내용이 왕이었던 시대에는 뉴미디어 운영이 기업 마케팅의 표준 기능이 됐다. 소기업 자원이 적고, 능력이 약하며, 뉴미디어 운영이 보편적으로 잘 되지 않는다. 그렇다면 중소기업은 어떻게 뉴미디어 운영을 잘 할 수 있을까? 0 1 .. 현황: 다들 하고 있는데 잘 못 했어요. 현재 기업들은 규모에 관계없이 뉴미디어 운영을 하고 있다. 가장 흔한 것은 위챗 위챗 공식 계정을 운영하는 것이다. 위챗 위챗 공식 계정은 이미 모바일 인터넷 시대의 기업 공식 홈페이지가 되었다. 뉴미디어 운영은 미디어 콘텐츠를 통한 홍보뿐 아니라, 흔히 볼 수 있는 커뮤니티 운영, 전자상가 운영, 뉴미디어 운영이기도 하다. 소기업의 뉴미디어 운영은 보편적으로 잘 되지 않는다. 엔터프라이즈 운영 프로세스의 관점에서 볼 때, 컨텐츠 게시 수가 적고, 컨텐츠 주제는 계획되지 않고 불연속적입니다. 경영 결과를 보면 내용 독서량이 적어 업무에 큰 도움이 되지 않는다. 2. 본질: 콘텐츠 서비스 소비자는 콘텐츠가 인터넷 소셜 미디어의 기본 속성이 되었다고 결정했습니다. 소셜 미디어는 기업의 생산 내용이 필요하다. 이에 따라 기업들은 각종 뉴미디어 플랫폼을 무료로 이용할 수 있다. 기업이 뉴미디어를 운영하는 본질은 콘텐츠를 통해 소비자 구매 결정을 내리는 전 과정이다. 간단히 말해, 기업의 새로운 미디어 운영은 콘텐츠+소셜+전자 상거래의 폐쇄 루프를 구축하는 것입니다. 콘텐츠 플랫폼의 콘텐츠를 통해 트래픽을 수집하고 다양한 자체 미디어 번호와 같은 사용자를 개발합니다. 소셜 플랫폼의 내용을 통해 사용자를 침전시키고, 위챗 같은 교류와 상호작용합니다. 전자상거래 플랫폼의 콘텐츠를 통해 고객에게 서비스를 제공하여 기업 전자상가와 같은 거래를 촉진하다. 고객이 거래를 성사시킨 후 기업들은 전자 상거래 플랫폼의 고객 평가를 통해 피드백을 받고 소셜 플랫폼을 통해 만족스러운 고객 공유 및 추천을 촉진합니다. 3. 목적: 소기업 뉴미디어 개발 고객, 판매를 촉진하는 직접적인 목적은 콘텐츠를 통해 사용자를 발전시키고 상품 판매를 촉진하는 것이다. 사용자는 기업 콘텐츠의 소비자, 즉 기업 발표 내용을 읽는 사람이다. 뉴미디어 운영을 하는 기업이 바로 기업의 미디어다. 고객은 기업 상품의 구매자, 즉 기업 판매 상품을 구매하는 사람이다. 기업은 이익별 조직이다. 이윤은 기업이 상품을 판매하는 데서 나온다. 인터넷 시대의 소비자들은 제품을 구매하기 전에 콘텐츠를 통해 제품 정보를 알고 주문해서 구매한다. 그렇다면 소비자들은 상품을 구매하고 소비할 때 콘텐츠 소비 단계와 상품 소비 단계의 두 단계가 있다. 콘텐츠 소비 단계에서 소비자는 콘텐츠를 통해 제품 정보를 이해함으로써 인식 효과를 형성하여 소비자 수요의 기대치를 비교하고 제품이 수요를 충족시킬 수 있다고 판단해 제품을 구매한다. 