잉다오컨설턴트 FMCG 마케팅센터 수석 컨설턴트이자 유명 마케팅 플래너인 '중국 온라인 주류 마케팅 1위' 무펑(Mu Feng)은 술이 술을 마시는 데 세 가지 이유가 있다고 믿는다. 기업은 온라인으로 전환해야 합니다.
먼저 개발 병목 현상을 극복하세요. 전통적인 광고 비용은 여전히 높으며, 브랜드 커뮤니케이션 채널은 심각하게 균질화되어 있으며, 세분화에 집중하라는 온라인 미디어의 엄청난 압력에 직면해 있습니다. 대부분의 주류회사의 성장은 부진하고, 마오우젠(Mao Wujian)과 같은 강력한 브랜드만 꾸준히 상승하는 반면, 지역 브랜드의 생존은 점점 어려워지고 있습니다. 이러한 시장, 마케팅 및 기타 개발 병목 현상은 인터넷의 도움으로 해결되거나 개선되어야 합니다.
두 번째는 잠재 고객을 육성하는 것입니다. 25~35세는 선물을 주는 사람들이고 결국 5~10년 뒤에는 이들도 주요 소비자층이 될 것이다. 지금 젊은 군중을 기쁘게 하지 않으면 나중에 더 위험해질 것입니다. 지금은 주로 술을 마시는 중·장년층도 어렸을 때는 술을 좋아하는 사람들이었다.
셋째, 경쟁 압박에 직면해 있습니다. 주류도 맥주, 레드와인, 와인의 시장 잠식에 직면해 있다. 지금 경쟁하지 않는다면 앞으로는 더 어려워질 것이다.