1. SWOT 분석 매트릭스란 무엇입니까?
SWOT 분석 모델 (일명 TOWS 분석법) 은 미국 샌프란시스코 대학 관리학 교수인 웨릭이 1980 년대 초에 제기한 것이다. 기업 내외의 정보를 수집하고, 시장 환경과 경쟁사를 분석하고, 기업 전략을 수립합니다.
1. 내부 환경 분석
경쟁 우위 (실력)
경쟁 우위란 한 브랜드가 경쟁사를 능가하는 능력이나 브랜드 특유의 경쟁력을 높일 수 있는 것을 말한다.
경쟁 열세
경쟁 열세란 브랜드가 경쟁사에 비해 잘하지 못하거나 할 수 없는 일을 말하며, 따라서 자신을 경쟁사에 비해 열세에 처하게 하는 것이다.
2. 외부 환경 분석
기회 (기회)
환경 기회는 회사 전략에 영향을 미치는 주요 요소입니다. 회사 관리자는 모든 기회를 확인하고 충분히 파악하여 각 기회가 기업에 제공하는 성장과 이윤의 공간을 평가해야 합니다.
위협 (위협)
환경 위협은 환경의 불리한 발전 추세에 따른 도전이다. 과감한 전략적 행동을 취하지 않으면 이런 불리한 추세는 회사의 경쟁 지위를 약화시킬 것이다.
둘째, 장단점 분석은 무엇입니까?
조직의 사명, 재무 자원, 기술 자원, R&D 역량, 조직 문화, 인적 자원, 제품 특성, 마케팅 자원 등 기업이 일반적으로 통제할 수 있는 내부 요소를 나타냅니다.
브랜드의 외부 환경 요인
약점
1. 무엇을 할 수 없습니까?
2. 어떤 기술이 부족합니까?
3. 다른 사람이 우리보다 강한가?
4. 어떤 고객이 만족할 수 없습니까?
5. 요즘 왜 실패합니까?
기회 (기회)
1. 우리에게 적합한 기회는 무엇입니까?
2. 어떤 기술을 배울 수 있습니까?
3. 어떤 새로운 서비스를 제공할 수 있습니까?
4. 어떤 신규 고객을 유치할 수 있습니까?
5. 내가 어떻게 하면 남달랐을까?
6.5- 10 년 브랜드 개발?
브랜드 내부 환경 요인
실력 (실력)
1. 당신은 무엇을 잘합니까?
2. 당신은 다른 사람이 할 수 없는 일을 할 수 있습니까?
터미널의 새로운 기술은 무엇입니까?
4. 다른 사람과 어떤 차이가 있습니까?
5. 고객이 왜 왔습니까?
6. 최근에 무엇이 당신을 성공시켰습니까?
위협 (위협)
1. 최근 시장에 어떤 변화가 있었습니까?
2. 경쟁사는 요즘 무엇을 하고 있습니까?
3. 고객 수요의 변화를 따라가지 못합니까?
정치 경제 환경이 터미널에 해를 끼칠 수 있습니까?
5. 무엇이 터미널의 생존을 위협할까요?
셋째, 스톰 내부 및 외부 분석
1. 내부 환경 분석
실력 (실력)
Q- 품질.
C- 비용/가격.
D- 생산/효율성/매출액.
D- 제품 개발/기술.
M- 재능/사물/방법/데이터.
판매/서비스.
약점
Q- 품질.
C- 비용/가격.
D- 생산/효율성/매출액.
D- 제품 개발/기술.
M- 재능/사물/방법/데이터.
판매/서비스.
2. 외부 환경 분석
기회 (기회)
정치/법률/정책.
전자 경제.
사회 문화/시장.
T 기술.
위협 (위협)
정치/법률/정책.
전자 경제.
사회 문화/시장.
T 기술.
넷째, q, c, d, m, s 분석 방법
1. 품질/품질
상품 품질의 안전, 안정성, 신뢰성, 미관, 적합성, 내구성 및 경제성
2.C/ 비용 (가격)
같은 상품의 생산 원가, 판매 원가, 서비스 원가 및 판매 가격 (상품 이익률).
D/출력, 효율성, 매출액
총 생산량, 생산능력 (CT), 종합효율, 1 인당 생산량, 1 인당 부가가치, 정시납품.
4.D/ 제품 기술
신제품 설계 개발 능력, 개발주기, 특허 기술, 독점 기술, 기술 혁신 능력 등
5.M/ 사람/일/방법
인재: 숙련된 판매 및 관리 인재, 팀.
설비: 고효율 생산라인, 현대식 고정밀 생산설비.
재료: 우수한 공급망, 품질이 우수하고 저렴한 재료의 안정적인 공급.
방법: 고급 관리 방법, 관리 제도 및 원활한 정보.
6. 판매/서비스
영업: 강력한 팀, 풍부한 영업 경험과 기술, 시장 변화에 유연하게 대처할 수 있는 능력, 우수한 브랜드 이미지, 브랜드 가치 및 시장 인지도, 좋은 고객 관계 및 충성스러운 소비자
서비스: 완벽한 애프터서비스 체계, 양질의 서비스, 만족스러운 고객군.
다섯째, 해충 분석 방법
1.P= 정책/법률
정부 안정 노동법 무역법 조세 정책 경제 자극 방안. 업계 법규 등.
2.E= 경제
경제 주기 이자율/환율 화폐 공급 인플레이션입니다. 실업률 가처분소득 경제 환경 비용.
3.S= 사회 환경
강력한 시장 수요 증가 경쟁자가 곤경에 처하다. 생활방식의 변화 교육 수준 소비 패턴/수준 지리적 특색.
4.T= 기술
주요 기술 혁신 기술 장벽 신기술의 발명과 진보; 기술 확산 속도; 기술이 아닙니다.