2008년 창업자인 루 여사는 상하이 제1백화점에 패셔너블한 여성 신발 매장을 열었습니다.
2009년 'Yiya'가 회사 브랜드로 확인되어 타오바오 C2C 플랫폼에 공식 출시되었으며, 같은 해 10만 켤레 이상의 신발 판매를 완료하고 타오바오 e에서 유명해지기 시작했습니다. -상업.
2010년 전자상거래 회사인 'Yiya'는 독립적인 디자인 팀을 구성하기 시작했고 Yiya 특성이 더욱 강화된 제품을 만들기 시작했습니다. 브랜드는 틈새 시장에서 대중 시장으로 전환했으며 일부 틈새 유전자를 유지했습니다. 같은 해 'Yiya'는 타오바오 플랫폼에서 인기 검색어가 되었고 브랜드는 어느 정도 영향력을 미치기 시작했습니다.
2011년에는 Yiya의 공식 플래그십 스토어인 Tmall Mall 매장이 공식적으로 런칭되어 'Yiya'가 B2C 공식 인증을 받았습니다. 올해 Yiya Tmall Mall 매장은 테스트를 통과하여 2위에 올랐습니다. 타오바오 최고의 여성 신발 매장 'Yiya'는 이후 B2C 플랫폼에서 유명해졌습니다.
2012년에는 'Yiya' 브랜드가 Tencent의 전자상거래 플랫폼인 QQ Mall에 입점하여 더 폭넓은 고객 기반을 확보했으며, 불과 반년 만에 'Yiya' QQ Mall은 QQ 사용자 사이에서 선두 브랜드로 자리매김했습니다. 가장 인기 있는 매장인 Tencent의 전자상거래 분야에서 브랜드 영향력이 공식적으로 확대되었습니다.
2013년에는 '이야'를 강력한 오프라인 브랜드로 구축하겠다는 계획을 세웠다.