광고대리제는 광고대행자 (광고경영자) 가 광고가 대행자 (광고주) 가 부여한 권한 범위 내에서 일련의 광고 활동을 전개하는 것을 말한다. 광고대리제를 실시하면 광고업 내부에 양성 운행 질서를 형성하여 광고주, 광고회사, 언론의 장점을 최대한 발휘할 수 있다.
특징
광고대리제는 광고업계의 삼위일체-광고주, 광고회사, 광고매체 중 광고회사가 중간 위치를 차지하고 광고주와 광고매체가 연결되는 다리이며, 광고회사는 본질적으로 이중대리를 실시한다. 하나는 대행광고주가 광고를 하는 것이다 두 번째는 대행 광고 매체로 고객을 찾고 출판면이나 시간을 판매하고 광고 업무량을 늘리고 미디어 단위의 광고 수입을 늘리는 것이다.
구현 이점
(1), 광고 전문화, 사회화, 광고 기획, 창의력 수준 향상, 광고의 사회경제적 이익 향상
(2), 광고업에 대한 거시적 통제를 강화하는 데 유리하다. 정부 관련 부서는 다양한 유형의 광고 회사를 지원하고, 경영 매커니즘을 개선하고, 종업원의 자질을 향상시키고, 광고업의 전면 서비스 수준을 높이기 위한 조치를 취할 수 있다.
(3), 광고업계의 부당한 경쟁을 제지하는 데 유리하다. 광고업계의 분업이 명확해지도록 유도할 수 있다.
(4), 광고고객 광고 프로그램에 유리한 보증 시행.
(5), 광고 미디어에 판매 시간 파면을 제공하는 경제적 방법.
위 내용 참조? 바이두 백과-광고 대행사 시스템