통합 마케팅은 다양한 마케팅 도구와 방법을 체계적으로 결합하고, 환경에 따라 즉각적이고 역동적으로 수정하여 교환 당사자 모두가 상호작용에서 부가가치를 얻을 수 있도록 하는 마케팅 개념 및 방법이다. 통합이란 독립적인 다양한 마케팅을 전체적으로 결합하여 시너지 효과를 창출하는 것입니다. 이러한 독립적인 마케팅 노력에는 광고, 직접 마케팅, 판매 판촉, 개인 판매, 포장, 이벤트, 후원 및 고객 서비스가 포함됩니다. CEO가 꼭 읽어야 할 12개의 기사는 통합 마케팅 시스템, 산업, 제품, 고객을 전략적으로 검토하여 기업의 실제 상황에 맞는 통합 마케팅 전략을 수립합니다.
1. 중심으로서의 통합
소비자를 중심으로 집중하고 기업의 모든 자원을 종합적으로 활용하여 기업의 고도로 통합된 마케팅을 달성합니다. 통합에는 기업 마케팅 프로세스 제목, 마케팅 방법 및 마케팅 관리의 통합뿐만 아니라 기업 내부 및 외부의 비즈니스 흐름, 물류 및 정보 흐름의 통합도 포함됩니다.
2． 체계적인 관리에 주의
기업의 모든 자원을 전체적으로 배분하고 기업의 모든 계층, 부서 및 직위는 물론 본사, 자회사, 제품 공급 업체, 딜러와의 조치를 조정합니다. 및 관련 파트너가 경쟁 우위를 형성합니다.
3. 조율과 단결 강조
기업 마케팅 활동의 조율은 기업 내 모든 연계와 부서의 조율뿐 아니라 회사와 외부 환경의 조율, 통합을 위한 공동의 노력이다. 마케팅. /
4. 규모와 현대화에 중점
통합 마케팅은 기업의 규모와 현대화를 매우 중요하게 생각합니다. 규모는 기업이 규모의 경제를 얻을 수 있게 할 뿐만 아니라 기업이 통합 마케팅을 효과적으로 구현할 수 있는 객관적인 기반을 제공합니다. 통합 마케팅은 또한 현대 과학 기술과 현대적인 관리 방법에 의존하여 기업이 통합 마케팅을 구현하는 데 효과적인 보장을 제공할 수 있습니다.
대책
1. 혁명적 기업의 마케팅 개념
우리는 거대 시장 마케팅 개념을 확립해야 하며, 과학적이고 현대적인 마케팅 개념을 확립해야 하며, 체계적이고 통합적인 마케팅 개념을 확립해야 합니다.
2． 기업 자체의 현대화를 강화합니다.
기업은 기업의 이익 메커니즘, 의사 결정 메커니즘, 동기 부여 메커니즘, 제약 메커니즘 등을 포함하는 현대적인 운영 시스템을 구축해야 합니다. 운영 및 관리 인력을 강화하고, 기업 규모에 초점을 맞춰 조직 구축, 관리 시스템 개선, 기업의 기타 측면을 합리화합니다.
3. 기업의 마케팅을 통합합니다.
기업의 내부 및 외부 시스템을 통합합니다. 기업의 마케팅 관리를 통합합니다. 기업의 마케팅 프로세스, 마케팅 방법 및 마케팅 행동을 통합하여 기업의 비즈니스 흐름, 물류 및 마케팅 활동을 통합합니다. 정보 흐름은 세 가지 흐름의 통합을 실현합니다.
4. 선진 해외 경험에서 배워라
중국 기업은 외국 기업의 선진 경영 경험, 특히 CIMS 시스템, MRP-II 시스템과 같은 다국적 기업의 관리 및 다국적 기업의 통합 마케팅 경험을 적극적으로 배워야 한다. 등, 선진 다국적 관리, 선진 기술 수단 관리 등을 통해 중국 기업에 통합 마케팅 서비스를 제공합니다.