브랜드 구축에는 미디어 관리, 브랜드 자산 구축, 정보 구축, 브랜드 검색력 관리, 시장 활동 관리, 채널 구축, 입소문 관리, 고객 개발, 브랜드 가상 경험 관리 등이 포함됩니다. 브랜드 구축이란 브랜드 소유자가 브랜드를 홍보, 기획, 디자인 및 관리하는 행위와 노력을 의미합니다.
브랜드 구축의 역할:
1. 회사의 결속력을 강화합니다. 이러한 결속력은 팀원들에게 자부심을 갖게 할 뿐만 아니라 직원의 정체성과 소속감을 높일 수도 있습니다. 이 회사에 기꺼이 머무르는 것은 회사 발전의 요구에 적응할 수 있도록 직원의 자질을 향상시키는 데 도움이 될 것이며, 모든 직원이 주인의 태도로 일할 수 있게 하고, 같은 배를 공유하는 같은 생각을 갖게 하며, 명예와 불명예를 방지하고 직원들이 회사의 발전에 관심을 갖도록 하며 기업의 경쟁력을 향상시키기 위해 노력합니다.
2. 회사의 매력과 빛을 강화하여 회사의 명성과 인기를 높이는 데 도움이 됩니다. 좋은 기업 브랜드는 외부인들이 부러워하고 동경하게 만드는 동시에 투자 환경의 가치를 높일 뿐 아니라, 인재를 효과적으로 모으고 합리적으로 배분할 수 있도록 해준다. 복사력은 확산력이다.
3. 기업의 가시성을 높이고 경쟁력을 강화하는 문화적 힘. 이러한 문화적 힘은 기업 발전의 눈에 보이지 않는 거대한 원동력입니다. 기업의 지속가능한 발전의 힘, 활력, 잠재력과 능력은 기업의 경쟁력에 집중되어 있으며, 기업의 경쟁력을 높이는 것은 기업의 가시성을 높이는 것과 불가분의 관계에 있습니다. 좋은 기업 브랜드는 기업의 가시성과 경쟁력을 높이는 데 큰 도움이 됩니다. 이러한 개선은 인적, 물적, 재정적 자원의 투자에서 나오는 것이 아니라, 보이지 않는 '브랜드'의 문화적 힘에 달려 있습니다.
4. 기업 발전과 사회 발전을 촉진하는 긍정적인 요소입니다. 기업 브랜딩은 단순히 기업 이미지를 아름답게 하는 것이 아니라 투자를 유치하고 기업 발전을 촉진하는 큰 원동력이 되며, 이는 결국 기업이 자신을 상품처럼 포장하여 국내는 물론 해외 시장에서도 '홍보'하게 만듭니다. 경제 세계화의 맥락에서 시장 경제의 전면적인 사회 침투는 점차 기업의 제도적 장애물을 제거하고 중국 기업 브랜드의 포지셔닝과 형성을 촉진했습니다.