각 학자는 기업가의 질에 대한 자신의 이해를 가지고 있지만, 우리가 여기서 말하는 기업가의 자질은 외연의 개념이며 홍보의 질적 개념이다. 기업가가 정치 홍보 방면에서 뭔가를 해야 한다면 기업가의 자질은 1 에서 조율되어야 한다고 생각합니다. 기업가 이미지 2. 기업 이미지 기업의 정치적 이미지; 넷째, 기업가의 정치적 자질. 1. 기업가 이미지: 목표: 좋은 기업가 이미지를 만드는 것. 원인: 기업가는 개인 이미지에 성공해야만 정치인의 주의를 끌 수 있다. 방법: 1. 생각이 있는 사람이 되라: "행복한 돼지가 아니라 고통스러운 사람이 되라." " 사상은 기업가의 가장 포괄적인 표현이며, 그가 많은 기업 집에서 눈에 띄는 주요 요인이다. 국내 많은 기업들이 사장의 문화적 자질이 낮고, 문화적 차이가 사람들 간의 소통에 장애를 일으키는 경우가 많지만, 가장 중요한 것은 아니다. 이런 부족은 후천적인 학습을 통해 완전히 보완될 수 있기 때문이다. 사실 한 가지 방법만이 아이디어를 얻을 수 있다. 바로 충전을 배우는 것이다. 충전을 배우는 데는 두 가지 방법이 있다. 하나는 책을 읽는 것이고, 다른 하나는 사람들과 교류하는 것이다. 아무리 바빠도 공부해야 하고, 방향 있고 선택 있는 공부가 있어야 한다. 시대는 깊은 문화적 함의를 가진 기업가가 필요하기 때문이다. 책을 읽고 의사소통을 잘하면, 한 가지 사물에 대한 당신의 견해가 대중과 정치인의 눈에는 당신의 지위가 결정될 수 있다는 생각이 드러날 것입니다. (존 F. 케네디, 독서명언) 예를 들어, 그룹의 유영호가 쓰촨 총독과 함께 여러 차례 텔레비전 인터뷰를 했으면 좋겠다. 하이얼 그룹의 장서민과 제너럴 일렉트릭의 잭 웰치는 경영 사상의 언론 홍보에 대해 이야기했다. 2. 인격매력의 속성법: 남에게 얽힌 사람의 영혼은 무릎을 꿇는다. 독립된 인격을 가진 사람은 영혼이 서 있다. 개인적인 매력은 때로는 내면적이고 때로는 외적인 것이다. 개인의 매력을 형성하면 전문적인 이미지 컨설턴트와 상담하고, 전문 교육에 참여하고, 고급 사교, 예절, 언어예술 등에서 자신의 자질을 높일 수 있다. 그러나 자신의 일관된 이미지와 스타일을 유지하면서 이런 우아한 신사적인 매너에 얽매이지 말고 항상 자신의 스타일을 잃지 않도록 주의해야 한다. 자신의 독특한 스타일이 바로 자신의 매력을 보여주는 곳이기 때문이다. 3. 전문 지식 교육: 컨설팅 회사의 도움을 받아 해당 산업에 대한 종합적인 분석을 할 경우, 일부 데이터를 기억하고 해당 업계의 강점과 약점을 가늠하는 것이 가장 좋습니다. 어떤 사람이 당신에게 당신의 직업에 관한 질문을 할 때, 당신은 그에게 멋진 대답을 할 수 있습니다. 4. 성실하고 믿음직하다: 절대 정치인 앞에서 잔꾀를 부리지 마라. 성실이 최선의 방법이다. 성실은 당신을 신뢰하게 하고, 성실은 당신과 사귀고 마음을 나눌 수 있게 한다. (조지 버나드 쇼, 정직명언) 5. 자신의 경력을 과감히 과시하라: 자신이 초등학교 학력만 가지고 있다는 것을 개의치 마라. 이것이 바로 네가 스스로 판매하는 판매점이다. 전문 홍보회사에 진단을 받고 자신의 경험에서 3 ~ 5 점을 찾아 포장하도록 하고 창업 TV 프로그램이나 유명 잡지 신문과의 인터뷰를 통해 포장할 수 있다. 자신의 경험을 회피하지 마라. 경험은 너의 재산일 뿐만 아니라 독자의 재산이기 때문이다. 