EPR은 전자 홍보(Electronic Public Relations)의 약자로 중국어로 '온라인 홍보', '온라인 홍보' 또는 'E 홍보'로 번역되며 인터넷의 첨단 표현 방법을 사용합니다. 기업 이미지를 창출하고 현대 홍보의 기반을 제공합니다. 관계는 새로운 사고 방식, 아이디어 계획 및 커뮤니케이션 매체를 제공합니다.
전통적인 홍보(PR)에 비해 온라인 홍보(EPR)는 다음과 같은 장점이 있습니다.
(1) 폭넓은 청중. CNNIC 자료에 따르면 2012년 6월 말 현재 중국 인터넷 사용자 수는 5억 3,800만 명에 달하고 인터넷 보급률은 거의 40%에 달합니다.
(2) 빠르게 확산됩니다. 인터넷을 사용하면 시간과 지리적 제약을 뛰어넘어 정보 전파가 가능하며, 기업 관련 정보는 더 넓은 범위에 걸쳐 더 빠른 속도로 전파될 수 있습니다.
(3) 적은 투자로 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 전통적인 홍보에 비해 온라인 홍보는 비용은 저렴하지만 소비 전환율은 높습니다.
(4) 멀티미디어, 크로스 플랫폼. 온라인 홍보는 텍스트, 사진, 동영상 등의 형태를 취할 수 있으며, 컴퓨터, 휴대폰 등을 통해 전파될 수 있습니다.