상품 소비 단계에서 소비자들은 실제로 상품을 이용해 일종의 인식효과를 형성한 뒤 앞의 콘텐츠로 만든 기대와 비교해 기대에 부응하거나 초과하면 상품을 인정하고 기업을 지원하여 브랜드를 형성하는 것을 지지한다. 그렇다면 이 두 단계로 볼 때 소기업 뉴미디어 운영의 내용은 콘텐츠 소비 단계에서 사용자를 유치하고 가치를 전달하여 판매를 촉진해야 한다. 동시에, 콘텐츠 보급도 실제 상업 운영에서 벗어나서는 안 된다. 그래야 상품 소비가 소비자를 만족시킬 수 있다. 또한 내용이 소비자의 효과에 영향을 미치는 것은 장기적이고 가치가 안정적인 내용이어야 소비자들이 믿고 구매할 수 있다. 4. 방향: 뉴미디어 운영을 업그레이드해야 합니다. 뉴미디어 운영, 자체 미디어 마케팅, 개인 도메인 마케팅은 모두 콘텐츠 마케팅에 속하며 인터넷 시대 콘텐츠 마케팅의 3 단계, 3 단계, 플랫폼에서 콘텐츠, 결과에 이르는 3 단계로 인식되고 있습니다. 현재 대부분의 소기업의 콘텐츠 운영은 아직 뉴미디어 운영 단계에 있으며 플랫폼에 중점을 두고 있다. 간단히 말해서, 컨텐츠 운영을 위한 플랫폼을 선택하고 있는데, 컨텐츠는 아직 효과를 보지 못했고, 중점은 아직 콘텐츠로 올라가지 않았다. 콘텐츠 마케팅의 초급 단계이며 뉴미디어 운영은 콘텐츠 마케팅의 집행 동작이다. 뉴미디어 운영은 콘텐츠 마케팅의 초기 단계입니다. 자체 미디어 마케팅 및 개인 도메인 마케팅으로 업그레이드하는 것은 단순히 좋은 플랫폼을 선택하고, 지속적인 콘텐츠 운영을 하고, 콘텐츠를 통해 마케팅 효과를 얻고, 콘텐츠 서비스를 통해 소비자 구매 결정의 전 과정을 통해 충실한 고객을 축적하고, 점차 브랜드를 형성하는 것입니다. 소기업은 뉴미디어 운영, 즉 콘텐츠 마케팅을 잘해야 하는데, 요점은 내용이다. 주요 세 가지가 있습니다: 포인트 1: 콘텐츠가 개발 사용자를 어떻게 끌어들이는가? 지금은 정보 폭발의 시대이며 소비자의 주의력은 희박하다. 소기업이 미디어 콘텐츠에서 사용자를 발전시키는 것은 우선 누군가가 봐야 한다. 그리고 내용은 매력적이어야 한다. 왜 많은 기업 마케팅의 내용이 표제당인가? 단지 제목을 통해 사람을 끌어들이기 위해서이다. 하지만 보기만으로는 충분하지 않고 기업 마케팅과 관련된 정보를 전달해야 판매에 도움이 된다. 간단히 말해서, 소기업의 자매체 내용은 뉴스 정보, 문화 오락, 생활 체험, 지식 기술, 제품 정보 등 보이지만, 이 표상 뒤에는 반드시 기업 마케팅 정보, 공동 브랜드 이념, 가치 주장, 사명 비전, 제품 가치 또는 제품 기능이 있어야 한다. 바이어가 제시한 내용의 가치다. 표상은 정보 가치이고, 핵심은 기업 가치이다. 요점 2: 콘텐츠는 어떻게 판매를 촉진할 가치가 있습니까? 요즘 소비자들은 상품을 구매할 때 인터넷 콘텐츠를 통해 상품을 먼저 알아본 다음 온라인으로 주문하는 경우가 많다. 그렇다면 상품의 가치는 오프라인이 아니라 실물과의 접촉을 통해 이뤄진다. 간단히 말해서, 기업 마케팅의 내용은 소비자의 상품 가치에 대한 인식을 형성한다. 