많은 기업가들이 자신의 가난과 빈곤을 극력 감추고 있어 많은 사람들의 의심을 불러일으켰다. 하지만 자신의 경험을 모두에게 보여줄 때, 존경과 존중 외에 어떤 마음가짐이 있을까요? 예를 들어 유영이는 자신이 경험한 포장에 대해 중국 최고 부자와 일반인의 거리를 좁히는 것이 매우 성공적인 사례다. 아무도 그가 가난하다고 생각하지 않고 그를 경멸한다. 바로 그의 고난의 경험으로 사람들에게 약간의 경의를 더했다. 6. 공적이미지 형성: 공적이미지는 창업의 일이고, 양호한 공적이미지는 정치 홍보에 능한 주요 원인이다. 사실 처음 5 점은 기업가의 좋은 공적 이미지를 위한 것이다. "모든 사람이 너를 매우 감상할 때, 정치가들은 자기도 모르게 너를 좋아할 것이다." 단영기, 용해 등은 개인이 자신이 있는 업종이나 기업이 있는 지역의 공적 이미지로 친분을 쌓는 것은 이해할 수 있다. 그러나 기업가의 공적 이미지 형성은 미디어, 기업가, 기업 홍보 부문의 세심한 계획과 조율이 필요한 체계적인 프로젝트다. 한 기업가의 공적 이미지가 확립되자 그는 정치 홍보에 익숙해졌다고 해도 과언이 아니다. 공공 이미지 형성은 다음 네 가지 측면으로 시작할 수 있습니다: A. 산업 리더의 이미지 형성 (예: 예: 니켈,; B. 선구자 (예: 왕문경, 유영호, 왕석) C. 장 ruimin 과 같은 집중적 인 캠프를 관리합니다. E. 사옥주, 오사홍, 장조양과 같은 공적인 인물. 만약 당신이 고된 훈련을 거쳐 위의 네 가지 기준 중 어느 하나에 도달한다면, 당신은 당연히 정치가의 시야에 들어가 그들의 오른팔이 될 것입니다. 물론, 당신의 정치 홍보는 매우 쉬울 것입니다. 둘째, 기업 이미지 목표: 당신의 기업 홍보를 점에서 면으로 돌파하게 하라. 원인: 기업은 항상 기업가의 뒷받침이다. 기업은 지역 경제 발전의 동력이자 이미지이기 때문이다. 방법: 1. 조사: 조사는 기업 이미지를 형성하는 첫걸음이자 가장 중요한 단계입니다. 기업 이미지 형성, 조사 내용에는 A. 같은 업계 기업가의 장단점, 같은 지역 기업가의 장단점이 포함됩니다. B 같은 업종 기업의 장단점과 같은 지역 기업의 장단점; C. 같은 산업 기업 및 같은 지역 기업의 홍보 모델. 손자병법은 지기가 서로를 알고 백전은 위태롭지 않다고 말했다. 동업종 동지역 기업의 모든 홍보 내용을 이해해야만 목표를 세우고 최소한의 힘을 들여 가장 큰 일을 할 수 있다. 모든 정보를 파악한 후 신속하게 자신의 기업의 특징을 찾아내 선전하고, 기이한 승리를 거두다. 2. 목표: 시장조사 이후 다음 일은 홍보의 방향을 파악하는 것이다. 이 방향을 파악하는 것은 우선 지역 경제의 요구를 충족시키는 것이고, 심지어 공익 선전 지역 경제를 위해 지역 경제의 궐기에 대한 책임을 정치 홍보보다 먼저 떠맡는 것이다. 둘째, 통합의 목적은 기업의 실력, 발전 잠재력, 사회적 책임을 보여주는 것이다. 이 방향으로 홍보하기 위해 다음과 같은 점을 선택할 수 있습니다. A. 제품 이점: 제품이 경쟁력이 있고 강력한 기술을 가지고 있다면 업계 내 리더십 이미지를 구축하고 기술 우위와 산업 전망을 지속적으로 홍보할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 예를 들어, 200 1 이후, Changhong Group 의 등투 기술에 대한 선전은 컬러 TV 업계의 맏이의 이미지를 다시 확립했습니다. 