광고 카피는 일반적으로 제목, 부제, 본문, 첨부문안, 슬로건으로 구성됩니다. 자막 및 첨부 텍스트는 생략될 수 있습니다. 제목은 광고 작품에서 가장 눈에 띄는 위치에 특별한 글꼴이나 특별한 톤으로 강조된 문장입니다. 일반적으로 광고의 상단에 배치되며, 전체 광고에서 가장 중요한 부분으로, 일반적으로 광고 내용과 관련된 제목입니다. 하나의 제목에 완전히 담을 수 있는 것보다 더 많은 정보를 제목에 전달하려는 경우 자막을 사용할 수 있습니다. 본문은 제목을 따라가며, 광고정보를 확장 및 설명하며, 소구 대상을 깊이 설득하는 언어나 텍스트 내용입니다. 첨부된 텍스트는 광고 카피의 보조 부분으로 일반적으로 브랜드 이름, 연락처, 주소 등을 포함하여 광고주 또는 딜러, 소매업체 및 판촉 활동에 대한 정보를 제공합니다. 슬로건이라고도 불리는 광고 슬로건은 브랜드나 기업의 고유한 포지셔닝과 이미지를 강조하기 위해 제시된 간결하고 대중적인 슬로건으로, 장기적인 컨셉과 초점을 안내하기 위해 장기간에 걸쳐 반복적으로 사용될 수 있습니다. 소비자 컨셉에 미치는 영향과 브랜드 이미지의 장기적인 효과는 광고의 구체적인 내용과 밀접한 관련이 없습니다.