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시장 조사 방법은 무엇입니까?

마케팅 연구는 기업의 구체적인 마케팅 문제를 겨냥하고, 시스템, 객관적으로 마케팅 정보를 수집, 정리, 분석, 해석 및 전달하며, 마케팅 관리자가 마케팅 의사 결정을 개발, 평가 및 개선할 수 있는 근거를 제공합니다.

시장 조사 방법은 주로 다음 사항을 포함합니다.

1. 관찰: 사회조사와 시장연구의 가장 기본적인 방법이다. 조사 연구 대상을 바탕으로 조사원들이 눈 귀 기타 감각을 이용하여 직접 조사하고 수집한다. 예를 들어 시장 조사원들은 응답자의 판매지에 가서 상품의 브랜드와 포장을 관찰한다.

2. 실험방법: 조사위원들은 조사의 요구에 따라 실험을 통해 조사대상자를 특정 환경조건에서 통제하고 관찰해 해당 정보를 얻는다. 통제 대상은 가격, 품질, 포장 등이 될 수 있습니다. 통제할 수 있는 조건 하에서 시장 현상을 관찰하여 자연 조건 하에서 쉽게 발생하지 않는 시장 법칙을 밝혀내다. 이 방법은 주로 마케팅 실험과 소비자 사용 실험에 쓰인다.

3. 액세스 방법: 구조적 액세스, 구조화되지 않은 액세스 및 집단 액세스로 나눌 수 있습니다. 구조화 된 액세스는 잘 설계된 구조화 된 인터뷰 설문지에 대한 액세스입니다. 조사위원은 미리 디자인된 설문지나 인터뷰 개요에 따라 인터뷰를 하고 질문과 녹음을 통해 인터뷰를 진행해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 질문서, 인터뷰, 인터뷰, 인터뷰, 인터뷰, 인터뷰, 인터뷰) 질문의 말투와 태도도 최대한 일치해야 한다. 구조화되지 않은 인터뷰는 통일된 설문지가 없어 조사관들이 응답자와 자유롭게 대화할 수 있다. 조사 내용에 따라 광범위한 교류를 할 수 있다. 예를 들어 상품의 가격에 대해 이야기하고, 응답자들이 가격에 대해 어떻게 생각하는지 알아보세요. 그룹 방문은 그룹 토론을 통해 응답자의 생각을 듣고 정보를 수집하는 것이다. 전문가단 방문과 소비자단 방문으로 나눌 수 있다.

4. 설문법: 설문을 디자인하여 응답자가 설문을 작성하게 함으로써 응답자의 정보를 얻는 것이다. 설문 조사 데이터를 설문지로 디자인한 후 응답자에게 설문에 자신의 의견이나 답을 기입하도록 한다. 일반적인 현장 조사 중 설문지가 가장 널리 사용된다.

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