2008 년 중국 전자상거래 시장은 2007 년 전자상거래의 고속 부가세를 이어갔지만, 후기에는 글로벌 금융위기와 발전 병목 현상의 영향으로 거래액 증가가 둔화되었다. 그러나 전반적으로 중국 전자상거래 시장의 발전은 여전히 꾸준히 전진하고 있다. 2008 년 중국 전자상거래 시장 거래액은 2 조 4000 억 위안으로 전년 대비 4 1.2% 증가했으며, 그 중 B2B 시장은 여전히 총 거래액의 주요 부분이며, C2C 는 기본적으로 현 상태를 유지하며 B2C 는 더 빠른 속도로 발전할 것이다.
2008 년 중국 전자상거래 시장은 자금원과 보조제도 건설을 확대하는 데 어느 정도 성과를 거두었으며, 불가피하게 글로벌 금융위기의 충격에 직면했다. 그러나 중국 전자상거래와 업계가 더욱 광범위하고 심도 있는 융합으로 전자상거래를 최대한 활용하는 B2C 수단이 중국 산업기업이 경제의 한겨울을 넘길 수 있는 중요한 선택이 됐다. 이에 따라 2008 년 중국 전자상거래 시장에 대한 투자기관의 관심이 반등하지 않아 B2C 업계는 투자 사례 수나 투자 금액도 빠른 부가가치를 보이고 있다.
2008 년 정부는 중국 전자상거래 시장의 투자 환경을 개선하기 위해 전자상거래 분야에 대한 지도적 투자를 강화했다. 정부는 사회투자자들에게 투자수익을 돌려주고, 사회투자 환매 정부가 보유한 주식을 지원하는 등 정책을 통해 대량의 자금을 전자상거래 발전에 도입했다. 2008 년 말, 국가' 11-5' 기술 지원 프로그램 중점 프로젝트' Zhengjia.com' 이 이삭에서 본격적으로 개건되면서 전자 상거래 발전에 대한 국가의 지원이 새로운 수준에 이르렀고 시장 발전의 자금 문제가 점차 완화되고 있음을 충분히 보여 주었다.
미래 발전 추세
중국 네티즌의 수가 늘어남에 따라 온라인 쇼핑과 카드 결제의 소비 패턴이 보편화되면서 시장 점유율도 빠르게 증가하고 있다. 전자상거래가 점차 업계 이슈로 떠오르면서 관련 전자상거래 사이트가 속출하고 있다. 2009 년 중국 전자상거래 시장은 기회와 도전이 공존하며, 정부와 기업의 충분한 협력은 기회를 포착하고 도전을 이기는 기초이다. 이에 따라 중국의 전자상거래 시장은 선진국의 전자상거래 수준에 점차 근접할 가능성이 있다.
인터넷 쇼핑 시장이 계속 확대되는 것을 보고 일부 검색 사이트가 B2C 시장을 겨냥했다. 이와 함께 점점 더 많은 전통 리셀러들이 B2C 전자상거래 분야에 뛰어들어 온라인 소매업을 확대하기 시작했다. 광저우의 쑤닝, 국미, 디신통, 광저우 백화점 등 전국 체인들도 잇달아 자체 B2C 웹사이트를 개설했고, 점점 더 많은 B2C 업체들이 수직 세분화시장에 진출할 준비를 하고 있다. 새로운 채널의 수요로 B2C 시장이 C2C 시장에 의해 추월된 후의 새로운 급부상이 촉발되었다.
B2C 는 국내 몇 안 되는 금융위기 앞에서도 여전히 왕성하게 발전할 수 있는 업종 중 하나이다. 하지만 2008 년 글로벌 금융위기가 없더라도 B2C 전자상거래업계는 2009 년에도 큰 걸음으로 전진할 것이며, 금융위기의 영향은 중국 B2C 업계의 발전을 가속화할 뿐이다.
앞으로 몇 년 안에 C2C 성장률이 둔화되고 B2C 시장 규모 증가율이 C2C 를 따라잡을 것이다. 2009 년부터 B2C 시장의 규모가 빠르게 성장하고 시장 점유율이 점차 증가하여 전자상거래 업계의 새로운 성장점이 될 것으로 예상된다.