필립 코틀러가 제시한 고객 인식 가치와 관련이 있다. 고객이 가치를 인식하는 것은 전체 고객 이익과 전체 고객 비용의 차이이다. 기업 마케팅은 제품 이익, 서비스 이익, 이미지 이익, 인원 이익 등 고객의 이익을 촉진해야 한다. 또한 통화 비용, 시간 비용, 에너지 비용, 심리적 비용 등 고객 비용도 절감해야 합니다. 기업 마케팅의 경우, 소비자가 수요에 맞는 상품을 구매할 때 가격 대비 성능을 고려하는데, 이는 제품 효율과 화폐 비용과 직결된다. 그런 다음 소기업의 실제 운영을 위해 콘텐츠 제작은 실제 업무와 실제 제품에 따라 제품 효율을 극대화하고 콘텐츠를 통해 서비스, 이미지 및 인력 효과를 제공하여 시간, 에너지 및 심리적 비용을 줄여야 합니다. 기업 마케팅에서 짧은 동영상과 생방송이 그래픽 콘텐츠보다 더 주목받는 이유는 무엇입니까? 즉, 이익을 더 잘 표현할 수 있을 뿐만 아니라 소비자가 정보를 더 잘 이해하고 받을 수 있도록 하여 비용을 절감할 수 있습니다. 요점 3: 콘텐츠 일관성을 유지하는 방법, 중소기업의 폐쇄 루프를 높이고 새로운 미디어 운영을 하는 방법, 기업의 미디어 운영이지만, 미디어 운영이 아니라 기업 자체의 업무에 기반을 두어야 한다. 소기업이 뉴미디어 운영을 하는 것은 상품 생산 판매를 기반으로 한 콘텐츠 폐쇄 루프를 만드는 것이다. 그들은 콘텐츠를 통해 소비자의 요구를 이해함으로써 더 나은 상품을 만들 수 있어야 하며, 또한 콘텐츠 보급을 통해 상품을 홍보하고 판매할 수 있어야 한다. 그리고 이 과정에서 내용은 반드시 일치해야 한다. 첫째, 콘텐츠 운영은 일관성이 있어야 한다. 간단히 말해서, 내용을 견지해야 하고, 수량화 기초가 있어야 한다. 몇 가지 내용으로 효과를 낼 수 있는 것은 아니다. 양적 변화는 질적 변화를 가져온다. 둘째, 군중 포지셔닝은 일치해야 한다. 간단히 말해 대상 소비자의 소비 수요에 따라 콘텐츠를 만들어야 대상 소비자에게 지속적으로 영향을 미치는 것이 효과적이다. 마지막으로, 가치의 핵심은 일치해야 한다. 간단히 말해서, 가치 주선은 기업 자체의 비즈니스와 제품에 따라 결정되어야 하며, 내용은 핫스팟이 아니라 비즈니스 목표를 중심으로 해야 합니다. 일관된 콘텐츠만이 유효하며, 콘텐츠 운영의 폐쇄 루프를 통해 비즈니스 운영의 폐쇄 루프를 강화하고 전체 폐쇄 루프를 개선할 수 있는 충분한 데이터를 수집하여 요약 및 개선할 수 있습니다. 따라서 소기업 뉴미디어 운영의 관건은 매력적이고 가치 있고 일관된 내용이다. 그렇다면 어떻게 이런 내용을 만들 수 있을까요? 5. 방법: E-Michael 컨텐츠 마케팅 5 단계 E-Michael 컨텐츠 마케팅 5 단계 곡은 엔터프라이즈 컨텐츠, 미디어 컨텐츠, 청중 컨텐츠, 고객 컨텐츠 및 평가 최적화 5 단계에 따라 컨텐츠 제작 및 배포, 폐쇄 루프 구현 콘텐츠 마케팅 방법론입니다. 