블로그 마케팅은 블로그 사이트나 블로그 포럼을 통해 블로거와 방문자에게 연락하고 블로거의 개인 지식, 취미, 생활 경험을 이용해 상품 정보를 전파하는 마케팅 활동이다.
블로그 마케팅이 무엇인지 이해하려면 먼저 블로그가 무엇인지 알아야 한다. 원래 이름인 Weblog 는 웹과 블로그라는 단어로 구성되어 있습니다. 영어 단어는 블로그 (Weblog 의 약어) 로 문자 그대로 인터넷 일기를 의미한다. 나중에 새 명사를 좋아하는 사람은 고의로 이 단어의 발음을 바꿔 웹로그로 읽었다. 그래서 블로그라는 단어가 만들어졌다.
블로그는 일종의 온라인 일기로, 보통 개방된다. 자신의 인터넷 일기를 발표하거나 다른 사람의 인터넷 일기를 볼 수 있기 때문에 블로그는 일종의 개인 사상, 관점, 지식을 인터넷에서 즐기는 것으로 이해할 수 있다. 블로그는 지식, 자율성, 향락성의 기본 특징을 가지고 있음을 알 수 있다. 바로 블로그의 이런 성격으로 블로그 마케팅은 사상과 경험을 포함한 표현에 기반한 개인 지식 자원이며, 인터넷을 통해 정보를 전달한다. 블로그 마케팅은 블로그를 온라인 앱으로 온라인 마케팅을 발전시키는 도구이다. 회사, 기업 또는 개인은 블로그라는 네트워크 상호 작용 플랫폼을 활용하여 기업, 회사 또는 개인에 대한 소개 및 정보를 게시 및 업데이트하고, 플랫폼의 기업 또는 개인에 대한 고객의 질문 및 문의에 적시에 주의를 기울이고 응답하며, 강력한 블로그 플랫폼을 통해 기업 또는 회사가 검색 엔진의 상위권을 무상으로 확보하여 홍보 마케팅 수단을 확보할 수 있도록 지원합니다.
블로그 마케팅과 관련된 개념은 기업 블로그, 전문 블로그, 마케팅 블로그 등이다. 이들은 블로그의 특정 응용 프로그램의 관점에서 설명되며, 주로 개인적인 관심사 또는 개인 정보 보호에서 나온 개인 블로그를 구별합니다. 사실 기업 블로그든 마케팅 블로그든, 일반적으로 블로그를 쓰는 것은 개인의 행동 (물론 한 회사가 같은 블로그 주제를 집단적으로 쓸 가능성도 배제하지 않음) 이지만, 쓴 내용과 출발점은 다르다. 기업 블로그나 마케팅 블로그에는 명확한 기업 마케팅 목적이 있고, 블로그 문장 어느 정도는 기업 마케팅의 색채를 띠고 있다.