홍보의 내포: (1) 조직 이미지를 형성하는 예술, 혁신과 교묘한 구상에 신경을 쓴다. (2) 경영 과학은 사람들의 마음에 중점을 둡니다. (3) 내부 통일, 외부 개발 관리 철학; (4) 무형 자산은 "소프트 경쟁" 의 수단이다. 그리고 (3) 홍보의 정의, 1. 홍보의 원시 속성은 사회 조직이 생존 환경과 영향력을 구성한다는 것이다. 2. 종합기능정의공공관계는 사회조직이 생존과 발전을 위해 소통하고, 이미지를 형성하고, 이익의 균형을 맞추고, 관계를 조정하고, 사회심리환경을 최적화하고, 대중에게 영향을 미치는 과학과 예술이다. (1) 홍보는 커뮤니케이션-사회조직-사회공공커뮤니케이션: 주체, 중개, 대상의 핵심 업무: 조직 이미지 형성, 이익 조정의 목적: 조직 생존 발전의 범위: 조직 생존의 심리적 환경/KLOC 에피 택셜 속성 정의 (약간) ① 홍보활동 ② 홍보직업 ③ 홍보학 ④ 공공관계의식 (개념) 노동사회보장부의 공공관계직업 정의: 공공정보보급, 관계조정, 조직이미지사무조사, 상담, 기획, 시행에 전문적으로 종사하는 사람. 홍보의 기본 특징: (1) 대중을 대상으로 합니다. (2) 신용을 목적으로 한다. (3) 동등성을 원칙으로 삼는다. (4) 장기 지향; (5) 정직을 신조로 삼는다. (6) 의사 소통을 수단으로 삼는다. 홍보에는 사회 조직, 대중, 전파의 세 가지 요소가 포함되어 있다. 홍보란 사회 조직이 소통, 이미지 형성, 이익 균형, 관계 조정 등을 통해 진행하는 소통을 말한다. 홍보 분류는 1 입니다. 교제 홍보는 인간관계에서 홍보 업무를 전개한다. 그 방식은 집단 교류와 개인 교류로 가장 널리 응용된다. 2. 홍보홍보홍보홍보홍보는 대중매체와 내부 전파 방식 등을 이용해 홍보업무를 전개하고 좋은 조직이미지를 확립한다. 전술 홍보 활동 유형 4. 사회 홍보 조직은 각종 사교, 공익, 후원 활동을 이용하여 좋은 조직 이미지를 형성한다. 5. 서비스형 공공관계는 양질의 서비스를 제공하는 것을 주요 수단으로 한다. 실제 행동으로 사회의 이해와 호평을 얻고 자신의 좋은 이미지를 세우는 것이 목적이다. 6. 위기 지향적 홍보는 미디어 환경과 업계 환경의 영향으로 기업 위기가 불가피하다. 위기형 공적 관계는 기업이 위기 홍보 문제를 해결할 수 있도록 돕기 위한 것이다. 7. 상담형 공적 관계는 사회정보 수집에 중점을 두고 민의를 이해한다. 조직의 경영 결정에 대해 자문을 제공하다. 8. 건설형 공공관계란 공공관계의 새로운 국면을 개척하기 위한 조직의 노력을 말한다. 9. 유지 위주의 홍보류 사회조직은 안정적으로 발전할 때 좋은 이미지를 공고히 하는 데 쓰인다. 10, 공격형 홍보사회단체가 자발적으로 좋은 이미지를 수립하고 유지한다. 1 1, 방어적 홍보 사회 조직은 자신의 홍보 불균형을 막기 위한 홍보 활동 모델을 채택하고 있습니다. 다섯째, PR 커뮤니케이션 (PR 오리지널 이론, PR 커뮤니케이션 원칙 5B) 의 결합점: PR 커뮤니케이션은 PR 커뮤니케이션의 방향이 올바른지 여부, 브랜드 개성에 부합하는지에 따라 달라집니다. 홍보 전파가 효과적인지 여부는 브랜드의 핵심 내포를 발굴했는지, 브랜드와의 가장 강력한 결합점을 찾았는지에 달려 있다. 그렇지 않으면 역효과를 내고 전파의 목적을 달성하지 못하고 브랜드에 손해를 입힐 것이다. 역정지지지점: 브랜드 건설은 공중 누각이 아니며, 홍보 전파도 빈틈이 아니다. 모든 통신에는 착륙 조치 지원이 있어야 한다. 하이라이트: 더 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있습니까? 반드시 하이라이트가 있어야 하고, 대중의 관심을 불러일으키고, 언론을 흥분시킬 수 있어야 한다. 황건상이 왜 가장 인기 있는 스타 진행자 중 한 명이 되었을까? 월드컵 해설에서 그의 울부짖음 때문이다. 끓는점: 물이 99 도까지 타 오르더라도 마지막 불이 없으면 100 도까지 가열되지 않으면 끓는 물이 아니다. 홍보 전파와 마찬가지로 충분한 전파량을 확보해야 원하는 전파 효과를 얻을 수 있다. 경호원 보호점: 언론 다원화와 풀뿌리매체 시대에는 홍보 전파 과정에서 눈길을 끄는 동시에 약간의 의문을 불러일으킬 수밖에 없다. 어떻게 하면 마음이 평온하고 위기를 기회로 만들 수 있을까? 모든 일은 미리 정해져 있고, 예견하지 않으면 폐지된다. 여론을 예정된 방향으로 인도하고 모든 것을 통제할 수 있도록 하기 위해서는 미리 모든 수준, 각 단계에서 보호점을 찾아 위기 관리를 잘 하고 홍보가 전파되는 경호원과 호위병이 되어야 한다.
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