랜드가 없다면, 그들은 시장에서 거의 실패자이다. ""
또 다른 다국적 기업 고위 마케팅 책임자인 채씨는 "농산물 중 가장 많이 등록된 것은 류로근이다. 이는 등록자의 이성과 농산물 브랜드 부족 현실을 반영한 것이다" 고 말했다. 고액의 투자가 없어 브랜드 이미지를 만들 때' 류로근' 의 예술이미지에 접목할 방법을 찾는 것은 정말 절묘한 선택이다. 정확한 브랜드를 선택하는 것이 성공이다. "
지금은' 유로근' 의 상표가 주목될 뿐만 아니라' 유로근' 극의 다른 이름과 지명까지 많은 상인들의 목표가 되고 있다. 최근 국가상표국 관계자는' 용천산장' 이 다음 단계의 등록핫스팟이 될 것으로 전망했다. 국가상표총국 사무청 이주임에 따르면' 류로근' 상표는 커피, 화학비료, 맥주, 간장, 고추장 등 다양한 상품에 사용되었으며, 심지어' 약함' 도 인기 상품 등록상표가 됐다. 만약 사고가 나지 않는다면, 다음 단계' 용천산장' 상표의 신청 등록은 상가의 또 다른 쟁탈점이 될 것이다.
현재 국내에 몇 개의 기업이' 류로근' 상표를 등록하도록 신청했습니까? "류로근" 상표를 신청하는 것은 반드시 사업 기회를 대표해야 합니까? 국가상표국 사무청 유주임에 따르면 유상표가 등록을 신청한 인원수는 명확한 통계가 없다. 하지만 전국에 150 여 개 상표국이 있는데, 유로근 상표 등록을 신청한 사람은 500 여 명으로 보수적으로 추산된다. 유 주임은 또 기자들에게 각지에' 유로근' 상표를 등록한 기업과 개인의 주요 목적은 세 가지라고 말했다. 하나는 가능한 한 빨리 등록해 상표사용권을 취득하고 빨리 생산에 투입하는 것이다. 이 부분의 주체는 주로 경제력과 기술 자원을 가진 기업과 개인들이다. 두 번째는 제품 생산을 위해 자원을 비축하고 조건과 시기가 성숙할 때 사용하는 것이다. 이 부분은 주로 특정 자금과 기술 조건을 가지고 있지만 제때에 생산할 수 없는 기업과 개인을 대상으로 한다. 셋째, 적절한 때에 상표를 양도하여 상표 양도비를 받을 준비를 하는 것은 단순한 투자일 뿐이다. 이 부분의 주체는 주로 생산 조건이 없는 기업과 개인들이다. 세 번째 경우 현재' 류로근' 상표의 등록신청이 비교적 많은데, 즉 순투자로 양도를 준비하고 있다. 이 방면에서 가장 성공적인 예가 있다. 하얼빈연합 상업기획유한공사는' 류로근' 상표를 2,000 여 원에 등록하여 조동의 모 기업에 의해 빼앗겼으며,' 류로근' 등록상표를 200 만원에 투자해야 한다. 하얼빈이라는 회사는 값이 낮기 때문에 팔지 않았다.
랴오닝 () 성 품질기술감독국 품질처장 장양해 () 는 경제학 용어' 명품효과' 로' 류로근' 상표 강탈 현상을 요약했다. 장양해 주임은 1990 년대 중반부터 중국 명품 전략이 시작되면서 기업의 시장의식, 경쟁의식, 브랜드의식 강화, 산둥, 쓰촨, 헤이룽장 등에서 명품 제품 전략을 실시하기 시작했다고 말했다. 예를 들어 장쑤 () 성 창수시 () 는 현급 도시로 면적이 크지 않지만, 이 시의 보스던 패딩, 눈속 패딩, 몽란 침구, 독신 냉장, 백설 냉장 등 5 개 제품은 모두 전국 명품이다. 명품 수는 장쑤 성의 절반을 차지하며 국내 현급 도시 중 1 위를 차지했다. 성급 이상 명품 제품의 이윤세와 이윤총액은 각각 시 전체의 34%, 4 1.6% 를 차지하며 명품 경제의 추진 작용이 뚜렷하다. 치열한 시장 경쟁에서 상가들은 명품이 경제의 기치라는 것을 점차 발견하고 깨달았다. 실천은 또한 명품 경제의 형성과 발전이 한 지역과 한 나라의 경제사회 발전에 헤아릴 수 없는 추진작용과 큰 영향을 미칠 것임을 증명했다.
