광고 창의성의 의미는 독특한 기술 방법이나 교묘한 광고 창작 스크립트를 통해 제품 특징과 브랜드 내포를 더욱 두드러지게 표현하여 제품 판매를 촉진하는 것이다. 광고 아이디어는 두 부분으로 구성되어 있는데, 하나는 광고 호소이고, 다른 하나는 광고 표현이다.
그것은 전략과 이미지에서 전술 및 미디어 선택에 이르기까지 새로운 측면을 창조하는 것을 포함하는 한 광고 활동에서의 창의적 사고를 포함한다. 창의력? 시간이라는 단어는 새로운 계획을 제시했다.
실제로 광고업계가 더 선호할까요? 광고 작품의 창의적 사고? 광고 아이디어를 정의할 수 있습니다.
간단히 말해 광고 창의성은 대담하고 참신한 방법으로 독특한 시청각 효과를 만들어 소비자를 최대한 끌어들여 브랜드 음성 전파와 제품 마케팅의 목적을 달성하는 것이다. 영어로 광고 아이디어 표현: idea & amp；; 창조적입니다.
광고 창의성이란 광고에서 브랜드 판매 정보를 창의적으로 표현하여 소비자의 심리를 영합하거나 유도하고 구매 행위를 촉진하려는 생각을 말한다.
광고 아이디어는 두 부분으로 구성되어 있는데, 하나는 광고 호소이고, 다른 하나는 광고 표현이다.
광고 창의성의 내포는 1 이다. 창의성은 광고 전략의 표현이며, 그 목적은 효과적인 광고를 만들고 구매를 촉진하는 것이다.
2. 광고 창의성은 창조적인 사고 활동이다. 이것은 창의성의 본질적 특징이다.
창의성은 반드시 소비심리에 기초해야 한다. (잠재 의식 광고)
광고는 고객에게 이런 제품을 알려주는 방법이다.
5. 광고의 가장 중요한 역할은 광고를 통해 고객이 제품을 구매할 수 있도록 하여 거래 달성을 촉진하는 것이다.
광고 크리에이티브 원칙 개요
창의적 사고, 즉 창의적 사고는 사람들이 생각하는 과정에서 끊임없이 새로운 문제를 제기하고 문제를 해결할 수 있는 방법을 생각해 낼 수 있는 독특한 사고를 말한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 창의적 사고, 창의적 사고, 창의적 사고, 창의적 사고, 창의적 사고, 창의적 사고, 창의적 사고) 새로운 아이디어를 생각해 내고, 새로운 것을 창조하고, 새로운 방법을 찾을 수 있는 어떤 사고라도 혁신적인 사고에 속한다고 할 수 있다. 광고 창조 과정에서 반드시 혁신적 사고를 사용해야 한다. 이를 위해 우리는 다음과 같은 원칙을 파악해야 한다.
충격 원리
현란한 신문 광고에서는 사람들의 주의를 빠르게 끌기 위해 광고 아이디어를 낼 필요가 있다
광고 크리에이티브
광고 크리에이티브
먼저 시각적 장력을 높입니다.
사진은 광고에서 흔히 볼 수 있는 시각적 내용이다. 미국 유럽 일본 등 경제선진국에서는 인쇄 시각 광고의 95% 가 사진을 사용하는 것으로 집계됐다. 2006 년 10 월 쿤밍에서 열린 1 13 중국 광고축제에서 평면류 (기업 이미지) 금, 은, 구리상을 받은/KLOC-0 특히 금상을 받은 4 점의 작품은 사진과 컴퓨터 후기 제작을 충분히 결합해 광고 창의성의 시야와 표현 방식을 넓혀 강렬한 시각적 충격을 받아 시청자들에게 깊은 인상을 남겼다.
참신성 원칙
신기하다는 것은 광고 작품의 주목을 끄는 신비이자 광고 창의성이 무시할 수 없는 법칙이다. 신선함이 있어야 광고 작품이 기복이 있고, 산봉우리가 솟아오르며, 사람을 매료시킬 수 있다. 신선함이 있어야 광고 주제가 심화되고 승화될 수 있다. 참신함이 있어야 광고 창의성이 자연주의에서 벗어나 더 높은 수준으로 날아갈 수 있다.
광고 창작에서 관성과 관성으로 형성된 사고 정세로 인해 많은 창작자들이 복잡한 사고장에서 미끄럼틀을 타고 있는 것 같은데, 보아하니? 주변의 길을 아십니까? 그러나 사고의 바퀴를 밀어 관성 운동을 할 수밖에 없다. 새 신발을 신고 낡은 길을 걷다? 。 이런 광고 작품은 종종 독자의 시각이 무감각해지게 하여 광고의 전파 효과를 약화시킨다.
