문안의 전공은 광고 텍스트 내용이나 영화 매체의 대화, 내레이션을 편집, 쓰는 것이다. 구체적인 제품은 광고, 대제목, 본문 등이다. 요컨대 소비자 (최종 광고 청중) 에게 쓴 모든 것이다.
기획은 광고 미디어 형식, 청중 분석, 홍보 중점, 마케팅 전략 등 광고 수행 방법을 고려하는 직업이며, 기획은 화면, 문건의 표현 방향도 고려해야 할 수 있다.
대체로 기획하다 기획은 문안의 상류 부분이다. 기획은 전편을 통솔하는 강령이고, 문안은 구체적인 계획 사고를 글로 만들어 구체적 조작이 가능한 방안으로 바꾸는 것이다.
기획은 광고 시스템의 기초이자 프레임워크이며, 문건은 광고의 한 부분이다.
기획에는 선행 시장 조사, 분석, 정제 등 복잡하고 복잡한 일련의 절차가 포함될 수 있으며 후속 평면, 문건의 창작 방향을 결정할 수 있습니다.
는 이렇게 말할 수 있습니다. "문건은 일종의 사상의 표현이며, 일종의 아름다운 서사입니다. 기획은 일종의 사고 방식, 일종의 기묘한 논리이다. "
엄밀히 말하면, 문건과 기획은 서로 연결되어 있지만 판이하게 다른 전문 분업이 되어야 하는데, 다만 우리나라 광고업계의 보편적인 회사 소형화 현상에 얽매여 이런' 복합형 전문가' 가 생겨났다. 또 우리나라 중소기업의 시장부나 기업부도 분업이 그렇게 세심할 수 없다. 비용 절감을 위해 기업들은 특히 대외적으로 기획할 수 있는 마케팅 활동을 필요로 하고, 광고 문안을 쓸 수 있는 복합적인 인재가 필요하기 때문에 문안 기획이 가능해져야 한다.