소개: 현재의 비즈니스 환경에서 브랜드 구축의 중요성은 점점 더 많은 기업들에 의해 인식되고 이해되고 있습니다. 다음은 제가 여러분께 가져온 글리에어컨 브랜드 리서치 분석입니다. 도움이 되었으면 합니다.
I. 요약
현재 상업 상태의 변화는 브랜드가 잡패를 탈락하고 브랜드가 쇼핑몰 핵심 경쟁을 주도하는 상태가 심화된다는 것이다. 다년간의 업무 축적을 거쳐 일부 기업들은 마침내 자신의 브랜드를 만드는 것이 기업의 유일한 길이라는 것을 깨달았다. 상품 브랜드는 지적재산권의 중요한 구성 요소로서 이미 기업의 핵심 경쟁력의 핵심이 되었다. 따라서 상표 브랜드 전략을 대대적으로 실시하여 자신이 업계 브랜드 체계에서 선두를 차지하게 하는 것은 기업의 핵심 경쟁력을 높이는 효과적인 방법이다. 이 글은 글리에어컨 브랜드의 사례부터 시작하여 브랜드 인식과 브랜드 이미지의 두 가지 관점에서 글리 브랜드의 문제점을 분석하고 이러한 문제에 대한 해결책을 제시합니다.
둘째, 그리드 에어컨 브랜드 소개
주해글리전기 주식유한공사는 199 1 에 설립되어 세계 최대의 R&D, 생산, 판매, 서비스를 통합하는 전문화된 에어컨 기업입니다. 글리터? 글리? 에어컨, 중국 유일의 에어컨 산업? 세계 명품? 제품, 사업은 전 세계 100 여개 국가에 걸쳐 있습니다. 에어컨 제품에 주력하는 대형 가전제품 제조업체로서, 가전제품은 전 세계 소비자들에게 기술 선도적이고 우수한 품질의 에어컨 제품을 제공하기 위해 노력하고 있습니다.
셋째, 그리드 에어컨 브랜드 식별 및 분석
브랜드 인지도는 브랜드의 본질적 속성으로 존재하고 있으며 브랜드 전략가들이 만들고 유지하려는 연상으로 브랜드에 대한 호감을 불러일으킬 수 있다. 브랜드 로고는 브랜드의 일부이며, 브랜드 식별이 소비자들의 브랜드에 대한 긍정적인 연상을 불러일으킬 수 있다는 점을 강조한다. 에어컨 분야의 선두주자인 글리에어컨은 언급하자마자 연상할 수 있을까? (윌리엄 셰익스피어, 에어컨, 에어컨, 에어컨, 에어컨, 에어컨, 에어컨, 에어컨) 세계 명품? ,? 글리가 핵심 기술을 마스터했습니까? ,? 좋은 에어컨, 글리가 만든 거야? 구호를 기다리면 그들은 우리에게 높은 품질과 좋은 서비스의 느낌을 줄 것이다. 다음은 다음과 같은 몇 가지 각도에서 감별그리드 에어컨을 분석해 보겠습니다.
(1) 제품.
모든 기업은 품질이 브랜드의 생명이고, 품질 인정은 브랜드 인정의 기초이며, 브랜드가 시장 경쟁에 참여하기 위한 전제 조건이라는 것을 알고 있다.
첫째, 품질 1 위의 원칙을 고수하다. 글리에어컨은 기업 문화가 강하다. 경영 이념은 소비자를 위한 최고의 에어컨을 만드는 것이다. 소비자는 이 정책의 집행을 감독하는 제도와 조직을 갖추고 있다.
둘째, 브랜드의 전반적인 품질관을 세우다. 글리에어컨은 제품 품질이 높을 뿐만 아니라 서비스 품질도 높다. 글리는 제품의 애프터서비스를 매우 중시한다. 그들은 고객의 모든 사소한 일이 글리의 대사라고 생각한다. 이것은 모든 고객들에게 강한 중요감을 느끼게 하고, 고객이 안심하고 편안하게 살 수 있게 해준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자신감명언)
셋째, 제품 품질에 대한 집착 추구. 글리가전제품 견지? 과학기술은 기업을 구하고, 품질은 기업을 촉진합니까? 개발 아이디어, 까지? 업적 그리드 100 년 세계 브랜드? 목표를 위해, 끊임없이 제품과 서비스의 질을 높여 소비자의 각종 수요를 충분히 만족시킨다.
넷째, 소비자의 신분과 지위를 강조하는 제품. 글리에어컨은 세계적으로 유명한 브랜드를 만드는 데 주력해 왔으며, 그 우수한 가격은 고소비품의 마인드를 준다. 그리드 에어컨을 사용하는 소비자들에게 성취감과 영광감을 주어 소비의 심리적 요구를 충족시켰다.
