리안화 선생님은 브랜드 기획에 대해 어떻게 하면 기업의 브랜드 계획을 잘 할 수 있다고 생각하십니까? 한 기업이 장기적으로 브랜드를 개발하고 구축하려면 브랜드 기획이 매우 중요한 책임과 사명을 짊어지고 있다고 말할 수 밖에 없다. 기업들이 경쟁이 갈수록 치열해지는 시장 환경에서 눈에 띄는지 여부는 브랜드 기획의 사상 수준에 달려 있다. 그렇다면 기업들은 어떻게 경쟁이 치열해지는 환경에서 브랜드 계획을 잘 세울 수 있을까? Li Anhua 선생님은 브랜드의 성공적인 계획이 사람의 20% 에 불과하고 나머지는 시간과 지리적 인 사람들이라고 믿습니다. 좋은 브랜드는 반드시 좋은 제품이 있어야 하고, 제품은 브랜드의 기초이다. 좋은 브랜드도 한 업종이나 범주의 발전을 장기적으로 이끌 수 있어야 한다. 좋은 브랜드는 사교적 점성이 있다. 특히 지금은 모두가 자매체 정보 환경이다. 브랜드 기획은 업계 현황과 추세, 경쟁사의 이념과 제품, 소비자의 요구와 문제점, 기업 자체의 강점과 열세 등 브랜드 이념의 지도 하에 마케팅 시스템 시장 조사를 설계해야 한다. 브랜드 기획: 브랜드 명명, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 핵심 가치, 브랜드 주장, 브랜드 이미지, 브랜드 개성, 브랜드 보증 등 제품 기획: 제품 설계, 제품 포장, 제품 판매 포인트, 제품 라인, 포트폴리오 등 가격 계획: 기본 포지셔닝, 할인 가격, 결제 방법, 결제 시간 등 채널 계획: 채널 선택 및 포트폴리오, 채널 정책 및 투자 협력, 채널 운영 및 관리 등 전파 계획: 콘텐츠와 아이디어, 미디어 선택과 조합, 전파시기와 일정 등을 전파한다. 터미널 기획: 터미널 체험, 터미널 전시, 터미널 자료, 터미널 서비스 등 인터넷 시대의 브랜드 기획은 이미 사용자를 먼저 확보한 다음 브랜드 마케팅 체계를 설계하는 것으로 바뀌었다. 인터넷 시대에는 이용자를 얻는 것이 비교적 간단하기 때문에 브랜드 기획은 먼저 충실한 사용자, 충성도, 더 넓은 범위의 입소문, 그리고 마지막으로 가장 넓은 범위의 인지도여야 한다. 사용자 중심의 브랜드의 모든 요소는 고도로 통합되고 브랜드 슈퍼 IP 를 만든 다음 사용자를 중심으로 제품 서비스, 가격 서비스, 채널 서비스, 전파 서비스, 터미널 서비스를 설계해야 합니다. 브랜드 기획의 정수는 집중력, 단순성, 통합에 있다. 브랜드 기획의 핵심은 브랜드 포지셔닝에 있고, 브랜드 포지셔닝의 핵심은 집중력, 단순성, 융합이다. 고도의 집중력이 있어야만 자원을 고도로 통합할 수 있고, 고도의 간결함만이 고도로 집중할 수 있고, 고도의 통합만이 집중력과 간결한 효과를 극대화할 수 있다. 브랜드 기획은 풍부한 내포나 의미를 지닌 브랜드 이름을 고려해야 한다. 기업 브랜드 이름의 함축적 가치는 기업의 브랜드 창립의 초심, 발전 방향, 창업자의 포부를 정확하게 표현했다. 또한 독특한 의미를 지닌 브랜드 이름은 브랜드 홍보에 더 유리하고, 일반 기업보다 훨씬 쉽고, 많은 브랜드 판촉 자금을 절약할 수 있기 때문에 브랜드 이름이 중요하다. 브랜드를 만들기 전에, 기업은 업계 발전 추세와 결합해 기업 발전 전망이 넓은 브랜드 포지셔닝을 발굴하고, 업계 분야에서 경쟁력 있는 브랜드를 형성하고, 뚜렷한 브랜드 핵심 가치를 가지고 독특한 핵심 이익 가치 포인트를 형성하고, 시장에서 한 자리를 차지할 필요가 있다. 브랜드 건설과 브랜드 계획이 기업에 미치는 진정한 가치는 다른 경쟁 브랜드와 차별화되어 자신의 브랜드 경쟁력 수요를 구축하는 데 있다. 브랜드 호소를 표현할 수 있는 브랜드 광고어를 정련하는 것은 정제 브랜드의 핵심 포인트나 제품 판매점이라고 할 수 있다. 이 브랜드 구호는 특히 중요하다. 소비자의 핵심 이데올로기 적 가치를 소비자와 대중에게 설명 할뿐만 아니라 브랜드의 독특한 관심과 가치를 강조합니다. 이것은 기업이 브랜드 기획을 하는 관건이다. 브랜드 인지도를 지속적으로 홍보하고 높이는 동시에 소비자들은 브랜드 구호를 보거나 브랜드 구호를 들으면 자연스럽게 브랜드와 연관지을 수 있다. 왼쪽 1: 유명한 브랜드 마케팅 전문가 Li Anhua; 왼쪽 2: 유명한 컨설팅 전문가 서원덕; 우일: 유명한 컨설팅 전문가 왕해병이 포장 브랜드 이미지를 기획했다. 