포용성 원칙
눈길을 끄는 것은 형식이고, 사람의 마음을 감동시키는 것은 내용이다. 독특하고 눈길을 끄는 형식은 생각을 자극하는 깊은 내용을 포함해야 사람들이 다시 한 번 볼 수 있는 매력을 얻을 수 있다. 이를 위해서는 광고 창의성이 표면에 머물러서는 안 되고, 해야 하는가? 에센스? 통과? 외관? 나타나면서 독자의 마음속 깊은 곳의 욕망을 효과적으로 발굴하다.
좋은 광고 아이디어는 익숙한 것을 교묘하게 결합하여 신기한 전파 효과를 얻는 것이다. 광고 창의성의 확립, 창의적인 소재 선택, 소재 가공, 컴퓨터 후기 제작, 이미지 사고의 퇴고 과정을 수반한다. 심사의 목적은 광고 작품을 정확하고, 집중하고, 빛나게 하는 것이다.
침투성 원리
사람의 가장 아름다운 느낌은 감동이다.
본연의 애정만큼 감동적인 것은 없다. 독자의 정서의 변화는 필연적으로 태도의 변화로 이어질 것이다. 마치 핸들이 돌고 차도 따라서 돌아야 하는 것과 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언)
우수한 광고 아이디어가 자주 나오나요? 사랑으로 사람을 감동시키는가? 추구하는 목표로 삼다. 예를 들어, 공공 서비스 광고의 절반 페이지? 당신은 그들을 생각해 본 적이 있습니까? 독서를 갈망하는 두 시골 아이의 눈과 교실 구석의 허름한 책상과 의자를 배경으로, 환급을 심사한 만원 접대비 영수증을 누르고 독자들의 강렬한 심리를 불러일으켰다. 농민들은 돈 한 푼도 벌기가 쉽지 않지만, 어떤 사람들은 접대비에 큰돈을 쓴다. 만약 우리 각자가 1 달러를 절약한다면, 더 많은 가난한 아이들이 그들의 학습 꿈을 이룰 수 있을 것이다. 이 공익광고는 정확한 감정 표현과 적절한 감화력으로 2004 년 한 성급 신문상 1 등상을 수상했다.
단순성 원칙
뉴턴이 말했습니다. 자연은 단순함을 좋아한다. -응? 자연의 보편적 법칙을 드러내는 일부 표현은 매우 간단하다. 국제적으로 유행하는 창작 스타일은 갈수록 심플하고 활발하다.
좋은 광고 크리에이티브 표현 방법은 명확함, 간결, 구조가 적절하다는 세 가지 측면을 포함한다. 단순한 본질은 정교하다. 광고 창의성의 단순성은 사상적으로뿐만 아니라 형식적으로도 정련할 수 있다. 단순함은 구상이 필요하지 않다는 것을 의미하지 않으며, 교묘한 구상이 심오하고 예측할 수 없는 것은 아니다. 종종 미디어 광고주가 창의적일 때 갈망하는 목표이다.
결론적으로, 충격적이고, 내용이 깊고, 사람의 마음을 감동시키는 혁신적이고 간결한 광고 아이디어는 먼저 상상력과 사고가 필요하다. 혁신적인 사고 방식을 사용해야만 비범한 창의력을 얻고 독자의 시각 감각을 깨뜨릴 수 있을까? 상수? 감정과 장면을 결합해야만 광고 작품의 시를 불러일으키고 비범한 전파 효과를 얻을 수 있다.
광고 창의성의 기준은 1 입니다. 간단명료하다.
간단한 점
정확함
독특하다
포지셔닝
판매 포인트를 강조하다
광고 창의성의 핵심 특징: 주제
광고 주제는 광고 포지셔닝의 중요한 부분입니다. 광고란 무엇입니까? 。 광고 주제는 광고 기획 활동의 중심이며, 각 단계의 광고 작업은 광고 주제를 중심으로 밀접하게 진행되며, 광고 주제에서 임의로 벗어나거나 이전할 수 없습니다.
기준: 대상 객체
광고 목표는 광고 호소의 목표이며 모든 광고 활동의 대상 대중이다. 누구에게 광고를 합니까? 문제. 광고 창의성은 광고주의 제목을 핵심으로 하는 것 외에도 광고 목표를 기반으로 해야 한다. -응? 목표물을 향해 화살을 쏘나요? ,? 피아노를 치고 관중을 보세요? 광고 창의성은 광고 목표를 겨냥해야 하고, 광고 주제와 전략은 광고 목표와 함께 준비해야 한다. 그렇지 않으면 좋은 광고 효과를 얻기가 어렵다.