"류로근" 은 랴오닝 () 선양 () 의 기업에 교훈을 주었다.
많은 상인들이 앞다투어' 류로근' 상표를 등록하여 상표를 등록할 때 조본산 수동적으로 빠져들게 했다. 이것은 정말 대중들에게 통속적이고 생동감 있는' 상표 지식' 학원을 제공하였다. 원래 유로근은 요심 배우가 요심 지역에서 만든 브랜드였다. 리아 쉔 (Liao Shen) 지역에서 가장 많이 등록 된 리우 라오 겐 (Liu Laogen) 의 상표가되어야하지만, 실제로는 반대로 리우 라오 겐 (Liu Laogen) 의 상표는 대부분 남부의 일부 기업에 등록되어 있습니다. 요녕과 심양 기업의 비애다. 시대상보',' 요녕경제일보' 등 요녕 심양 언론이 잇달아 신문에서 이 현상을 토론했다. 어떤 사람들은 조본산 상표의식이 좀 더 강하면 아무리 바빠도 유로근의 일련의 상표를 등록할 시간을 내야 한다고 말한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 상표, 상표, 상표, 상표, 상표, 상표, 상표, 상표)
기업에 있어서 상표는 기업의 제 1 부이다. 심양 쌍희압력솥 공장은 일찍이 50 ~ 60 년대 홍극 당시의 브랜드였다. 그러나 당시 기업 상표의식이 강하지 않아 제때 등록하지 못했기 때문에 남방의 한 기업에 의해 강탈을 당하여 쌍방은 단호하게 상표 소송을 벌였다. 심양의 유명한' 송가훈관' 은 송신고선생이 창립했지만,' 송가훈' 상표는 제때에 등록하지 않아 다른 사람의 손에 넘어갔다. 마지막으로 송선생은' 송가훈' 앞에 자신의 이름인' 송신고' 를 붙여서 상표를' 송신고송가훈' 으로 등록해야 한다고 선언했다. 노변만두, 이연귀훈제빵, 작은 감자 등 사양 유명 브랜드는 모두 상표침해와 강주의 침몰을 겪었다.
심양 현지 재계 인사들은 이에 대해 깊은 감명을 받아 언론 기자와의 인터뷰에서 감개무량했다. 심양작은 감자외식유한공사 부사장인 이장명은 "상표는 기업의 제 1 부이다" 고 말했다. 예전에는 우리 상인들이 품질과 서비스에 더 많은 관심을 기울였으나, 지금은 브랜드가 한 기업의 핵심이며, 그것으로 확장하는 것이 가장 효과적인 방법이라는 것을 깨달아야 한다. 브랜드는 기업 가치의 연장이다. 브랜드가 기업의 생명이라고 과장하다. 하지만 이 모든 것은 상표에 달려 있다. "
하이얼그룹은 하이얼 제품이 막 시장을 열었을 때 상표청에' 하이얼' 상표가 붙은 일련의 제품을 등록했는데, 이는 많은 상인들이 참고할 만한 가치가 있는 것으로 알려졌다.
일부 기업가들은 심지어 시장 경제의 법칙을 잘 아는 이러한 상업 운영 방식에 비해, 우리는 이미 조본산 같은 유명 브랜드를 많이 보유하고 있지만 걱정스러운 도시에 갇혀 진정한 재산으로 바꿀 수 없다는 역설적인 난처한 상황에 처해 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 시장명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 시장명언) 이 점에서 그해' 금메달은 명품이 아니다', 오늘의' 명품은 금메달이 아니다' 는 사실은 우리 동북문화에서 상업정신의 취약성과 결핍을 가리키고 있다.
주목의 또 다른 목소리:' 명품' 등록은 맹종해서는 안 된다.
랴오닝 () 성 품질기술감독국 품질처 강처장은' 류로근' 상표를 낚아채는 것은 사람들의 브랜드 의식 향상을 어느 정도 반영하고 있지만, 동시에 상가에게' 명품' 등록을 맹종해서는 안 된다는 점을 상기시키고 싶다. 브랜드에는 그 특정 영역이 있어 마음대로 확장할 수 없다. 만약 한 브랜드의 페인트가 광천수에 사용된다면, 이 페인트의 브랜드가 다시 울려도 좋은 시장은 없을 것이라고 상상해 보십시오. 품질은 명품 승리의 원인과 중요한 기초이다. 품질이 관문을 넘지 않아 백성들이 인정하지 않으면 명품은 여전히 시장에서 도태될 것이다. 따라서' 류로근' 을 선점하는 성공은' 만리장정 첫걸음' 에 불과하다. 제품의 품질을 중시하고 상품 자체를 적극적으로 개선하는 것이 승리의 강경한 도리다.
