시장 요구에 따라 다양한 홍보 전략 및 전술 수립을 지원하고, 회사가 주관하는 다양한 홍보 활동의 방향을 신속하게 조정합니다. 고객 리소스를 유지, 전달 및 관리하고 파트너 간의 관계를 조정하는 데 능숙합니다. 기업에서 홍보 관리자의 임무는 점점 더 중요해지고 있으며, 기업에서 그들의 역할도 매우 커지고 있습니다. 따라서 훌륭한 홍보 관리자는 다음을 수행해야 합니다. 우선, 회사에 대해 잘 알고 회사의 전반적인 발전 전략을 이해해야 합니다. 그래야만 회사의 일부 결정에 유용한 상담을 제공할 수 있기 때문입니다.
그다음에는 홍보의 목표를 정하고, 회사의 대내외 정보를 숙지하고, 언론과도 좋은 관계를 구축해야 회사를 잘 홍보할 수 있다.
마지막으로 위기관리에 있어서는 사건처리 능력이 있어야 홍보부가 제 역할을 충분히 할 수 있다. 물론 모든 관리자는 강력한 관리 능력을 갖추고 있어야 합니다.