만약 당신의 제품이 업계 최고는 아니지만, 당신이 기술적 우위를 가지고 있다면, 당신은 업계에서 실력이 있는 사람들의 선전에 도전하는 방식으로 당신의 기업 제품과 업계 선두 제품을 함께 홍보할 수 있습니다. 예를 들어 200 1, 구이저우성 펀주주공장 공장장은 2000 년 중국 백주 혼합의 수수께끼와 농부 산천정수와 생수 다툼을 일으켰다. B. 기업의 핵심 경쟁력: 기업의 핵심 경쟁력은 어느 정도 한 지역의 경쟁력이며, 어떤 정치인이라도 기업으로부터 지역 경제의 성장점을 찾을 것이다. 만약 당신이 기업의 핵심 경쟁력의 인지도에서 열세라면, 당신의 정치 홍보는 분명히 열세일 것이고, 기업은 정부의 대대적인 지지 하에 열세이며, 심지어 정치 홍보를 놓치게 될 수도 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 정치명언) 예를 들어 TCL 은 핵심 경쟁력을 크게 제고하고 선전 시 정부의 지위를 확립했다. C. 기업문화: 기업문화에 글을 쓰는 것도 효과적인 방법이다. 기업문화의 선전은 기업이 제품과 기술 분야의 악성선전 경쟁에서 벗어나 직접 더 높은 수준에 이르렀습니다. 여기서 자유롭게 발휘할 수 있습니다. 절대 당신과 맞서는 사람이 없습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 예를 들어, Haier Group 의 자체 관리 모델 홍보, Huawei 의 위기감 선전은 기업 문화에서 문장 되었습니다. 셋째, 기업의 정치적 이미지 목표: 기업을 사회적 책임감과 지역 발전에 초점을 맞춘 기업으로 만든다. 이유: 기업은 우선 사회기업이고, 사회활동에 참여하는 것은 사실상 정치활동에 참여하는 것이다. 둘째, 기업은 특정 지역 정치 환경에 살고 있다. 만약 네가 이 환경에서 좋은 분위기를 조성할 수 없다면, 너는 분명히 이 정치 환경에서 잊혀지고, 버림받고, 멸시당할 것이다. 다시 한 번, 한 기업이 더 빠르고 더 큰 발전을 이루기 위해서는 정치적 요인이 때때로 촉매 작용을 한다. 그래서 성공한 기업은 기업 이미지 외에도 대부분 자신의 정치적 이미지가 있다. 방법: 1. 기업의 위치를 지역 대표의 위치로 밀어넣다: 가와기업에 대해 말하자면 사람들은 희망그룹을 생각하는 데 익숙해져 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 희망명언) 청도 기업을 언급하면 사람들은 당연히 하이얼 해신 칭다오 맥주를 떠올린다. Xi 안의 기업에 대해 말하자면, 사람들은 자연히 금화와 불가사리를 떠올린다. 한 기업의 발전이 한 지역의 발전의 상징이 될 때, 이 기업의 정치 환경은 자연히 매우 좋다. 2. 선택적으로 어느 정도의 사회적 책임을 져야 한다: KFC 의 중국 정치 홍보 성공은 희망 공사에 대한 투자 덕분이 될 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, KFC, KFC, KFC, KFC, KFC) 유영호는 그룹이 정치 홍보에서의 성공을 희망하며, 1995 가 발기한' 영광사업' 과의 우연의 일치라고 할 수 없다. 우수한 기업은 사회적 책임을 감당할 수 있는 기업이어야 하며, 이 사회적 책임을 져야 결국 대중의 인정을 받을 수 있다. 3. 정치인들이 난제를 해결하도록 돕는다: 정치인들이 난제를 해결하도록 돕는 것은 밍따오 에서 해석할 수 없는' 빨간 모자' 를 쟁취하는 것이 아니다. 