일반 매장에서 화장품을 사는 사람은 의류를 사는 사람보다 많지 않기 때문에 화장품 매장을 사람 유량이 많고 쇼핑몰에 들어가는 데 꼭 필요한 곳에 설치하면 구매 확률을 쉽게 높일 수 있다. 그리고 화장품은 모두 포장이 정교하고, 가지런히 진열되어 있고, 이미지가 좋아, 무형중에 쇼핑몰의 등급을 높였다. 또 화장품 수요는 탄력성이 높고 이윤이 높아 쇼핑몰 1 층 임대료를 지불할 수 있다.
사실 화장품 카운터를 1 층에 두는 것은 쇼핑몰이 고객을 유치하고 판매량을 늘리는 일식이다. 의류와 같이 판매량이 높은 상품을 높은 층에 놓고, 판매량이 그렇게 높지 않은 화장품을 1 층에 놓고, 옷을 사는 손님이 1 층이나 등을 통과할 때 무심코 구경을 하며 화장품 판매를 이끌고 있다.
쇼핑몰은 왜 스포츠 브랜드가 항상 최상층
쇼핑몰에서 인지도가 높은 국제브랜드에 1 층과 2 층 점포를 임대해 쇼핑몰의 전체적인 이미지를 반영하고, 3 층은 중국에서 영향력이 있는 현지 브랜드들이다. 하지만 국제브랜드인 나이키, 아디다스, 푸마 등도 1 층에 나타나지 않고 더 높은 층이나 지하에 배치됐다.
운동복의 스타일 변화가 크지 않아 어디에 놓아도 더 고정된 소비층이 있기 때문이다.
왜 식당과 영화가 최상층
음식, 영화관, 오락실 등 여러 가지가 모두 목적적인 소비인지, 다른 층의 소비인파를 통제하기 위해 고위층에 올려놓으면 인기를 끌 수 있다.