향후 3 년간 중국 B2C 시장의 복합 성장률은 4 1%, 20 1 1 년 중국 B2C 전자상거래 시장 거래액은 4982 억원에 이를 것으로 예상된다.
90 년대 중반 이후 인터넷이 상용화되기 시작하면서 현대적 의미의 전자 상거래가 생겨났다. 전자상거래가 국제무역에서 광범위하게 응용되어 국제무역의 일련의 변화를 불러일으켰고, 그에 대해 긍정적인 추진 작용을 하였다.
1. 국제무역의 운영 방식과 환경이 크게 달라졌다. 온라인 주문, 온라인 판촉, 온라인 협상은 모두 국제무역에 새로운 발전 국면을 열었다. EDI 프로젝트는 정보기술과 사회화 서비스 체계의 결합이다. 수출입 쌍방은 스프레드시트를 이용하여 세관, 상품 검사, 보험, 운송 및 송금을 하여 인력, 물력, 시간의 소비를 크게 줄이고, 유통비용과 거래비용을 낮추고, 국제무역의 속도를 높였다. 이런 온라인 정보 교류는 새로운 시장 공간을 개척하고, 전통시장이 특정 지역에 존재해야 한다는 전제를 돌파하며, 세계는 정보네트워크를 유대로 하는 통일된' 시장' 이 되어 세계 경제의 세계화 시장화의 형성을 촉진시켰다. 정보 흐름으로 인한 상품 기술 등 생산 요소의 글로벌 가속화로 글로벌' 인터넷 경제' 가 부상하면서 이런 인터넷 무역 환경에서 각국의 경제 무역 연계와 협력이 크게 강화되었다.
2. 국제무역경영주체에 중대한 변화가 생겼다. 현대 정보 통신 기술은 개별 회사가 각 전문 분야에서 보유한 핵심 기술과 여러 회사로 구성된 회사 네트워크를 통해 한 회사가 감당할 수 없는 시장 기능을 완성하여 상품과 서비스를 시장에 보다 효율적으로 제공할 수 있다. 이런 새로운 기업 조직 형식은 회사가 자본 관계에서 서로 연계되도록 강요할 수 있는 힘을 가지고 있지는 않지만, 일정한 정보 기능을 맡고 있기 때문에 어떤 실체성을 가지고 있는 것 같다.
3. 국제무역의 관리 방식에 중대한 변화가 생겼다. 컴퓨터 네트워크 정보 기술을 핵심으로 하는 전자 상거래 시스템은 정보기술을 이용하여 전통 무역을 개조하고, 국제무역에 완전한 정보를 제공하는 시장 환경을 제공하고, 국경을 넘나드는 자원과 생산 요소의 최적 구성을 실현하여 시장 매커니즘을 더욱 완전하고 효과적으로 발휘한다. 이런 방식은 기존의 단방향 물류 운영 모델을 돌파하여 물류, 정보 흐름, 상류의 고도로 통일된 새로운 전략을 실현하였다. 이런 상업 전략은 대리 전시 판매 등 다양한 전통 무역 모델을 통합하고, 시장 조사, 국제 마케팅, 창고 신고, 상품 검사 등 모든 수출입 상품에 필요한 주요 프로세스를 컴퓨터 네트워크에 도입하고, 전 세계 제조업체와 무역상에게 전방위, 다층적, 다각적 대화형 비즈니스 서비스를 제공하고, 전통적인 무역 활동에서 쌍방의 물질, 시간, 공간에 대한 제한을 해소한다.
4. 국제무역의 중간조직 구조가 혁명을 일으켰다. 생산자, 사용자, 소비자는 인터넷을 통한 직접적인 접촉을 통해 정시제 공급체계와' 제로 재고' 생산을 실현하고, 상품의 흐름이 더욱 원활해지고, 정보망이 가장 큰 중개인이 된다. 전통은 국제무역에서 수출입상으로서 국가간 상품 매매 매체로 도전하고, 정보 비대칭으로 형성된 위탁대리관계와 모델이 흔들리고, 무역중개, 대리, 전문 수출입회사의 지위가 상대적으로 낮아져 국제무역중간조직 구조의 혁명을 불러일으켰다.
5. 대외무역회사와 생산기업에 긍정적인 영향을 미칩니다.