(2) 기업.
기업은 브랜드의 모체로 브랜드의 초기 성격, 문화, 기대를 부여한다. 글리에어컨의 역대 지도자는 글리에 새로운 활력을 불어넣어 글리의 여러 시기의 기업 이미지를 대표한다. 199 1- 1993 Zhu Hongjiang 의 지도력하에, Gree 는 많은 어려움을 극복하고, 일련의 상품성 제품을 개발하고, 시장 기회를 포착하고, 브랜드 이미지를 확립했습니다. 그때의 격자는 발버둥치는 격자였다. 65438 부터 0994 까지 동명주가 글리를 인수하기 시작했고, 제안했다? 양질의 제품을 생산하고, 명품을 만들고, 규모를 확대하고, 세계 일류 수준에 도달합니까? 품질 방침이 이미 시행되었습니까? 품질 관리 시스템 구축 및 개선, 발표? 사장님, 12 조 금지령? , 실현? 결함이 없는 품목? 。 혁신적인 마케팅 모델로 글리에어컨 생산판매량은 65438 에서 0995 년 6 월까지 전국 1 위로 뛰어올랐다. 이때 글리는 혁신 발전 과정에서 동명주는 글리의 현대 기술, 혁신적인 관리 모델, 일류 관리 시스템, 고품질, 높은 서비스의 세계적 유명 브랜드 이미지를 대표한다.
(3) 브랜드는 바로 사람이다.
브랜드의 의인화, 즉 브랜드를 실물로 보는 것은 브랜드의 로고를 더욱 풍부하고 흥미롭게 만들 수 있다. 글리에어컨은 마치 20-30 대 젊은이처럼 외향적이고 적극적이며 낙관적이며 과감하게 시도하고 도전하는 데 능하다.
첫째, 브랜드 개성입니다.
글리의 브랜드 인격 척도: 고급, 신뢰성, 즐거움, 진취적, 혁신. 그것은 기업 문화를 이용하여 브랜드의 개성을 형성한다.
둘째, 브랜드와 소비자의 관계.
강세 브랜드의 두드러진 특징 중 하나는 소비자와 신뢰, 우호, 친절한 관계를 맺은 것으로, 이들 브랜드는 소비자 생활의 친구가 되었다. 글리에어컨의 우수한 애프터서비스는 고객에게 집요한 느낌을 주는데, 이는 글리의 우수한 기능과 제품 속성을 나타낸다.
(4) 기호.
브랜드 기호에는 이름, 로고, 표준색, 기호, 포장 등이 포함됩니다. 성공의 상징은 브랜드 개성의 농축이다.
첫째, 브랜드 로고, 표준 색상 및 포장. 글리의 로고라는 것은 친환경적이라는 뜻이다. 글리에어컨은 R290 의 새로운 친환경 냉방제 기술을 발명하여 친환경 기술을 고수한다.
둘째, 브랜드 이름의 역할.
-응? 행복하세요? 영어는 GLEE 이고, 중국어 음역은? 글리? , 특히 강력합니다, 중국어 의미가 좋습니다. 하지만 이 영어 이름이 너무 듣기 좋아서 이미 해외에 등록되어 있는 것 같아요. 앞으로 회사가 외국으로 발전한다면 앞으로 문제가 될 것이다. 영어국가의 다른 상표와 중복되는 것을 피하기 위해, 글리는 글자를 바꿔 GLEE 처럼 들리지만, 영어에는 확실히 존재하지 않는 단어를 만들었다. 글리이. 이 단어는 영어에는 존재하지 않지만, 그 발음은 GLEE (행복), GREAT (위대함), GREEN (녹색) 과 비슷하다. 그게 다야? 글리? 무엇을 사용합니까? 행복, 위대함, 녹색? 동등한 의미. 글리는 창립한 날부터 추구하기 시작했고, 이런 방향으로 노력하여 오늘의 성공을 창조했다. 볼 수 있듯이, Gree 는 Gree 성공의 안내인을 상징한다.
넷째, 그리드 브랜드 이미지 분석
(a), 브랜드 이미지 가치 분석.
글리에어컨은 명품, 고귀함, 고퀄리티의 특징을 갖추고 있어 소비자의 심리적 수요를 만족시키고 충성도가 높은 고객들을 설립하여 기업의 높은 판매량과 높은 이윤을 보증한다.
(2) 브랜드 이미지 구성 분석.
첫째, 제품 이미지는 브랜드 이미지의 대표입니다.
글리에어컨의 내구성, 안전, 신뢰성이 고객의 사랑을 받아 브랜드 경쟁력을 강화하는 목적을 달성했다.
