통합 마케팅 커뮤니케이션의 명사 설명은 기업의 브랜드 컨셉을 통일되고 최적화된 정보로 소비자와 대중에게 전달하는 확장되고 현대적인 마케팅 개념입니다.
1. 구체적인 설명
IMC는 기업 마케팅과 관련된 모든 커뮤니케이션 활동을 통합하는 프로세스인 통합 마케팅 커뮤니케이션을 의미합니다.
통합 마케팅 커뮤니케이션은 마케팅 활동 범위 내에서 광고, 판촉, 홍보, 직접 판매, CI, 포장, 뉴스 매체 등 모든 커뮤니케이션 활동을 포괄합니다. 다른 한편으로는 기업이 정보를 통합하여 고객에게 전파할 수 있습니다.
핵심 아이디어는 기업과 고객 간의 소통을 통해 고객의 요구를 충족시키는 가치를 방향으로 삼아 기업의 통일된 프로모션 전략을 결정하고, 다양한 커뮤니케이션 방법의 활용을 조율하며, 이를 최대한 활용하는 것입니다. 다양한 커뮤니케이션 도구의 장점을 활용함으로써 기업은 판촉 홍보 비용을 줄이고 영향력이 큰 판촉 클라이막스를 형성할 수 있습니다.
2. 시장 분석
1. 포트폴리오 분석: 먼저 회사 제품 라인에 대한 '시장 점유율' 및 '시장 성장률'에 대한 매트릭스 분석을 수행하고 제품 라인을 평가합니다. IMC의 경제 예측을 수행하기 위해 "스타", "문제", "캐시 카우" 및 "개"의 상태를 선택합니다. 둘째, 기업 자원의 균형 잡힌 배분에 대한 역동적인 고려입니다.
2. 수명주기 분석(lifecycleanalyses)은 제품 수명주기와 시장에서의 조직 위치로부터 전략적 논리를 평가합니다. 예를 들어, 외부 요인으로 제품 수명주기를 판단하면 다음과 같은 8가지 요소가 있을 수 있습니다. 시장 성장률, 성장 잠재력, 제품 라인의 폭, 경쟁사 수, 경쟁사 시장 점유율, 고객 충성도, 진입 장벽 및 기술.