유량광고는 비아그라 모델이어서 먹으면 바로 효력을 발휘한다. 단점은 내일 먹어야 한다는 것이다. 그리고 유량 비용은 계속 오르고 있다. 브랜드인지 광고는 육미 지황환이다. 치료 과정이 필요하지만 치료 기준이 더 효과적이다.
2. 트래픽이 중요한가요, 아니면 브랜드가 중요한가요? 많은 사람들이 브랜드가 중요하다고 생각하지만 브랜드 상승은 느리다. 유량 비용이 점점 비싸지고 가치를 쌓기 어렵지만, 주요 돈은 빠른 자금 조달을 위해 흐름에 써야 한다. 하지만 돈은 언젠가는 다 타 버릴 것이다.
브랜드 침체는 소비자의 마음속에서 그 위치를 찾지 못했기 때문이라고 생각하는 사람들도 있다. (포지셔닝은 새로운 범주를 만들거나 경쟁품과는 다른 특징을 찾는 것이다.) 만약 정말 그 점을 찾아서 대규모 광고포화공격으로 소비자의 마음 속에 있는 이 브랜드의 인지적 우세를 찢는다면, 그것은 단량과 판매량의 빠른 상승이 아니라, 근본적으로 동질화와 순가격전 경쟁에서 벗어나 소비자의 마음 속에 장벽을 세우는 것이다. 소비자가 의식이 있기 때문이다.
흐름을 늘리고 사용자 습관을 보조하는 것도 중요하지만, 더 중요한 것은, 당신이 표현하고자 하는 브랜드 포지셔닝이 이러한 흐름과 보조금이 사용됨과 동시에 소비자의 머릿속에서 명확하게 이해되었는가 하는 것입니다. 이러한 흐름과 보조금이 소비자의 머릿속에서 브랜드에 대한 인식을 강화하고 확대하는 데 도움이 될 수 있는가 하는 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
3. 브랜드 인지도가 더 오래 지속되고, 정신 인지도가 바뀌기 어렵다.
현실 세계에서 분화는 종종 일시적이다. 다른 사람이 즉시 모방할 때, 동질화는 피할 수 없는 것 같다. 기술적 이점과 비즈니스 모델의 차별화 이점은 모두 진정한 장벽이 아니며 시간 창을 만들 수 있습니다. 차별화의 우세가 그 시간 동안 포화공격의 망치로 사용자의 머리 속에 확고히 스며들면, 당신의 브랜드는 새로운 범주나 새로운 기능의 대변인이 될 수 있습니다. 당신은 더 깊은 해자를 세울 기회가 있습니다. 이 강은 소비자의 머리 속에 존재합니다. 소비자의 머리는 바꾸기 어렵고, 용량은 제한되어 있기 때문에, 그는 첫 번째를 좋아하기 때문에, 첫 번째는 종종 시장의 70% 의 이윤을 얻을 수 있다. 그중에서 선두주자가 될 수 없다면, 왕왕 이윤이 희박하고, 심지어 적자의 곤경에 빠질 수도 있다.