(2) 기업인지광고문안 기업은 광고를 통해 청중에게 몇 가지 기본 정보를 전달하며, 대중이 이해할 수 있기를 바란다.
(3) 기업 홍보 광고 문안 회사는 이를 통해 사회 문제에 대한 자신의 생각, 관점, 견해, 그리고 대중에 대한 관심을 전달함으로써 공공 문제에 대한 모든 노력을 전달한다. 기업, 대중, 이해 관계자 간에 조화로운 관계를 맺다.
(4) 기업사무광고문안은 기업의 사무정보를 주로 전달한다. 기업 채용, 재배치, 이름 변경 등 외부에 알려야 하는 일상적인 정보다. 기업 거래 처리의 중요한 부분이자 기업이 자신의 이미지를 형성할 수 있는 좋은 기회이다.
2. 제품 광고 카피 라이팅 (1) 소비재 및 공산품 광고 문안 소비재 광고 문안의 정보 주체는 제품의 소비재이며, 광고관객은 소비재의 소비자이다. 공산품 광고 문안의 정보 주체는 공업 원료나 제품 등이다. , 그 호소 대상은 일반적으로 생산성이나 경영기관과 기업의 임원이다.
(2) 여러 단계의 제품에 대한 광고 카피 라이팅 a. 제품 시장 선두의 광고 카피 라이팅. 입기 제품에 있는 시장을 열기 위한 것이다. 목표 소비자들에게 잘 알려지지 않은 제품을 단기간에 익히고 좋은 인상과 구매 행동을 만들어 글을 쓸 때 새로운 정보의 표현에 집중하는 것이 목적이다.
B. 제품 시장 성장기의 광고 카피 라이팅. 이러한 광고는 정보 표현을 더욱 심화시키고, 광고 초반에 소비자의 마음에 확립된 제품 이미지와 제품 이익 요구를 공고히 하고 발전시키는 데 중점을 두고 있습니다. 동시에 제품의 발전에 따라 잠재 소비자에게 새로운 유효 정보를 제공하여 제품에 대한 인상을 심화시키고 제품의 인지도와 호감도를 더욱 확대하며 제품의 시장 점유율을 촉진한다.
C. 성숙한 제품 시장의 광고 카피 라이팅. 주된 목적은 소비자들에게 반복 소비를 상기시키는 것이다. 따라서 처음 두 단계의 광고 형식과 특징을 이어가는 기초 위에서 광고 형식의 가변성을 발전시켜 형식의 신기하고 효과적으로 관객을 자극해야 한다.
3. 서비스 광고 문안 전파의 정보 주체는 서비스입니다. 서비스의 즉시성으로 인해 서비스 광고 문안 작성의 문제점은 무형의 제품에 대한 유형적인 이미지를 만들어야 한다는 점이다. 사람들이 진정한 서비스를 받기 전에 특정 서비스 분위기에 들어가야 한다. 그것은 보존할 수 없는 느낌을 유지해야 한다. 대상 소비자들에게 관통력의 유혹을 불러일으킨다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 서비스로, 서비스로, 서비스로, 서비스로, 서비스로, 서비스로, 서비스로, 서비스로)
4. 공익광고 문안, 공익광고 발행자는 처음 세 가지 조건과 다르다.