마이크로소프트의 신임 CEO 가 지난 6 월 62 억으로 중국의' 현지화' 문을 두드렸다. 사실, 이 현상의 배후에는 마이크로소프트가 소프트웨어 산업 발전에 대한 중국 정부의 우려를 잘 파악한 것이다. 서명한 메모는 다음과 같습니다: 1. 향후 3 년 동안 Microsoft 는 국내 기업에 총 7 억 달러 이상의 소프트웨어 개발을 제공할 예정입니다. 2. 국가계획위원회 조직과 함께 1 1 국가 소프트웨어 산업 기지 소프트웨어 인재 양성 프로그램을 실시하고, 관련 대학과 과학연구소의 소프트웨어 인재를 선발하여 해외 학습, 실천 및 방문을 실시한다. 셋째, 국내 기업과의 합자 협력을 강화하는 동시에 중국 기업이 해외에 지사와 자회사를 설립하는 것을 지원한다. 넷째, 일부 중요한 정보 응용 분야에서 국가계획위가 선정한 단위와 협력하고, 일부 소프트웨어 기업, 대학, 연구기관에 공동실험실을 설립하고, 중국 관련 기업에 마이크로소프트 아시아연구원의 일부 기술 개발 성과를 인가하는 것을 포함한다. 발머 씨의 정치 홍보 하에 마이크로소프트는 62 억 뒤에서 교육부와' 만리장성 계획' 을 체결했다. 4. 기업가의 정치적 자질 한 기업이 기업가 이미지, 기업 이미지, 기업 정치 이미지를 갖게 되면, 이 기업의 기업가는 매우 좋은 정치 환경을 갖게 되고, 정치인과의 대화, 교제를 위한 플랫폼을 갖게 되지만, 이것은 단지 플랫폼일 뿐이다. 정치인과의 게임에서 진정한 평등한 교류와 군자 교류를 실현하려면 너의 정치적 자질이 필수적이다. 너는 정치에 익숙하고, 그의 의견은 합리적이라면 너는 모두 받아들일 수 있다. 너의 기업에 대한 그의 관심은 결국 너의 기업을 위해 매우 느슨한 업무와 발전 공간을 만들 수 있을 것이다. 하지만 하루 종일 당신의 제품과 기술에 대해 이야기한다면, 다음날 그는 당신을 무시할 수 있을 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 중소기업: 세 가지 빠른 경로 사기업은' 원숭이' 이고, 체제 내 기업은 호랑이다. 요 몇 년 동안 우리는 호랑이가 낮잠을 자면서 산꼭대기를 점령했다. 심K 그룹 회장인 사심K 는 복잡한 시스템 공사로 필요한 측면이 매우 넓어 발전 초기와 중기에 있는 일부 기업에게는 확실히 어렵다. "맞아, 기이한 승리를 해야지." 기업의 종합 실력이 아직 비교적 작을 때, 기이한 승리는 좋은 방법이다. 많은 지역의 중소기업 관행과 결합해 필자는 그것을 세 가지 측면으로 요약했다: 1. 권세를 잘 이용한다. 1. 잘 활용하세요. 이런 상황을 이용할 수 있는 여러 가지 방법이 있다. 예를 들어, 정부가 해외 유학을 조직한다면, 다양한 방법으로 참여할 수 있으며, 광범위한 접촉은 예상치 못한 효과를 가져올 것입니다. 예를 들어, 다국적 기업의 고위층은 투자 환경을 고찰하기 위해, 먼저 다국적 기업에 연락해서 당신을 고찰의 중점으로 삼을 수 있습니다. 예를 들어, 경쟁자인 회사가 정부와 헤어질 때, 자신의 자세로 홍보를 전파할 수 있습니다. 예를 들어, 국미는 전국 체인 선택을 대대적으로 보급한 후, 쑤닝 즉시 후속 조치를 취하여, 곧 한 지역 브랜드를 실력 있는 전국 브랜드로 만들었다. 물론, 이 상황도 좋은 정치적 자원을 창출했다. 2. 추진력을 세우다. 만약 자연이 순세에 따라 행동한다면, 기세는 바로 수로를 열어 물을 끌어들이는 것이다. 