둘째, 서비스 이미지는 브랜드 경쟁에서 이길 수 있는 도구이다.
글리 에어컨? 고객의 모든 사소한 일은 글리에게 큰일이다? 우리의 인간적인 서비스 이념은 높은 서비스 품질의 이미지를 세웠다.
셋째, 브랜드의 문화적 이미지는 브랜드의 영혼이다.
-응? 글리가 핵심 기술을 마스터했습니까? ,? 좋은 에어컨, 글리가 만든 거야? 글리의 과학기술 수준을 대표하고, 국가 면제 제품은 글리의 기업 신용을 요구하며, 동명주가 개척한 새로운 판매 관리 모델은 높은 영예를 안겼다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언) 이것들은 모두 글리의 브랜드 문화를 상징한다.
(3) 브랜드 이미지 구축 분석.
첫째, 올바른 원칙의 지도하에 브랜드 이미지를 형성한다.
글리는 줄곧 명품 노선에 힘쓰고 있다. 설립 초기에, 그것은 장기적인 계획을 세우고 점진적으로 실시하여 점차 성공을 거두었다.
둘째, 브랜드 이미지 포지셔닝에 따라 브랜드 이미지 전략을 결정합니다.
고정전략은 미래 시장 추세와 소비자 수요 변화 추세에 따라 브랜드 이미지 특징의 발전 방향을 결정하는 전략이다. 글리는 소비자의 에어컨 외관 요구 사항 향상에 따라 다양하고 풍부한 전략을 실시하여 소비자의 요구를 충분히 만족시켰다.
브랜드 시스템에서 동사 (verb 의 약자) 글리의 역할
중국의 각 업종마다 수천 개의 브랜드가 있는데, 어느 브랜드가 업계 기호 브랜드가 될 수 있습니까? 중국 브랜드 연구원은 12 년 7 월 2 일 145 중국 산업 로고 브랜드 명단을 발표했습니다 브랜드는 반박할 수 없는 업계 선두로 3 대 에어컨 업계 브랜드 (글리, 하이얼, 미) 에서 눈에 띄어 중국 에어컨 업계의 트레이드마크가 됐다. 중국 브랜드 연구원이 발표한 업계 기호 브랜드 평가 방법에 따르면 중국 유명 상표 또는 중국 명품 제품 칭호를 획득한 브랜드만 평가에 참가할 수 있다. 한 업계에 3 개 이상의 자격을 갖춘 브랜드가 있는 경우 3 개의 후보 브랜드를 선택합니다. 두 개의 적격 브랜드만 있는 경우 두 개의 후보 브랜드를 선택합니다. 단 하나의 브랜드만 자격이 있으며, 이 브랜드는 자동으로 업계 로고 브랜드로 선출됩니다. 자격을 갖춘 브랜드가 없으면 평가를 하지 않는다. 중국 브랜드 연구원은 최근 2 년간 후보 브랜드의 판매, 판매 이익, 수출액, R&D 투입, 광고 투입 5 개 지표를 기준으로 종합 점수를 계산한 후 가장 점수가 높은 브랜드를 업계 로고 브랜드로 선정했다.
중국 에어컨 업계에서는 1995 연속 1 1 연간 생산량 판매, 판매, 시장 점유율 1 위를 차지했습니다. 2005 년, 글리 가정용 에어컨의 전 세계 판매량도 10 만 대를 돌파하여 세계 1 위를 차지하며 에어컨 업계 1 위를 차지했습니다. 세계 챔피언? R&D 분야에서는 세계 최대 규모의 전문 에어컨 R&D 센터를 일류 기술로 구축했으며, 200 여 개의 연구실과 외국인 전문가를 포함한 1200 여 명의 R&D 인력을 보유하고 있으며 국내외에서 거의 750 건의 특허를 출원했습니다. 이에 따라 글리는 세 가지 후보 브랜드 중 판매, 판매 이익, 수출량, R&D 투자 등 점수가 가장 높았고, 결국 중국 에어컨 업계의 트레이드마크로 확정됐다.
여섯째, 글리 브랜드 문제
(a), 급공근리, 경솔함.
광고가 과장되고 브랜드 이미지가 의문이다. 2009 년, 소비자들이 메이커 글리가 선전한 것이 무엇인지 발견했습니다. 세계 명품? 큰 문제가 있습니다: 첫 번째는 글리입니다. 중국 세계 명품? 단순한 홍보는? 세계 명품? , 소비자를 오도하다. 둘째, 국가 행정부는 논평 할 권리가 있습니까? 중국 세계 명품? 근거는 무엇입니까? 셋째, 검진이 철회된 이상, 글리에 허위 선전이 있습니까?
(2), 자기 만족, 브랜드 개성 변화.