방법 1 단계, 컨텐츠로 업무를 표현하고 운영, 엔터프라이즈 컨텐츠 단계를 안내합니다. 엔터프라이즈 컨텐츠는 비즈니스 모델에서 파생되며, 컨텐츠는 비즈니스에서, 서비스는 비즈니스에서 나옵니다. 운영 사양을 설정하여 컨텐츠 운영을 안내합니다. 방법 2 단계, 콘텐츠로 고객을 위한 폐쇄 루프 서비스, 미디어 콘텐츠 단계를 만듭니다. 콘텐츠 운영의 목적은 상품 판매를 실현하고 고객을 만드는 것이다. 여기서 폐쇄 루프는 콘텐츠+소셜+전자 상거래의 폐쇄 루프로, 서로 다른 플랫폼의 조합이다. 방법 3 단계, 콘텐츠로 대상 고객을 끌어들이고 유지. 상품 판매를 실현하기 위한 전제는 대상 소비자를 축적해 회사의 자매체 번호에 관심을 기울이고 소셜네트워크서비스 (SNS) 를 추가해 후속 조치를 계속하는 것이다. 방법 4 단계, 콘텐츠로 고객 구매 촉진, 콘텐츠로 사용자와 고객 통합. 콘텐츠 운영은 상품 판매뿐만 아니라 소비자들이 상품에 만족하고, 반품하지 않고, 호평과 추천도 받고, 다시 구매해야 한다. 방법 5 단계, 콘텐츠 지표를 사용하여 비즈니스를 평가하고 최적화하고 최적화 단계를 평가합니다. 컨텐츠 운영이 원하는 결과를 얻지 못할 수 있으며, 콘텐츠에서 수집한 피드백에 따라 요약해야 합니다. 물론, 좋은 성적을 얻으려면 총결해야 더 잘할 수 있다. E-Michael 의 5 단계 컨텐츠 마케팅은 효과적인 컨텐츠 마케팅 방법일 뿐만 아니라 완벽한 컨텐츠 마케팅 전략이기도 합니다. 이 방법에는 5 가지 실행 단계가 있으며, 중소기업이 사내 직원의 마케팅 지식을 통합하고 뉴미디어의 운영 효율성을 높이는 데 도움이 되는 완벽한 비즈니스 지향 전략입니다. 마케팅은 체계적인 공사로 기업의 전반적인 지혜가 필요하다. 뉴미디어 운영은 콘텐츠를 통해 가치를 표현하고 전달하는 창구일 뿐이다. 이 방법에는 16 개의 콘텐츠 항목이 있으며 효과적인 콘텐츠 조작 방법입니다. 소기업이 콘텐츠 운영을 출발점으로 삼고, 콘텐츠 체계를 통해 기업의 비즈니스 모델을 빗질하고, 뉴미디어 운영에 효과적인 콘텐츠 소재를 제공하고, 뉴미디어 운영직을 안내하여 콘텐츠를 잘 만들어 중소기업이 좋은 콘텐츠로 가치를 창출할 수 있도록 유도할 수 있다. 이 방법에는 네 가지 평가 지표가 있는데, 이는 네 가지 내용 단계에 해당한다. 뉴미디어 운영 중 콘텐츠를 통해 수집된 데이터를 통해 비즈니스 프로세스 전반에 걸쳐 해당 비즈니스 운영을 개선할 수 있습니다. 이는 순환 개선을 위한 폐쇄 루프 논리로, 중소기업이 실무 요약을 통해 꾸준히 나아갈 수 있도록 지원합니다. 소기업은 뉴미디어 운영을 잘해야 하는데, 초점은 뉴미디어가 아니라 내용이다. 이들은 콘텐츠를 통해 사용자를 발전시키고, 판매를 촉진하며, 콘텐츠 피드백을 통해 승진해야 한다. 이것이 콘텐츠 마케팅입니다. 콘텐츠 마케팅을 잘하니, 쉽게 살 수 있는 손님에게 주의를 기울여 주십시오.