생활: 참신하고 독특하다
광고 창의성의 참신함과 독특함은 광고 창의성이 다른 광고 아이디어를 모방하지 않는 것을 말한다. 사람들은 바람을 따라 비슷한 느낌과 평범함을 준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성) 창의력이 참신하고 독특해야 수많은 광고 아이디어에서 눈에 띄어 호소력과 영향력을 발휘할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성)
생동감 있고 재미있다는 뜻이다.
광고 창의성이 소비자를 인상, 상상력, 재미, 기억에 남는 경지로 끌어들이려면 재미 등 생동감 있는 표현 수단을 활용해 현실에 입각하고 현실을 구현하여 소비자의 목소리를 불러일으켜야 한다. 그러나 광고 창의성의 예술 처리는 진실에 해를 끼치지 않는 범위로 엄격히 제한되어야 한다.
참석자: 시각화
광고 창의성은 사실에 근거해야 한다. 주제와 광고 언어를 농축하고 응결시켜 표상, 생각, 연상에서 창의적인 소재를 얻다. 형상화된 묘어, 시, 음악, 그리고 감화력이 풍부한 사진, 사진을 융합하면 완벽한 광고 작품이 형성된다.
독창성, 관련성, 충격력의 종합.
오리지널이란 대체할 수 없는 아이디어를 말하며, 낡은 원소의 새로운 조합이다. 연관성은 광고 제품과 광고 아이디어 사이의 내적 관계를 뜻하며, 예상하지 못한 것도 이해할 수 있다. 예를 들어 1996 년 6 월 칸 국제광고제 광고상 수상자는 전기통 Youg &；; 루빅 am)? 볼보 안전핀? 모두들 보고 나면 잊지 않을 것이다. 게리 골드 스미스 미국 판사가 말했듯이, 그것은 단 한 마디의 광고입니까? (당신이 믿을 수 있는 차)? 순수한 시각적 아이디어. 내가 본 것 중 가장 좋은 것은 정보가 빠르게 전달된다는 것이다. 생각하거나 읽을 필요가 없다. (알버트 아인슈타인, 지식명언) -응? 따라서 광고 창의성은 독창성, 관련성, 충격을 교묘하게 결합해야 깊은 감화력을 지닌 광고 작품이 될 수 있다.
광고 창의성의 열쇠: 혁신적 사고의 독창성.
혁신적 사고는 사고의 특정 특징을 강화시킨다. 예를 들어, 여러 각도에서 문제를 관찰하고 생각하는 발산성, 해결해야 할 문제를 다른 사물과 연결하고 비교하는 분리성, 사고 과정의 변증성, 사고 공간의 개방성, 사고 주체의 주동성, 사고 결과의 독창성 등이 있다. 그중 창의성은 혁신적 사고의 가장 대표적인 특징이자 광고 창의성의 관건이다. 창조 과정에서 독특한 사고 특징은 혁신적 사고의 독창성이기 때문이다.
혁신적인 사고의 독창성의 출현
-응? 필묵은 시대를 따라가야 합니까? 광고 아이디어도 마찬가지다. 사람의 심미적 재미는 시대와 함께 발전하고, 생활과 승화, 개성과 오리지널을 추구한다. 시대정신을 지닌 광고 창의성의 탄생은 문맥-계몽-주현절-네 가지 과정을 검증했다.
1. 문맥은 광고 혁신 사고의 생성 환경이다.
광고를 제작하기 전에 디자인 대상의 관련 조건과 제한에 대해 철저히 이해하고 사고 활동에 투입해야 한다. 광고 창의성 과정에서 자신이 생각하는 문제에 대한 열정이 많을수록 시도에 대한 열정이 높아진다.
계몽은 광고 혁신 사고의 정보 링크입니다.
광고 아이디어가 교착 상태에 빠지면 다른 예술 형식 및 관련 학과에서 새로운 이미지를 찾아 완전하고 명확한 새로운 아이디어를 형성하고 반복적으로 양조한 후 자신의 디자인 언어를 사용하기가 어렵습니까? 해석? 나와라.
주현절은 광고 혁신 사고의 영감입니다.
통속적으로 말하면, 관련 지식 정보가 인간의 뇌에서 재구성된 후 바로 떠오른다는 것이다. 한 가지 있나요? 깨달음? 이런 느낌. 마치 어두운 극장에서 등불을 켜고, 산발적인 관중과 장면을 비추는 것처럼, 생동감 있는 이미지가 나타난다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언)
4. 검증은 광고 혁신 사고 결과에 대한 다각적 분석을 하는 과정이다.