선양제리컨설팅관리유한공사 유동해는 "맹목적으로 바람을 따라가면 성공적인 브랜드를 만들기가 어렵다. 이 방면에서는 이성적인 점이 좋다" 고 말했다. 그는 이' 과도하게 전파되는' 사회에서는 브랜드를 만들 수 있는 어떤 기회도 잡아야 하고, 맹목적으로 따라가지 않도록 주의해야 한다고 생각한다. "브랜드는 개인화되고 연관되어 있습니다. 시장에' 류로근' 이라는 10 가지 상품이 있다면, 이 10 가지도 별로 좋지 않다. 한 가지 문제가 생기면 전체가 고통을 당하기 때문이다.
국가상표총국 사무청 유주임은 "우리가 알기로는 대량의' 유로근' 상표가 신청돼 쓰고 싶은 단위는 더 이상 등록할 수 없어 낭비를 초래했다" 고 말했다. "등록 상표 신청은 최소 2,000 위안입니다. 많은 기업들이 등록해도 소용없다. 언젠가는 고가로 양도하고 싶을 뿐이다. 그러나 성공적으로 이전할 가능성은 미미하다. 이것은 사실 자원 낭비이다. 그래서 나는 많은 상인들에게 맹목적으로' 유로근' 을 등록하지 말라고 상기시켰다. 상표는 사실 일종의 무형자산일 뿐이다. 실물경제' 를 박탈하면, 결과는 종종 눈길을 끌고, 실제로 기업 이윤을 늘리지 않는다. 마찬가지로 상표' 브랜드 이름' 의 현상도 바람직하지 않다. 명품 제품과 비슷한 상표를 등록하면 당연히 시장에 개입할 수 있는 좋은 기회를 얻을 수 있다. 하지만 기업 혁신, 제품, 서비스를 뒷받침하지 않으면' 브랜드 이름' 의 결과가 석두 발을 날릴 수 있을 뿐만 아니라 분쟁과 논란도 야기할 수 있다.
경제학자들은 "Liu laogen" 상표 전쟁에 대해 논평했다.
경제학자들은 아직 흩어지지 않은 상표 등록대전을 어떻게 생각합니까? "의식적으로' 류로근' 상표를 등록할 수 있다는 것은 경제적 관점에서 좋은 일이다!" 랴오닝 () 성 사회과학원 교수, 랴오닝 () 성 형세연구소 소장 양계동 () 이 말했다. 양계동 주임은 많은 기업들이' 류로근' 상표를 낚아채고 있다고 생각하는데, 이는 우선 기업의 상표의식이 이전보다 강화되었다는 것을 반영한 것이다. "많은 사람들은' 도메인 이름 강탈' 이 경멸적인 단어라고 생각한다. 제 생각에는 중성어일 겁니다. 그것은 단지 경쟁일 뿐, 그 자체로는 긍정적이거나 부정적인 색채를 가지고 있지 않다. " 양주임은 조본산 때문에 많은' 류로근' 상표의 소유권을 잃게 될 것이라고 생각하는데, 사실 그 자신이 상업민감성이 부족한 것은 자신의 실수로 인한 것이므로 다른 사람을 탓할 수 없다. "조본산 같은 많은 기업의 관리자들이 가장 눈에 띄는 무형자산을 잃는 경우가 많은데, 이는 사실 매우 고통스러운 경험과 교훈이다."
양계동 주임은 시장경제의 점진적인 강화로 기업들이 상표의 등록과 보호를 중시할 뿐만 아니라 개인도 상표투자에 발을 들여놓기 시작했다고 말했다. "예를 하나 들어보죠. 당의 16 대가' 강소강 사회' 라는 단어를 제기한 후, 한 주 () 농민이 그것을 상표로 등록한 것은 시대적 의의가 있을 뿐만 아니라, 다른 상표로는 도달할 수 없는 지명도를 가지고 있다. 지금 누군가가 그에게 65438+ 만으로' 강소강' 의 백주 상표를 양도하는데, 그는 완곡하게 거절했다. " 바로 이런' 상표열' 의 사회경제 분위기에 이끌려' 류로근' 상표등록을 뜨겁게 했다. 양계동 주임은 우리나라가 이전에 경제 부족 시대였으며, 지금은 과잉경제 시대이며, 사용자가 규칙을 제정한 것이 특징이다. 지금 사용자의 요구는 상가가 좋은 제품뿐만 아니라 좋은 브랜드도 있어야 한다는 것이다. "오늘날의 치열한 시장 경쟁에서 유명 상표를 보유하는 것은 모든 기업에 중요한 전략적 의의를 가지고 있습니다. 유명 상표는 기업의 품질, 서비스, 규모 및 이익을 반영하며, 사회 소비자의 수요, 승인, 투자 및 기대를 반영합니다. 오늘날 유명 상표는 기업이 시장 경쟁에서 유리한 위치를 차지하고 경쟁력을 강화할 수 있도록 하는 거대한 무형 자산입니다. "
왜' 유로근' 이 이렇게 상인들에게 인기가 많습니까?
