기업명은 기업 이념과 서비스 취지에 맞게 기업 이미지를 형성하는 데 도움이 되어야 한다. 예를 들어 블루버드 빌딩의' 블루버드' 라는 단어는 정말 블루 해양의 섬처럼 조용하고 평화롭다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 침묵명언) 휴식을 취할 수 있는 곳을 제공하기 위해 소비자들에게 파랑새의 느낌을 토로해 좋은 기업 이미지를 구축했다.
기업 이름에는 고유한 고유성이 있어야 합니다. 개성이 있는 기업명은 다른 기업명과 비슷한 것을 피하고 대중의 기억을 혼동하지 않고 기업에 대한 대중의 인상을 심화시킬 수 있다. 예를 들어 북진그룹의 북진, 천지택배의 천지, 레노버 그룹의 연상 등의 이름은 모두 독특한 개성을 가지고 있어 인상적이다.
기업명은 비범한 기백, 충격력, 기백을 갖추어 사람들에게 충격을 주어야 한다. 예를 들어, STONE Group 의 STONE 은 Stone 의 영어 해음에서 따온 것으로, 석두 () 를 의미하며, 단단한 석두 () 가 첨단 기술의 최전방에 미치는 끊임없는 충격을 상징한다.
기업 명칭은 우렁차고 명랑해야 한다. 예를 들어 맥도날드라는 단어는 목소리가 크고 리듬이 있어서 전파력이 크다. 이름이 어색하고 리듬감이 강하지 않아 발음 효과에도 좋지 않고 전파에도 좋지 않아 대중 * * * 식견이 어렵다.
기업명은 상서로운 색채로 가득 차 있어야 한다. 예를 들어, 김리래극동유한공사 김리래의 본명은 금사자였다. 금사자가 일부 지방 방언에서 표현할 때 금이 빠져나가는 것을 감안하면 금기시되는 불길한 이름이기 때문에 금사자가 금리로 바뀌어 사람들에게 많은 돈을 가져다 준다. (조지 버나드 쇼, 금사자, 금사자, 금사자, 금사자, 금사자, 금사자, 금사자, 금사자) 이런 기업이 누가 싫어하는지, 누구와 사귀고 싶지 않은지 생각해 보세요!
기업명 선택은 시대감이 있어야 한다. 시대감이 있는 이름은 특색이 있고 시대적 흐름에 부합하는 것으로 빠르게 대중에게 받아들여질 수 있다.
기업명은 세계 각지의 보편성을 고려해야 한다. 예를 들어, 코카콜라는 1920 년대 중국의 마케팅 전략을 제정할 때 직역회사 이름인 CoCa-CoLa 를 결정하자 발음이 비슷한 한자를 배열하여 음료 포장에 적용했다. 이 한자가 인쇄된 병음료가 시장에 나왔을 때, 흥미를 느끼는 사람은 거의 없었다. 그 이유는 한자를 원역한다는 뜻으로 왁스로 만든 암말이나 올챙이가 왁스 제품을 갉아먹는다는 뜻이기 때문이다. 이런 이름을 가진 기업이 생산하는 음료를 누가 원하겠는지 상상해 보세요. 그래서 코카콜라는 이름을 다시 디자인했고, 병 위의 한자는 입 속의 쾌락인 코카콜라로 바뀌었다.
과거에는 많은 기업들이 다차원적인 방법으로 이름을 사용했습니다. 즉, 기업명은 제품명과 분리되어 제품마다 이름이 다릅니다. 이런 방식은 경영 위험을 낮출 수 있지만, 디자인 비용, 광고비, 포장 설계비 등 비용 증가와 같은 단점도 많다. 소비자 구분에 불리하여 혼란을 초래하다. 기업명과 브랜드의 불일치는 기업 이미지의 수립과 전파에 불리하다. 정보화 시대가 도래함에 따라 정보가 전파되는 매체와 채널이 갈수록 많아지고 있다. 따라서 이러한 단점을 피하기 위해서는 기업명과 브랜드명을 최대한 통일하여 보완해야 한다. 한 기업이 자신의 명품 제품을 자신의 이름으로 사용하여 인지도를 높일 수 있다면, 한 제품이 명품 기업의 이름을 자신의 브랜드로 삼는다면 자신의 시장 점유율을 높일 수 있다. 소니가 좋은 예입니다.
간단히 말해서, 회사 이름을 판단하는 기준은 기억하기 쉬운지, 이미지가 선명한지, 표현력이 강한지, 얼마나 독특한지, 퍼지기 쉬운지 여부다. 기업명은 보기 좋고, 기억하기 쉬우며, 인상이 좋은 효과를 얻기 위해 소리, 모양, 의미의 완벽한 결합이어야 한다.