효과적인 마케팅 활동은 기업이 시장을 열 수 있는 도구이지만, 많은 마케팅 활동, 특히 마케팅 기간이 긴 마케팅 활동은 주관적인 의지와 객관적인 효과가 일치하지 않는 경우가 많아 기업에 손해를 입히는 경우가 많다. 마케팅 활동 효과 연구는 기업 마케팅 활동 중 대상 소비자의 태도와 행동의 변화를 지속적으로 모니터링해 기업이 시장 전략을 제때 조정하고 마케팅 위험을 줄일 수 있도록 도와준다. 기업이 자주 하는 마케팅 활동 효과 연구에는 광고 효과 평가 광고 효과 평가는 사전 평가와 사후 평가로 나눌 수 있다. 사전 평가는 주로 광고 시장 환경 평가와 광고 크리에이티브 스크립트 테스트를 말한다. 사후 평가는 주로 광고 계획 효과 평가 (광고 전략의 경우), 광고 전파 효과 평가 (미디어 선택의 경우) 및 광고 판매 효과 평가 (시장 판매의 경우) 를 의미합니다. 전파 효과는 판매 효과 자체보다 더 크고 장기적인 영향을 미치는 잠재적인 판매 효과입니다. 따라서 광고 효과 평가 과정에서 익파 컨설팅은 광고의 전파 효과에 더 많은 관심을 기울이고 있다. PR 효과 평가 PR 효과 평가는 기업 PR 활동의 전 과정에서 매우 중요한 부분이며, 이를 통해 기업 PR 활동은 시작과 끝이 있는 완전한 과정을 보여 줍니다. 익파 컨설팅의 PR 효과 평가는 PR 활동의 전 과정을 관통하고, PR 활동이 시작되기 전, 실행 중, 종료 후 전 과정을 모니터링하고, 활동의 각 부분이 대상 청중에게 미치는 영향을 분석하고, 활동의 문제점과 원인을 찾아내며, 기업들이 PR 활동의 방식을 적시에 조정하여 최적의 PR 효과를 얻을 수 있도록 다음 단계의 권장안을 제시합니다.