소위 투자란 기대 수익을 얻기 위해 미리 일정한 위험을 감수하는 투자를 말한다.
가장 전통적이고 좁은 수준에서 이해하더라도 광고는 제품 판매를 위한 것이고, 판매 수익은 광고 투자에 대한 수익입니다.
광고는 통합하고 브랜드 이미지를 높이면 브랜드 이미지와 가치도 광고 투자에 대한 수익이 됩니다.
제품 시장을 통해 직접 수익을 얻지는 못하지만 이미지 홍보를 통해 간접적으로 수익을 얻는 광고 활동도 있습니다. 시장은 기업 주가 상승, 자금 조달 채널 확대 등 수익을 얻을 수 있습니다. 일부 해외 사람들은 광고와 주가 변화의 관계에 대해 연구를 해왔습니다.
간단히 말해서, 광고가 본질적으로 투자 행위라는 것을 깨달으면 상대적으로 표준적이고 엄격하며 통일된 척도를 사용하여 광고 지출의 효율성을 판단하고 광고 예산을 책정할 수 있습니다.
즉 광고예산이 과학적으로 편성되었는지 여부는 광고의 투자수익률로 측정되어야 한다