둘째, 적절한 광고 자리를 선택하세요. 지하철 광고의 광고자리와 형태가 많기 때문에 12 등상자, 4 채널 포스터, 특수등상자, 에스컬레이터, 객차 내 포스터, 터널 세그먼트 LED 광고 등이 있습니다. 지하철 광고를 더 효과적이고 만족스럽게 만들기 위해서는 먼저 적절한 광고 자리를 선택해야 한다. 일반적으로 객차 광고의 수동적 수용도가 가장 높고, 역 안의 거대한 등상자 광고에 더 많은 사람들이 적극적으로 관심을 기울이기 때문에 지하철 광고는 먼저 광고 자리를 고려한다.
셋째, 적절한 배치 지점을 선택하십시오. 지하철역마다 사람 유량이 크게 다르다. 그래서 더 좋은 홍보 효과를 얻으려면 인파 우세를 가진 지하철역을 찾아야 한다. 그래서 광고를 할 때, 더 많은 노출을 얻기 위해서는 배치점을 핵심 요소로 삼아야 한다.
첫째, 기업의 제품과 서비스를 충분히 이해하고 정확한 포지셔닝 (제품 브랜드의 최적 포지셔닝)
둘째: 고객과 제품에 적합한 사람들을 정밀하게 세분해야 합니다 (고객 세분화).
다시 한 번, 전파된 내용, 장면, 형식은 민중의 수용도와 정확하게 맞아야 한다 (콘텐츠 마케팅, 장면 마케팅).
넷째, 정확한 전파 채널 (헤드라인, Tik Tok, 바이두 등) 을 선택해야 한다. 또는 전통적인 채널) 인구에 따라 초상화와 예산을 세분화합니다.
다섯째, 배수, 획득, 전환, 재구매, 거래율 등 전파된 데이터와 효과를 지속적으로 요약하고 최적화하여 더 나은 입출력 효과를 얻을 수 있습니다. (요약 및 최적화)
예를 들어, Tik Tok 과 빠른 자동차의 활성 사용자는 이미 위챗 또는 QQ 를 초과했습니다. Tik Tok 과 Aauto Quicker 는 이미 기업 인증을 시작하여 점차 상업화를 시작했다. 짧은 비디오 마케팅 보너스 기간을 잡는 것은 좋은 선택이다.
인터넷 시대에는 브라우저 광고 이식 형식이 다양하고 IE 에도 새로운 기능이 있어 웹페이지별로 열었습니다. 오늘날의 브라우저 주소 입력란은 이미 변장한 광고에 더 많이 설치되어 회피할 수 없다. 브라우징 빈도를 쉽게 기록하고 웹 사이트 순위를 효과적으로 지정할 수 있습니다. 홈페이지를 기억할 필요 없이 입찰에 원하는 브라우저 광고를 직접 써서 묵인과 수요를 포함시키면 된다. 물건, 기본 검색 엔진으로 빠르게 들어갈 수 있습니다. 인터넷 시대가 끊임없이 발전함에 따라 새로운 이식물 3. 도구 모음 이식 도구 모음 광고는 이제 사람들이 원하는 것을 빠르게 찾을 수 있도록 도와줍니다. 형식도 혁신하고 있다. 여기서는 전통적인 검색 엔진 이식도 브라우저 광고 이식에 포함되어 있다고 요약했습니다. 엔진 기반, 바이두, 써우거우, 구글, 반응, 야후 등. 이 장치들 중에는 모양에도 불구하고 특별히 설정된 검색 표시줄이 있다.
1, 설치 패키지가 브라우저에 내장되어 있습니다. 설치 패키지 광고는 그림 2 와 같습니다. 물론 스타일이 다른 관련 컴퓨터도 있지만 본질은 똑같다.
설치된 도구 모음과 일부 응용 프로그램 소프트웨어가 된 도구 모음으로 들어갑니다. 예를 들어 국산 브라우저에서는 소개패키지의 필수품을 선별적으로 검색해 다른 관련 소프트웨어 형식을 추천한다. 예를 들어 HP 컴퓨터에 브라우저를 설치해 검색해 상대 검색 엔진을 제외한다. 심지어 설치하는 동안에도 말이죠. 동일한 브랜드의 관련 소프트웨어를 설치하는 것이 좋습니다. HP 도구 모음과 네트워킹 제품의 스텔스 광고는 현재 여러 브라우저에서 기본적으로 부분 검색을 수행할 수 없습니다. 다른 소프트웨어의 추천으로 작은 탐색 바로 가기가 나타나기 시작했다. 간단하기 때문에 광고비를 내지 않았기 때문이다. 직접 이식하다. 내장방식은 다소 폭력적이다. 도구 모음 광고는 다른 응용 프로그램에 내장되어 있어 IE 에서 써우거우 및 야후를 보기가 어렵습니다. 하지만 설치 패키지의 안내 광고는 의미가 크다. 소프트웨어를 설치할 때 설치하는 것이 좋습니다. 기본 검색은 플러그인입니다. 불여우 브라우저에서는 심혈을 기울여 많은 바이러스 백신 소프트웨어에 의해 차단되어 그림 3 과 같이 검색에서 가장 풍부하다. 나누다. 브라우저 광고가 이식한 몫은 많지 않다. 물론, 고객들에게 이것은 이미 경쟁이 치열한 시장이 되었다.
