어떤 프로젝트를 하든 시장전망은 어떤지, 경쟁은 어떤지, 기술이 고도화됐는지, 경제성이 있는지 등 타당성 여부에 대한 의문이 생기기 마련이다. 종합적인 분석 이루어져야 합니다. 투자가 많을수록 위험도 커지며, 당연히 수익도 커지게 됩니다. 그러기 위해서는 타당성 조사가 더욱 심층적이고 세부적이어야 합니다.
1□ 시장 조사 방법 타당성 조사의 첫 번째 단계는 시장 조사 및 조사입니다. 시장 조사는 타당성 조사의 기초이자 프로젝트의 모든 측면에서 의사 결정의 기초입니다. □
(1)□의류 시장에서 조사해야 할 사항
시장 조사 내용은 기업의 규모, 성격, 기타 요인, 중점 분야에 따라 다릅니다. 조사도 다르다.
① 정치적 요인 조사: 국가 및 지방자치단체의 관련 정책 등. 산업에 대한 정부 지원 정책, 통화 정책, 지역 개발 계획, 대외 경제 정책, 국가 경제 개발 계획, 국가 중점 투자 프로젝트 등이 있습니다.
② 법적 요소 조사: 기업법, 회사법, 경쟁법, 상표법, 상법, 금융법, 외국 관련 비즈니스법 등 다양한 관련 법률 및 규정을 포함합니다.
3경제적 요인 조사 : 인구밀도, 분포 및 성장, 국민소득 및 개인소득, 지역 경제성장률, 전체 물가수준, 사회적 고용상태, 산업평균 이윤율, 수출입 무역 등 포함
4사회 활동 조사: 다양한 주요 축제 및 축하 행사, 지역 또는 도시 특성, 문화 및 교육 조건 등을 포함합니다.
⑤ 문화적 요인 조사: 소비자의 직업 구성, 인종 분포, 종교적 신념, 교육 및 문화 수준, 가족 구성, 관습 및 미적 개념 등을 포함합니다.
⑥ 기후 및 지리적 요인 조사: 시장 위치, 기후 조건, 자연 조건 및 해당 교통 조건 등을 포함합니다.
⑦ 소비자 수요 조사: 시장 수요는 기업의 규모를 직접적으로 결정하며, 사회 환경, 소비자 소득 수준, 인구 규모, 인기 등 요인에 큰 영향을 받습니다.
8소비 구조 조사: 인구 구성, 가족 규모 및 구성, 소득 증가, 상품 공급, 가격 변동 등. 이는 소비자가 다양한 상품에 돈을 지출하는 비율을 보여줍니다. 소비자 행동 조사: 주요 영향 요인으로는 소비자의 심리적 성격, 개인 취미, 주변 환경, 소비 습관 등이 있으며, 이는 소비자의 구매 행동에 어느 정도 기여합니다.
9공급 상황 조사: 기업이 필요로 하는 다양한 생산 요소의 공급 상황을 포함합니다. 자본, 노동력, 토지, 기술, 장비, 직물, 보조 재료, 액세서리, 관리자 및 디자이너 및 기타 인재.
⑩자체 생산 능력 조사: 원자재 출처, 기술 장비 수준, 재무 상태 및 인력 품질 등 포함 제품 포장 조사: 판매 포장, 산업 포장, 운송 포장, 특수 포장 등 포함 제품 수명주기 조사: 다양한 의류 제품의 실제 연간 판매량의 변화와 역학을 포함하고, 제품의 실제 판매량의 명백한 증가 또는 감소를 전환점으로 사용하여 제품 수명주기의 단계를 구별합니다. □
⑾스타일, 색상, 원단, 액세서리 등 패션 트렌드에 대한 설문조사입니다. 국내외 판매지역에서의 인기를 이해할 필요가 있다. □
⑿ 경쟁사 조사: 제품이 시장에 진입하는 한 경쟁이 있게 마련이며, 경쟁사를 조사해야만 우리 자신과 적을 알 수 있습니다. 경쟁사 조사에는 시장 점유율, 매출, 수익, 신제품 개발 속도, 시장 경쟁 전략, 시장 판촉 전략, 기업 경쟁력 등 기존 경쟁사의 기본 정보가 포함됩니다. □
⒀가격조사 : 관련상품의 시가, 기업의 상품가격전략과 매출의 관계, 상품가격의 수급탄력성, 소비자의 가격평가 등을 포함한다.
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⒁판매경로 조사 : 딜러의 영업상황, 평판, 영업능력, 재무건전성, 매장 이미지 등 딜러의 상황과 운송 등 물품의 운송상태 등을 포함 수단 및 비용 등 회사의 딜러 전략 구현 등 □
⒂홍보 방법 조사: 매장 판매, 개인 판매, 광고, 미디어 가격 및 효과, 브랜드 전략 구현 등. □
(2)□시장조사 방법 소규모 의류업체의 경우 사장이 직접 시장에 가서 살펴보면 시장조사가 효과적일 때도 있다. 그러나 비즈니스가 확장됨에 따라 시장 조사의 정확성이 더욱 중요해집니다. 회사가 여력이 된다면 자체적으로 정규 수사관을 양성할 수도 있고, 전문 수사업체에 의뢰해 업무를 완수할 수도 있다. 설문조사 방법에는 일반적으로 세 가지 유형이 있습니다.
방법 1: 문의 설문조사 방법. 조사관이 피험자에게 직접 연락하여 질문을 통해 의복 관련 정보를 수집하는 방식을 질의조사법이라 한다. 조사관이 관련 주체에게 질문을 하여 비즈니스 인텔리전스 및 정보를 얻는 방식이다. 문의방법은 연락방법에 따라 방문조사방법, 민원조사방법, 전화조사방법의 3가지 형태로 나눌 수 있다.
방법 2: 관찰조사 방법. 조사관이 조사대상 현장을 직접 방문하여 현장조사를 실시하거나, 응답자가 인지하지 못하는 사이에 응답자의 관련 행동 및 반응에 대한 조사 및 통계를 실시하는 방식. 관찰 방법은 의류 제품과 착용의 외관, 색상, 스타일, 원단, 포장 및 고객 흐름을 조사하는 데 자주 사용됩니다.
방법 3: 실험적 조사 방법. 먼저 작은 범위를 선정하여 1~2개의 요인을 결정하고, 특정 통제조건 하에서 의류 생산 및 판매에 영향을 미치는 요인에 대해 실제 실험을 진행한 후, 그 결과를 분석, 연구한 후 이를 홍보하는 조사 방법이다. 대판. 이는 의류 가공의 시험 생산 단계 및 합작 의류 매장의 시험 판매 단계에 해당합니다.