이 과정을 통해 광고 아이디어가 독자의 심금을 울렸는지, 창의성의 표현이 명확한지, 창의성이 독자에게 상상의 공간을 남겼는지 등을 검증했다.
창작 잠재력을 발굴하려면 창작에 중점을 두어야 한다.
멋진 이미지 광고, 공익광고, 친절하고 자연스럽다. 그들은 사람들의 의식에 뿌리를 내리고 사람들의 영혼을 만지며 오래도록 잊을 수 없다. 광고 창의성 찾기, 감성 정보 선별, 인센티브 조건의 교묘한 운용, 디자인 영감의 출현은 창의적인 잠재력을 발굴하는 실천에서 빼놓을 수 없다.
혁신적 사고는 표현방식에 있어서 개체를 중시하고 개인의 특수한 이미지를 통해 사물의 독특성을 반영한다. 따라서 광고 작품은 독창성이 있어야 하며, 서로 다른 측면과 개인으로부터 새로운 이미지를 형성하기 위해 노력해야 하며, 사물의 보편성을 깊이 반영하고 객관적인 본질과 법칙을 밝혀야 한다.
그게 다예요. 우리는 사진으로 그것을 표현합니까? 글윤물이 가늘고 조용하여 이득이 무궁무진한가? 이 주제에 대한 생각. 우리는 생활에서 가장 익숙한 원소인 신문, 샘물, 중청년 사무직, 하나를 창조합니까? 낯선 사람? 현장, 사용? 낯설어? 사람들의 인지적 흥미를 자극할 수 있습니다.
창의성은 광고 창작의 실천을 관통한다.
시리즈화된 이미지 광고와 공익광고는 독자의 마음속에서 브랜드의 이미지를 확대할 수 있다. 일련의 이미지 광고와 공익광고의 창의적 요소 중 같은 요소가 있습니다. 설정된 목표 아래? 생동감 있게? 성능? 싱글 테마? 。 모든 광고의 주제는? 싱글? 우리는 광고가 하나의 주제를 가장 효과적으로 표현할 수 있다고 확신하기 때문에, 그래야만 시장에서 관심을 끌 수 있다.
무엇을 사용합니까? 글윤물이 가늘고 조용하여 이득이 무궁무진한가? 창의성을 위한 기초를 다지는 이미지 광고의 경우 독자에게 이 광고가 표현하는 의미를 순간적으로 이해하게 하는 것은 전제조건이다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성) 주인공이 너무 어리다면 신문에 나올 수도 있지, 청년보? 오해; 은발의 주인공을 선택한다면 또 뭐가 있을까? 오래된 연례 보고서? 의심。 그래서 우리는 주인공을 30 세에서 40 세 사이에 성숙하고 사상이 있는 사람으로 배치했다.
실적을 위해서요? 언어가 마음을 적셔? 이 동작은 거의 과장에 가깝습니까? 물 마셔요? 자세, 집중된 필묵으로? 써요? 하나? 목이 말라요? 말은 생활에서 비롯되고 생활보다 높다. 촬영할 때 남자 주인공은 상의의 단추를 풀라는 요청을 받았다. 바람에 날리는 외투는 나비의 날개처럼 비약 중인 신문업을 예고하고 있다. 음료수 마시는 장면을 촬영할 때 우리는 병에 든 음료를 버리고 생수로 바꿨다. 작품 속 주인공? 술 마실래요? 흥미진진하고 인물 표정이 자연스럽고 생동적이다. 블라인드가 굳은 매끄러운 샘물이 진주처럼 보여서 이 작품은 매우 개략적이다.
이 이미지 광고의 도덕은 공신력, 정보량, 레이아웃 발랄함, 스타일 싱그러운 신문이 독자의 마음을 적셔 준다는 것이다. 주제문? 글윤물이 가늘고 조용하여 이득이 무궁무진한가? , 이 작품과 결합해 서로 어울리는 역할을 했다. 2006 년 6 월 5438+2 월 2 1 일 본보는 이 이미지 광고를 전판으로 게재해 독자들의 호평을 받았다.
광고 크리에이티브 실천이 우리에게 깨달을 수 있을까? 합성하면 창의적일 수 있나요? 。 독특한 광고 아이디어는 보통 일반적인 조합일 뿐이다. 우리는 광고 아이디어를 신비화해서는 안 된다. 관건은 혁신적인 사고로 일상적인 것을 종합하는 것인가? 참신함, 독특함, 문화, 매력? 광고 작품.