기업이 2 1 세기의 브랜드를 만들려면 시대의 변화를 포용하고 독특하고 개인화된 브랜드 비주얼감각을 만들어 브랜드 간의 브랜드 특징을 부각시켜야 한다. 상표 이미지 등 브랜드 특징, 각 기업은 자신의 브랜드를 홍보한다. 다년간의 브랜드 운영을 거쳐 일부 브랜드 로고스는 이미 소비자의 마음속에 깊이 자리잡았다. 일부 브랜드는 광고비를 많이 썼지만 소비자들은 기억하지 못한다. 브랜드 건설과 로고 이미지의 내포 계획 설계는 매우 중요하다. 기업은 좋은 브랜드를 만들고 싶고, 포괄적인 브랜드 이미지 특색 계획 디자인을 하고, 브랜드의 독특한 시각적 경험을 형성해야 한다. 기업인 친구들이 브랜드 이미지 포장에 더 많은 노력을 기울였으면 좋겠다. 브랜드 홍보 방안의 기획은 인터넷이 급속히 발전하는 시대에 기업이 눈에 띄고 좋은 효과를 얻으려면 시대 발전과 변화에 부합하는 브랜드 마케팅 방안을 계획해야 한다. 대기업이든 중소기업이든, 브랜드 홍보 프로그램을 개발할 때 자체 기업의 브랜드 홍보 프로그램 자금과 브랜드 포지셔닝에 따라 적절한 플랫폼 마케팅을 측정하고 선택하는 것이 중요합니다. 브랜드 홍보와 소비자 그룹 포지셔닝을 결합하면 판촉 자금을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 소비자들에게 브랜드의 핵심 이데올로기 가치나 브랜드 이익을 빠르게 보여줄 수 있다. 지금은 인터넷의 시대이며, 많은 업종들이 이미 인터넷에서 주문을 하기 시작했다. 이것은 시대 발전의 변화와 기회이자 중소기업 브랜드의 발흥을 위한 새로운 기회이다! 다음은 엔터프라이즈 네트워크 홍보의 중요성과 의미에 대해 간단히 설명하겠습니다. 웹 브랜딩 분야에서 검색 엔진에는 최종 사용자 트래픽, 리셀러 트래픽, 브랜드 투자 트래픽 등 다양한 업종의 검색 키워드가 많이 있습니다. 한 기업이 대중매체 광고를 통해 브랜드 인지도를 높인 후 전국 각 도시의 리셀러 유량을 얻고 자신의 브랜드와 더 많은 판매 채널을 확대하고자 합니다. 그리고 브랜드 사이트 운영이 잘 되고 있다. 웹사이트가 이러한 트래픽을 갖게 되면 기업의 투자 운영은 당연히 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹, 웹) 전국 각 도시 판매상들의 유량은 키워드 입찰 광고, SEO 최적화 키워드 순위, 미디어 정보 흐름 광고 등을 통해 얻을 수 있다. 관건은 기업의 인터넷 운영, 팀의 기술력 또는 기업의 자금력을 보급하는 것이다. 기업은 브랜드 마케팅 계획을 세울 때 뉴스 미디어, TV 광고, 옥외 광고, 버스 지하철 광고, 엘리베이터 빌딩 광고 등을 선택해야 한다. 브랜드의 핵심 이념과 가치관을 전파하거나, 미디어 콘텐츠, 동영상 생방송 콘텐츠 및 다양한 소셜 플랫폼을 홍보하는 자체 웹 마케팅 팀을 구성할 수 있습니다. 기업은 브랜드 기획을 할 때 반드시 인터넷의 우세와 결합해야 하며, 자신의 현재 발전 단계에 따라 맞춤형 기획과 포장을 하여 기획된 브랜드 기획안을 더욱 접지하고 기업 발전 실제에 더 잘 맞도록 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드, 브랜드) 기업마다 브랜드 발전 단계가 다르기 때문에 브랜드 계획 방안도 완전히 다릅니다. 여기서는 브랜드 계획 프레임워크 사고와 아이디어만 제공할 수 있습니다. 창업자 친구들이 이해하시길 바랍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 위의 내용은 당신에게 도움이 되고 생활의 모든 만남에 감사하기를 바랍니다. 신뢰는 관심에서 비롯됩니다. 당신이 우리를 믿는다면 우리를 지켜봐 주세요. 마지막으로, 한 유명 브랜드 마케팅 전문가는 세계 최고의 컨설팅 회사에 봉사한 바 있으며, 현재 선전 3 인행 관리 컨설팅 유한회사 수석 고문으로 빠른 거래법 16 자 모토: 채널 조정, 자신이 좋아하는 일 수행, 수요 이해, 해독제 전달 등을 하고 있습니다. 이 16 자 속담은 매우 중요하며, 이해는 인연이 기본이다. 목표적이고 정확한 마케팅을 목표로 하는 길에서 점점 더 넓어지고, 멀어질수록, 결국 성실하고 빠른 거래가 이루어지기를 바랍니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 정직명언)