기업은 진공 속에 사는 것이 아니라 항상 일정한 외부 환경 조건 하에서 마케팅 활동을 한다. 이러한 외부 환경 조건은 끊임없이 변화한다. 한편으로는 기업에 새로운 시장 기회를 창출할 뿐만 아니라 반면에 기업들에게도 약간의 위협이 되고 있다. 따라서 마케팅 환경은 기업의 생존과 발전에 큰 의미가 있다. 기업은 마케팅 환경에 대한 분석과 연구를 중시하고, 마케팅 환경의 변화에 따라 효과적인 마케팅 전략을 세우고, 장점을 살리고, 피해를 피하고, 변화에 적응하고, 기회를 포착하여 자신의 마케팅 목표를 달성해야 한다. \x0d\ 구체적으로, 기업과 마케팅 환경 간의 관계는 주로 다음과 같은 측면에서 나타납니다. \x0d\( 1) 기업이 마케팅 활동에 종사하는 한, 이러한 환경 조건이나 환경 조건에 직면하지 않을 수 없으며 미시적, 거시적 등 다양한 환경 요인의 영향과 제약을 받지 않을 수 없습니다. 따라서 기업 의사결정권자들은 이를 분명히 인식하고, 가능한 한 빨리 충분한 사상 준비를 하고, 기업이 직면한 다양한 환경 문제를 수시로 해결해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업, 기업) \x0d\(2) 마케팅 환경의 차이는 기업마다 다른 환경의 영향을 받는 것은 물론, 같은 환경 요인의 변화가 기업마다 미치는 영향도 다르다. 예를 들어, 국가, 민족, 지역마다 인구, 경제, 사회문화, 정치, 법률, 자연지리 등에서 광범위한 차이가 있다. 이러한 차이가 기업 마케팅 활동에 미치는 영향은 분명히 매우 다르다. 외부 환경 요인에 따라 기업들은 이러한 상황에 대응하고 적응하기 위해 서로 다른 마케팅 전략을 채택해야 합니다. \x0d\(3) 마케팅 환경은 엔터프라이즈 마케팅 활동의 기초이자 조건이며 마케팅 환경이 정적이라는 의미는 아닙니다. 반대로, 마케팅 환경은 항상 변화하는 과정에서 역동적인 개념이다. 따라서 기업의 마케팅 활동은 환경 변화에 적응하고 자신의 마케팅 전략을 지속적으로 조정하고 수정해야 합니다. 그렇지 않으면 시장 기회를 잃게 됩니다. \x0d\(4) 마케팅 환경의 요소는 다양하고 복잡하며 기업의 통제 불능을 보여준다. 예를 들어, 한 나라의 정치 법률 제도, 인구 증가, 일부 사회 문화 풍습은 모두 마음대로 바꿀 수 있는 것이 아니다. 어떤 요소들은 오늘 통제할 수 있고, 내일은 통제할 수 없게 될 수도 있다. 이러한 상황으로 인해 기업은 기존 자원을 활용하면서 신제품을 개발해야 하며, 기업의 행동도 정부와 각 관리부의 요구 사항을 충족해야 합니다.