기본 컴퓨터에 IE 브라우저가 설치되어 있는 것 외에, 지금은 이미 변장하여 플러그인 이식이 되었다. 검색 엔진도 마찬가지입니다. 겉으로는 풍랑이 잔잔하고, 국산 브라우저는 설치 패키지 광고를 이식할 때 하나의 플러그인으로 은밀히 날카롭게 맞서는 것이 아니라 브라우저 자체와 더 비슷하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 검색 엔진의 이식은 변하지 않고 로밍, 단풍잎, 써우거우, 360, QQ, 바이두는 이미 브라우저 광고 이식의 중요한 부분이 되었다. 바뀌었다. 이미 생활방식이 되었기 때문에, 그들은 세계 창문 등 국산 브라우저에서 보이지 않을 것이다. 4. 플러그인 이식 플러그인 광고 이식은 인터넷상의 필수품이라고 할 수 있다. 자체 브랜드 관련 소프트웨어를 설치하거나 추천하는 브라우저 광고이거나 첫순간이 가장 널리 방송되는 이벤트이기도 합니다.
기업의 광고는 두 가지가 있다. 하나는 효과 광고이고, 전환에 치중하고, 효과는 볼 수 있다. 예를 들면 기업의 판촉 광고와 같다. 다른 하나는 브랜드 광고로 브랜드 이미지를 만들고 브랜드 영향력을 높이는 데 중점을 두고 있다.
기업은 효과적인 광고를 해야 하는데, 일반적으로 효과 광고를 가리키며, 인터넷 홍보회사를 통해 제품 정보를 정보 흐름, 짧은 동영상 형식으로 각 대형 미디어 플랫폼에 투입한다.
왜 인터넷 홍보 회사를 찾아야 합니까? 기업의 강점은 생산이지 보급이 아니다. 전통적인 미디어 시대에는 단일 미디어 채널이 한 기업에게 어렵지 않았다. 돈이 있으면 CCTV 광고를 부수다. 뉴미디어 시대의 보급 채널의 다양화는 기업 보급의 난이도를 증가시켰으며, 전문적인 인터넷 보급 회사를 찾아야만 좋은 보급 효과를 얻을 수 있다.
광고의 효과는 인터넷 홍보 회사의 능력과 회사의 실력에 달려 있다. 건의는 역시 현지답사하는 것이 좋다.
기획 디자인, 계좌 개설, 운영대행차원, 자체 미디어 프로모션, 미디어 도킹, 비디오 촬영, 인터넷 유명 인사 교육 등 강력한 온라인 마케팅 회사는 기업이 내놓은 광고를 수시로 모니터링하고 조정하여 기업 광고의 효과를 극대화할 수 있습니다.
I. 미디어 평가 및 선택
기업은 광고를 할 매체를 찾아야 하지만, 어떤 매체를 찾아야만 더 큰 역할을 할 수 있다는 것은 매우 학문적이다.
일반적으로 기업은 미디어 광고를 선택할 때 현재와 장기적인 발전 전략 목표를 결합하여 결정을 내려야 한다. 예를 들어 신제품이 출시되면 사회적 관심을 끌고 리셀러를 감동시키기 위해서는 주류 재경 매체를 선택하는 것을 고려해야 한다. 단말기 판매를 촉진하려면 현지 강세 TV, 신문 등과 같은 대상 시장의 대중매체를 선택하는 것을 고려해 볼 수 있다. 어떤 미디어를 선택할지 결정한 후 같은 유형의 모든 미디어를 평가해야 한다. 구체적인 참조 지표로는 발행량, 총 청중, 유효 청중, 오디언스 특징, 미디어 자체의 지리적 특징, 광고 단위 비용, 광고 기간 등이 있습니다. 여기서 중요한 것은 유효 청중, 광고의 단가와 광고 시간을 분석하는 것이다.
1. 유효 사용자
유효 오디언스는 미디어의 모든 오디언스이며, 자신의 광고 요구에 더 많은 관심을 기울이고 민감한 사람들이다. 미디어의 총 오디언스에서 특정 광고는 전체 오디언스의 일부, 즉 유효 오디언스를 차지하는 특정 군중을 끌어들입니다. 일부 기업의 광고가 성과가 미미한 주된 이유는 대상 관객이 전체 미디어 관객의 극히 일부에 불과하기 때문이다.
2. 광고의 단위 비용
광고 비용에는 일반적으로 광고 제작 가격과 광고 미디어 가격이 포함됩니다. 다른 미디어에 비해 TV 광고 제작 비용이 신문, 라디오, 잡지, 온라인 광고보다 높다. 제작 과정이 복잡하고 보존이 비교적 어렵기 때문이다. 또한 같은 종류의 미디어에서는 유효 오디언스의 수에 따라 가격이 달라질 수 있습니다. 보통 우리는 그들의 천인비용에 근거하여 그들의 가치를 측정할 수 있다.
