브랜드 국제화는 중국의 발전과 브랜드 국제화에서의 정부의 역할 (외국 사례)

브랜드 국제화의 첫 번째 단계는 중국에서 브랜드 성공을 달성하는 것이고, 다음 단계는 브랜드 국제화를 고려하는 것이라고 생각합니다. 브랜드 인터내셔널리제이션 과정에서 먼저 제품을 1 위에 올려놓는 것, 즉 국제시장의 수요와 마케팅 모델을 충분히 이해하고 국제시장에 적합한 제품과 마케팅 모델을 제공하는 것이다. 제품이 국제 시장에서 받아들여질 수 있다면 브랜드 설립은 기초가 된다. 브랜드 인터내셔널리제이션 과정에서 정부는 응당한 책임을 지고, 자신의 역할을 잘 발휘하며, 정부 차원의 홍보 업무를 잘 해야 한다.

중국 브랜드의 국제화는 개혁개방이 새로운 국면에 들어선 90 년대 이전에 시작되었다고 말해야 한다. 많은 외국 브랜드가 중국에 진출했고, 중국은 자신의 원가우세로 먼저 출국하여 외국에서 일정한 브랜드 지위를 얻었다. 이후 화웨이, 중흥 등 국내 일부 IT 기업이 부상하면서 기술 연구와 혁신의 우세로 인해 국제 시장에 진출했습니다. 물론, Lenovo 가 IBM PC 업무를 인수하는 것은 가장 상징적인 수단이며, 이는 중국 브랜드가 국제화된 중국이 될 수 있는 여정을 더욱 다졌다. 또한 중국의 일부 대형 국유 독점 기업 (예: 중국 석유, 차이나 모바일 등) 은 초과이익으로 브랜드 건설에 큰 성공을 거두어 매우 높은 국제 브랜드 가치를 얻었다.