웹마케팅을 하려면 문안 작성 기획의 편집 능력을 배워야 한다.
웹마케팅에는 역내 마케팅과 역외 마케팅도 포함되어 있다. 역내 마케팅은 마케팅형 웹 사이트 건설에 대한 학습이다. 전통적인 엔터프라이즈 웹 사이트와 달리 웹 사이트 구축 중 콘텐츠는 마케팅 위주이며 독자와 검색 엔진의 선호도에 따라 흥미로운 새로운 콘텐츠를 지속적으로 공개한다.
역내 홍보에 해당하는 것은 역내 홍보다. 여기에는 한 명사인 뉴미디어 운영자가 포함돼 있다. 책임자는 이전 역내에 있던 양질의 콘텐츠를 이용하거나 창작을 계속하여 각 뉴미디어 플랫폼 (헤드라인, 소호, 인터넷 등) 에서 콘텐츠를 업데이트하고 관리, 일상적인 데이터 및 팬 운영을 할 수 있다