상인들이' 유로근' 을 선호하는 데에는 여러 가지 이유가 있을 수 있지만, 한 가지는 똑같다. 예외 없이 모두' 유로근' 이 가져올 수 있는 엄청난 상업적 가치를 마음에 들었다. 유로근' 이라는 브랜드가 얼마나 가치가 있는지에 대해 기자는 무형자산평가사무소 몇 곳을 인터뷰했다. 심양비시신자산평가유한공사 평가부 왕씨는 "류로근" 브랜드는 사실 매우 전형적인 무형자산이라고 말했다. 그러나 현재 국내 브랜드 평가는 주로 제품 위주로 개인의 브랜드 가치를 다루는 것은 아직 정설이 없다.
중국에서 스타 브랜드의 순위는 어떻게 될까요? 아직 아무도 모른다. 하지만 현재 국내에는 조본산 너머 스타는 하나도 없다. 연예계가 인정한 사실이다.
전문가들은 브랜드가 자산으로서 가치 측정과 구성에 다섯 가지 측면이 있다고 지적했다. 첫째, 브랜드는 자산으로 그 가치를 측정하고 구성하는 다섯 가지 측면이 있습니다. 하나는 브랜드 이름이 가격에 얼마나 많은 부가가치를 가져다 줄 수 있는가입니다. 둘째, 브랜드 이름이 고객 선호도에 미치는 영향은 얼마나 될까요? 셋째, 브랜드가 대체되는 대가입니다. 넷째, 브랜드 주가에 달려 있습니다. 마지막으로, 그것은 브랜드가 이윤을 창출하는 능력에 초점을 맞추고 있다. 한 브랜드의 가치는 여러 가지 요인으로 이루어져 있기 때문에 그것을 측정하는 기준은 여러 가지가 있다.
선양화항자산평가사무소의 장선생은 무형자산평가 절차가 사실 복잡하다고 말했다. 당분간' 유로근' 과 같은 새로운 브랜드의 가치를 평가할 수 없다. 코카콜라와 같은 100 년 동안 유명한 국제 브랜드는 수십 년의 축적을 거쳐야 이런 평가를 할 수 있다. 하지만 유로근이 실제로 평가한다면 전국에 얼마나 많은 업체가 있는지, 제품 판매량과 광고 투입을 집계할 수 없기 때문에 유로근의 브랜드 가치는 654 만 38+00 만원 이상일 것으로 예상된다.
많은 전문가 학자들은 류로근의 이미지가 영화, 시청각, 상업스포츠, 패션의류, 애니메이션 등에 들어가면 수억 원, 심지어 십억, 수십억의 막대한 이윤을 거둘 것이라고 말한다. 하지만 문화와 경제적 특성을 겸비한 이런 특수한 성격으로 상업문화가 전통문화보다 일반인의 일상생활에 더 쉽게 들어갈 수 있게 했다. 상업문화가 사람들의 생활방식, 가치관, 사회구조, 이데올로기에 큰 영향을 미친다고 말할 수는 없다. 조본산 철령이 전국에 널리 알려지게 한 것이 바로 상업문화의 매력이다.
랴오닝 () 성 사회과학원 경제연구소 조범 선생님은' 류로근' 의 예술적 이미지가 현재 널리 알려져 문화계와 사람들의 일상생활에서 높은 인지도를 누리고 있다고 말했다. 상가에게 일단' 류로근' 이라는 브랜드를 갖게 되면 시장을 여는 황금 열쇠가 있다는 뜻이다. 조본산 드라마는' 류로근' 제품이 시장을 빠르게 여는 지름길을 제공한다고 할 수 있다. 류로근' 의 이미지는 전국 관객들의 마음속에서 높은 인지도와 신뢰감을 얻으며 일종의 상업 신용으로 성장하고 있다. 조본산' 과' 류로근' 이 동북상업문화의 선두주자가 되고 있다.