전자상거래 네트워크는 다음과 같은 장점을 가지고 있다: (1) 광고 기능. 인터넷에는 제품과 회사의 웹 페이지, 국제무역정보를 소개하는 데이터베이스, 제품 대리점을 모집하는 광고가 있어 회사와 기업의 실력을 과시하고 인지도를 넓히며 최고의 국제분업파트너를 찾아 국제명품 효과 발생, 해외시장 개척, 국제경쟁력 향상을 용이하게 한다. (2) 지능 기능. 인터넷의 다양한 온라인 서비스를 통해 우리는 고객의 최신 정보와 다른 회사의 동향을 이해하고, 국제 시장과 외국 산업 정책의 변화를 추적하고, 최신 시장 동향을 파악하고, 국제 경제의 발전 추세를 명확히 하고, 고객 수요 정보와 제품에 대한 피드백을 수집하고, 애프터서비스 체계를 개선할 수 있습니다. (3) 비즈니스 기능. 신흥 전자 상거래 시스템은 정보 서비스를 제공하는 비즈니스 정보 전달 기관에서 비즈니스 및 정보 서비스를 제공하고 다기능 거래를 조직하는 종합 기관으로 발전하고 있습니다. 예를 들어 중국 상품거래센터 CCEC 정보망은 정보발표서브시스템과 거래인도서브시스템이 완성한다.
6. 국제분업의 확대와 심화, 그리고 다국적 기업 내 무역의 성장을 촉진한다. 정보망 기술의 발전은 선진국 간의 수평 국제 분업을 촉진시켰다. 인터넷에서는 원자재, 자금, 기술자 등 생산 요소의 파견 통제를 할 수 있어 다국적 기업의 모회사와 자회사가 인터넷을 통해 각자의 장점을 발휘하고, 각자의 생산성, 자원, 인재의 장점을 발휘하며 다국적 기업 내 국제분업의 발전을 촉진할 수 있다. 인터넷상의' 가상현실' 기술은 세계 각지의 기업과 기업이 직관적인 생산과 조화를 이룰 수 있도록 하여 생산력의 발전이 국가의 경계를 넘어 생산의 국제화를 형성하게 한다. 국제분업의 확대와 심화로 완제품과 반제품이 국가와 지역 사이에서 빠르게 흐르면서 국제무역의 성장을 이끌었다.
7. 세계 기술 무역의 발전을 촉진한다. 현대 공업 제품의 교체가 빨라지고, 제품 수명 주기가 단축되고, 완제품 기술 함량이 높아진다. 경쟁이 갈수록 치열해지는 국제시장에서 정보기술의 보급과 발전은 이 공로에 없어서는 안 된다. 어떤 새로운 과학 기술 성과가 나타나자마자,' 누구나 다 알고 있다' 는 것이 동종 업계를 추격하는 목표가 되었다. 정보기술은 제품 개발과 생산에 광범위하게 적용되어 관련 제품의 무역량과 국제무역량을 증가시켰다.
8. 세계 서비스 무역의 확대를 촉진하다. 현대정보기술은 시간과 공간의 한계를 돌파했고, 서비스무역제공자는 출국하지 않고 다른 나라의 고객에게 국제서비스를 제공할 수 있다. 동시에, 한 회사는 국제 여행비와 일정에 대해 걱정할 필요 없이 동시에 다른 나라의 업무를 맡을 수 있다. 예를 들어 컨설팅 인재 양성, 신제품 개발, 산업 디자인, 의료 진단 등 분야에서 이런 서비스 수요의 확대는 국제무역의 빠른 발전을 이끌고 국제무역상품 구조의 업그레이드와 연화를 촉진시켰다.
게다가, 보조 무역과 세관 부문에 있어서, 전자 상거래는 좀 더 간접적인 방식으로 국제 무역을 촉진할 수 있다. 최근 몇 년 동안 전자정보시스템을 이용하여 국제무역을 촉진하는 기세가 갈수록 커지고 있다. 실제로 국경의 업무 지연, 복잡하고 불필요한 문서, 정부가 요구하는 무역 절차로 인해 자동화 처리가 이루어지지 않아 발생하는 손실이 관세 및 기타 주요 비용을 초과하는 경우가 있습니다. EDI 와 인터넷은 무역상, 기업, 정부 기관 간에 통신 네트워크를 제공함으로써 이 문제를 쉽게 해결할 수 있다.