-응? 연쇄 효과? 광고 창작의 효과를 높이는 데 유리하다
광고의 혁신적인 사고는 무엇입니까? 연쇄 효과? 。 광고 창의성의 실천에서, 또 하나의 아이디어가 나타날 때, 첫 번째 아이디어는 반드시 뒤의 아이디어를 자극하고 유발한다. 폭죽을 터뜨리는 것처럼, 하나에 불을 붙이면 일련의 폭발을 일으킬 수 있다. 이런 연속성과 돌발적인 특징은 광고 창작에 강한 영향을 미칠 수밖에 없다.
신문을 운영하는 이념이 효과가 있는지를 검증하는 좋은 방법은 독자와의 거리를 좁히는 설득력 있는 주제문이 있는지 확인하는 것이다. (존 F. 케네디, 독서명언)
사상은 교류를 통해 승화되었다. 어때요? 책임은 신용을 창출합니까? 직관적인 이미지로 독자의 기억 속에 인쇄되었다. 지속적인 사고 후에, 우리는 생각 하는가? 책임은 신용을 창출합니까? 그리고는요. 릴레이 달리기? 이런 형식은 잘 어울리고 통과할 수 있나요? 통과? 승화를 얻다. 전파는 정적이 아니라 동적이며 수동적이지 않고 능동적이다. 전달은 헌신이고, 전달은 소통이고, 전달은 서비스이다. 선택? 통과? 할 수 있어요? 책임은 신용을 창출합니까? 이런 신문 운영 이념은 대대로 전해 내려와서 시대와 함께 전진한다.
-응? 릴레이 달리기? 핸드 오버 바 기술은 무엇입니까? 위로? 그리고는요. 눌러? 분. 촬영할 때 몽둥이를 들기로 했어요? 손바닥 등, 호랑이 입 아래, 등 뒤에 손, 잡아? 무슨 일이야? 위로? 。 도덕은 무엇입니까? 책임은 신용을 창출합니까? 자신의 일에 책임을 지고 있는 후베이 일간지 사람들은 전승을 통해 생기발랄하게 발돋움했다.
-응? 책임은 신용을 창출합니까? 이미지 광고, 통과? 남녀 릴레이? 이 간결하고 참신하며 독특한 화면은 이 신문이 전통을 계승하고, 성실 건설을 강화하고, 한마음 한뜻으로 화합사회를 구축하는 주제를 생동감 있게 보여준다. 호북일보 신문그룹의 현재와 미래도 연결되어 있다.
녹색은 봄과 생명의 상징으로 녹색을 배경으로 신문그룹의 열정적이고 조화로운 분위기를 표현합니다. 정성스럽게 돌돌 말아 놓은 신문을 넓은 면적의 녹색에 넣고 놓아요? 책임은 신용을 창출합니까? 대조가 생생하게 되어 거대한 사상 용량이 생겨났다. 대각선 구도는 화면을 더욱 역동적이고 시각적 충격력이 강하다.
위의 사례에 대한 간략한 설명을 통해 광고 창의성의 성공은 우연이나 변덕이 아니라는 것을 알 수 있다. 광고의 혁신적인 사고? 연쇄 효과? 트리거의 전제는 시야를 넓히고 종합적으로 배운 기초지식을 배워야만 창작의 기초를 가질 수 있다는 것이다. 동시에 사진과 광고의 결합 추세를 따라가고, 지식의 이전을 잘하며, 한 지식을 다른 지식 영역으로 옮겨야만 돌파구가 생길 수 있다.
요약하자면, 우리는 본보 시리즈 이미지 광고와 공익광고의 창작 경험을 14 자 공식으로 요약했습니다:? 합성하면 창의적일 수 있나요? 전이하면 돌파할 수 있나요? 。
어떤 광고 아이디어든 그렇죠? 일회성 소비? 。 성급 당보 이미지 광고와 공익광고의 창조적 침투력을 높이려면 한 가지 일에 집중해야 합니까? 창조? 단어. 혁신적인 사고로 단련하고, 감정적 단이슬로 휘저어야 한다. 창의성은 사진 창작과 컴퓨터 연마를 통해 광고 작품을 지혜의 빛으로 빛나게 하고, 독자에게 연상과 계몽을 주며, 사회에 조화로운 음표를 연주한다. 모든 새롭고 독특한 광고가 작동할 수 있는 것은 아니지만, 반드시 새롭고 독특한 광고가 작용해야 한다.