천인 비용이란 한 매체가 게재한 광고가 1000 오디언스에 도달하는 비용을 말한다. 일반적인 계산은 광고비를 미디어 총 오디언스로 나눈 다음 1 000 을 곱하는 것입니다. 이런 잣대는 특정 매체에서의 광고의 직접적인 효과를 명확하게 보여 주기 때문에 언론을 평가하는 중요한 수량화 기준으로 자주 이용된다. 이론적으로 천 명당 미디어 비용이 낮고 기업의 홍보 비용이 자연스럽게 낮아진다. 예를 들어, 신문에 광고를 게재하려면 10000 원이 필요하고, 유효 관객이 20 만 달러라면 신문 1000 명 비용은 50 위안이다. 2 보를 투하하려면 6000 원이 필요하고, 유효 관객은 100000 명이며, 2 보는 천 명당 비용이 60 위안이다. 분명히, 기업은 A 보를 선택해서 광고를 내는데, B 보보다 더 많은 돈을 번다.
3. 광고 시간
어떤 사람들은 미디어가 충분히 강하고, 발사 빈도가 충분하면 광고가 반드시 최고의 효과를 얻을 수 있을 것이라고 생각한다. 완전히 그렇지는 않습니다. 같은 매체에 대해 언제 광고를 할 것인지, 언제 어디서 광고를 할 것인지, 효과는 매우 다르기 때문이다. 예를 들어, TV 광고는 매일 밤 7 시쯤 황금기간이고, 신문 광고는 목요일 금요일이 가장 좋다.
매력적인 자리를 쟁취하려면 주변에 다른 브랜드의 지위가 낮고 내용이 저속한 광고가 없어 관객을 혼동하고 자신의 브랜드 이미지를 손상시키지 않도록 해야 한다. 만약 당신의 브랜드 지위가 높지 않다면, 지위가 높은 브랜드와 나란히 발표하여 더 많은 관심을 끌 수 있을 뿐만 아니라 브랜드 지위를 높이는 데도 도움이 될 것입니다.
둘째, 광고의 원칙
어떤 기업들은 무차별 광고를 좋아하거나,' 다관치' 즉 TV, 신문, 인터넷 등을 통해 같은 광고를 집중적으로 내놓아' 1+ 1 _ 3' 효과를 얻으려고 한다. 그렇다면, 더 많은 매체를 선택할수록 광고를 넣는 빈도가 많을수록 광고 효과는 투입 비용에 비례할 수 있을까? 대답은 반드시 그런 것은 아닙니다.
1. 청중을 효과적으로 확대하는 원칙
어떤 미디어의 청중도 엔터프라이즈 제품의 대상 소비자 그룹과 완전히 일치할 수 없습니다. 따라서 기업 조직은 미디어를 선택할 때 최대한 보완해야 합니다. 즉, 한 미디어를 선택한 후 다른 미디어를 사용하여 포함되지 않은 소비자 그룹의 일부를 완성해야 합니다. 이렇게 하는 목적은 광고가 포괄하는 최대 유효 인구, 즉 엔터프라이즈 제품의 대상 소비자 집단을 만족시키기 위한 것이다. 2. 원칙을 공고히 하고 제고하다
광고 정보에 대한 소비자의 관심, 기억, 구매 욕구는 일정한 빈도로 반복적으로 일깨우고 공고해야 한다. 한 매체에서 광고가 반복되는 것에 대한 청중의 관심이 시간이 지날수록 줄어들기 때문에, 다양한 매체와 협력하여 광고에 대한 청중의 관심을 연장해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
3. 정보 보완 원칙
미디어마다 전파 특성이 다르다. 예를 들어, 텔레비전 광고는 소비자의 주의를 끄는 데 도움이 되지만, 너무 많은 정보를 전달하지는 못한다. 온라인 광고는 대량의 정보를 전달할 수 있다. 이에 따라 일반 프로모션 정보는 TV 나 신문을 통해 발표될 수 있지만, 프로모션에 대한 자세한 규칙은 온라인 광고를 통해 소개될 수 있습니다.
4. 시공간 교차 원리
미디어마다 시간 특성이 다릅니다. 예를 들어 TV, 신문, 온라인 광고가 제때에 발표되면 짧은 시간 동안 계속 홍보할 수 있다. 어떤 광고는 한 달에 한 번 발표한다. 그리고 오전에도, 오후에도 나타나기도 하기 때문에 언론조합에서는 시간의 조화를 고려해야 한다.
결론적으로, 어떤 형태의 광고를 사용하든, 이익 극대화의 원칙을 따라야 한다. 즉, 각종 매체에 광고를 게재하는 규격과 빈도를 합리적으로 조합하여 광고 효과를 확보하고 광고 비용을 절감해야 한다.