글리에어컨은 크게 확대한 뒤 확장하기 시작하는데, 홍보광고의 과장도를 보면 알 수 있다. 초기 그레고리가 버텨요? 좋은 에어컨, 글리가 만든 거야? 그리고 패주의 사업을 이룩했고, 그리리 브랜드의 개성은? 공격적? 어디 가? 나 말고 또 누구 있어? 변신, 다시 말해, 글리가 업계의 맏이가 된 후, 고생을 한 것 같다. 대기업 병? 자신의 성장과 발전에 의존하는 것을 버리는가? 공업정신? 。 이 점은 글리가 포기한 지 10 년이 넘었나요? 좋은 에어컨, 글리가 만든 거야? 그리고 그것을 대체 하는 데 사용? 에너지를 절약하려면, 글리를 고르시겠습니까? ,? 세계 브랜드, 글리 에어컨? 등 리더쉽 구호는 이미 글리 브랜드 개성의 변화를 분명히 보았다.
(3) 시세를 심사하지 못하고 업계의 민감성을 상실한 전략적 판단.
글리 임원은 아름다운 감정에 도취되었다. 이것은 글리의 우유부단한 실수입니까? 주파수 변환? 기회는 증명이다. 업종이 업그레이드될 때, 첫 번째 라이센스 기회를 파악하는 것이 매우 중요하다. 이 기회를 잡은 사람은 누구나 전략적 주도권을 장악할 수 있다. 그러나, 주파수 변환 업그레이드의 격변에 직면하여, 글리는 저에너지 효율이 낮은 에어컨이 여전히 발전공간이 있다고 고집했고, 심지어 일정 주파수 에어컨이 국내 소비 환경을 만족시킬 수 있다고 주장하기도 했다. 그 후의 사실이 글리에게 일격을 주었습니까? 2009 년 3 월부터 저에너지 에어컨 판매가 금지되어 있습니다. 중이강 월간 소매 모니터링 자료에 따르면 20 10 부터 1 까지 5 월, 미국 주파수 변환 에어컨 시장의 소매 점유율은 3 1% 로 1 위를 차지했다. 에어컨 맏글리는 주파수 변환 분야에서 2 위, 소매량 점유율은 23% 에 불과하다. 글리의 전략적 오판이 업종이 되었나요? 부정적인 교재? 。
(4) 친화력 채널, 동업 경쟁 업체를 크게 압박하다.
Gree 가 자만심으로 인해 주파수 변이에 대한 오심을 잃은 것처럼, Gree 도 채널에 대한 지나친 자신감으로 인해 종종 큰 체인과 연계되어 있다. (윌리엄 셰익스피어, 오셀로, 자신감명언) 소방? 。 지난 6 월 23 일 안후이상보 등 5 개 안후이현지 언론도 글리에어컨과 쑤닝 전기 (안후이지역) 의 협력 종료에 관한 공고를 게재했다. 글리에어컨과 쑤닝 전기 (안후이지역) 의 안후이성 협력은 현재 각각 경영 사유로 종료되고 있다. 6 년 전 국미와의 도전과 똑같다.
채널의 패권 외에도, 글리의 동행에 대한 압박도 자신을 가능하게 했는가? 업계의 공적? 。 6 월 초, 글리 회장 동명주 포격 동행이 말했다? 이제 모든 불소가없는 에어컨은 실제로 불소를 가지고 있습니까? 업계 전체를 떠들썩하게 끌어들이다. 해신, 하이얼, 미 등 동료들의 일제히 반격을 받았다. 마지막으로 중국 가전제품 협회가 나서서 지지합니까? 불소가없는 주파수 변환? 주류입니다.
일곱. 해결 방법
(a), 모든 것이 현실에서 출발하고, 실사구시하며, 정확한 브랜드 이미지를 확립한다.
고객 중심의 소비자 수요를 충족시키는 것을 목표로 좋은 품질과 서비스 이미지를 세우다. 허위 광고를 하지 않고, 공허한 구호를 외치지 않고, 착실하게 모든 일을 잘 한다.
(2) 시대와 보조를 맞추고 혁신을 고수하십시오.
득의양양한 태도를 버리고 과학 발전관을 견지하며 과학 기술 혁신을 통해 자신의 실력, 경쟁력, 국제적 영향력을 높이다.
(3) 브랜드 친화력을 높이고 다른 브랜드와 공승하다.
브랜드의 친화력은 브랜드와 소비의 친화력, 자체 브랜드와 다른 브랜드의 우호 관계를 포함한다. 이를 위해서는 기업들이 소비자의 요구를 충족시켜야 할 뿐만 아니라, 다른 브랜드의 이익을 비방하거나 손상시켜서는 안 된다.
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