소기업 자금은 제한적이고 영향력은 제한적이지만, 반드시 그 홍보 활동도 작은 활동이다. 절강 사오싱은 삼월회사라는 민영기업이 있다. 이 기업은 확실히 작지만, 그것의 선전은 확실히 성위원회와 시위원회의 중시를 불러일으켰다. 몇 년 전, 이 회사는 지역을 가로질러 정강산 아래의 작은 제약 공장을 합병했다. 조작이 뛰어나기 때문에 곧 정강산이 강서성 위원회에 주목받고, 자연 저장성 위원회도 주목했다. 그러나, 관심은 충분하지 않다. 200 1, 이 기업은 일본 삼월회사와 경쟁하여 중국에서 일본이 등록한 삼월상표권을 구매할 예정이다. 당시 이 기업의 이상과 정신은 언론에 의해 열광했고, 정부는 자연스럽게 이 민족적 기절이 있는 기업을 돕기 위해 출동했고, 이 기업도 천년만년의 기회를 얻었다. 둘째, 기업의 정부 자원을 설립한다. 건설기업의 정부 자원은 주로 정부 인적자원이다. 정부와의 공동 활동, 상향식 노선 등을 포함한다. 1. 행사의 매력: 정부와 협력하여 행사를 개최하는 것이 기업을 홍보하는 가장 좋은 방법입니다. 술회에서, 너의 집주인의 편애는 필연적으로 너에게 정치 홍보의 기회를 줄 것이다. 많은 기업들이 적은 돈으로 큰일을 하는 이런 방법을 통해 정치 홍보의 전당에 대한 중요한 도약을 이루고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) 2. 상향식 노선. 만약 정말 좋은 방법이 없다면, 다음 수준의 공관으로 시작하여, 먼저 자신을 모 지역의 선두 기업으로 만든 다음, 시 전체에서 모델 기업을 도모하고, 다시 전성으로 나아가는 등등을 도모할 수 있습니다. 이 노선은 힘들지만, 매 단계마다 승진은 과거 일에 대한 금상첨화이며, 승진으로 인해 정부 자원에 대한 더 나은 지지를 받을 수도 있지만, 새로운 친구를 사귀지 말고 옛 친구를 보는 것을 기억해야 한다. 또 다른 상향식 노선은 순인문 노선이다. 이 방법은 창업자들을 살얼음을 밟게 할 수 있지만, 많은 창업자들의 정치 홍보가 이 길을 택했다. 이 길은 좀 저속하지만 효과적인 방법이기도 하다. 3. 하향식 경로: 하향식 경로는 대부분 강력한 중견기업에 채택된다. 공관은 어려움을 두려워하지 마라. 고위층에 꽃이 피기만 하면 하층 공관이 천지를 뒤덮을 것이다. 많은 다국적 기업들이 먼저 중국에 진출한 것은 정부 정상회담에서 시작된 것인데, 이것이 바로 좋은 증거이다. 충칭 리팬의 윤명선은 이 노선을 잘 걷는 사람입니다. 그는 베트남 고위층에서 자주 만나 베트남 시장에서 리범오토바이의 좋은 정치 환경을 마련한 것도 베트남에서 일본계 혼다 오토바이를 물리칠 수 있는 가장 중요한 이유 중 하나다. 4. 표와 안의 노선으로: 당신의 기업은 그다지 유명하지 않을 수도 있지만, 당신의 기업은 다국적 무역 업무를 하고 있으며, 일류 다국적 기업과 협력하고 있기 때문에, 정부 홍보는 이 다국적 기업으로 인해 좋은 진전을 이룰 것입니다. 하남 정주만통회사는 자동차 부품업에 종사하는 민영기업이다. 이 기업의 발전은 어느새 외향적인 정치 홍보 노선을 걸었다. 이 회사의 대부분의 파트너는 일부 유럽 자동차 부품 제조업체이다. 기업의 발전에서 우리 회사는 독일 박사사와 전략적 파트너가 되었다. 박사사가 세계 자동차 제조업에서의 특수한 지위로 정부의 중시와 지지를 불러일으켰기 때문에 정부 홍보는 자연스럽게 두말할 나위가 없다. 현재 이 회사는 따뜻한 정치 환경에서 나날이 발전하고 있다.