인테리어 회사 계획서

인테리어 회사 계획서 < P > 장식회사는 인테리어 디자인, 예산, 시공, 재료를 하나로 통합한 전문 디자인 회사입니다. 다음은 제가 J.L 이 공유하는 인테리어 회사 계획서입니다. 더 많은 핫스팟 창업 프로젝트에 오신 것을 환영합니다 (www.oh1.com/chuangye).

XX 는 1 여 년의 발전을 거쳐 XX 와 XX 에서 상당히 높은 인지도를 갖고 있지만 XX 장식유한공사는 XX 에 입성한 지 XX 년이 채 되지 않아 XX 시장에 진출한 지 오래되지 않았고 좋은 광고홍보도 하지 않아 인지도가 높지 않다. 현재 XX 인테리어 시장에는 많은 인테리어 회사들이 영향력을 행사하고 있다 현재 XX 장식 산업은 상승 단계에 있습니다. * * 강력한 경쟁자를 마주하고 있습니다. 어떻게 진행합니까? XX? 의 브랜드 건설 및 대규모 마케팅 활동을 통해 XX 가복 시장을 선점하는 것이 시급하다.

대상 소비군 분석

소비군 포지셔닝: XX, XX 지사는 XX 년 프리미엄 소득층을 중요한 목표 효과로 그다지 좋지 않다. XX 장식 XX 회사 2XX 고객 구조 분석에 따르면 샐러리맨들은 고객 총수의 약 5% 를 차지한다. 종합분석에 따르면 XX 장식의 주요 목표 소비군은 중급소득자, 즉 중급을 위주로 높은 양끝을 병행해야 한다. < P > 목표 소비군은 세 가지 범주로 나뉜다. 그 중 첫 번째는 중급소비군이고 나이는 28? 35 세 사이에 그들은 도시의 주류로 인구 비율에서 가장 많은 인원을 차지하고 있으며, 상대적으로 안정된 업무 고정소득을 가진 사람들이며, 장식 선택에 있어서 값싸고 질 좋은 것을 추구하기 때문에, 우리는 이 첫 번째 부류의 사람들을 중점 보급 대상으로 삼아야 한다. 광고 홍보에서 XX 장식 X 스타일 (패션, 전위, 예술화, 인간화) 을 중점적으로 강조하고, 고품위를 발휘해야 한다. 첫 번째 범주는 우리의 주요 광고 및 홍보 목표입니다.

두 번째 범주는 35 세의 하이 엔드 소비자 그룹입니다. 5 세 사이에 경제가 부유하고 고정자산이 있는 외국기업, 합자기업 고급 화이트칼라, 사기업주, 공기업 지도자, 고위 공무원. 이런 부류의 사람들은 경제적으로 비교적 부유하다. 인테리어의 품위가 높으면 가격이 높아지면 지나치게 따지지 않을 것이다. < P > 세 번째 범주는 로우엔드 소비군으로, 도시 저소득층 샐러리맨 가정으로, 현재 XX 가장시장에서도 이런 사람들이 상당 부분을 차지하고 있으며, 인테리어에서 단순성, 편안함, 경제성에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 따라서 우리는 특별히 광고 홍보를 해야 하며, 이런 사람들 중의 광고에 대해 인테리어 가격의 실가에 주의를 기울여야 하며, 가격대는 동류 장식업보다 좀 낮은 것을 추구해야 하며, 인테리어 품질에도 보증해야 하며, 서비스 약속에는 소비자를 안심시켜야 하며, 걱정거리가 없어야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

마케팅 전략

하이 엔드 이미지, 로우 엔드 시장, 미드티어 수익.

광고 전략

1 브랜드 건설과 마케팅을 결합하면 비슷한 힘을 얻을 수 있다.

2 다양한 자원을 통합하여 통합의 힘을 형성합니다.

3 브랜드 건설은 마케팅과 호응하여 강력한 시스템 엔지니어링을 형성했다.

4 역량 분산을 막기 위해 용도에 맞게 광고를 실시해야 한다.

5 광고 내용에 두드러지게 나타날까요? 차별화? 즉, XX 장식의 장점을 부각시키고, 교묘한 홍보로 XX 장식을 XX 장식업의 선두 맏이로 만들고, 그 X 파 스타일에 대한 상세한 묘사를 중시하고자 하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

6 광고 스타일은 분위기와 충격이 있어야 한다.

미디어 선택

1, 신문 소프트 텍스트, 하드 광고.

2, 텔레비전 특집 영화.

3, VCD 디스크.

4, 옥외 광고 (옥외 광고판, 등잔 상자, 임시 옥외 광고 포함)

5, 점포 모집

6, DM 전단지.

7, VIP 회원 카드.

8, 커뮤니티 프로모션.

9, 전시 이벤트.

위 광고 전략에 따라

마케팅 프로그램

광고 홍보는 두 가지 중점, 즉 브랜드 건설과 마케팅 활동이 동시에 진행된다. < P > 1, 브랜드 건설 < P > 프로그램 1 신문 광고: 강남 XX 신문이나 XX 신문, XX 석간신문과 합작하여 개척합니까? 새 집? 새로운 삶? 주제의 칼럼을 위해 내용은 가복에 관한 모든 방면을 포괄하는 것이다. 예를 들면 가복에서 부딪친 난제, 가장재료에 대한 지식, 가장디자인유파 등에 답하다. XX 전문 디자이너가 당신을 위해 특별히 해답을 드립니다. 동시에 가정 인테리어와 유지 보수에 관한 지식을 소개하다. < P > 와 동시에 XX 신문 인쇄 광고를 하고, 주로 XX 의 이미지 광고를 하고, 주요 호소점: XX 가 창립한 것은 XX 인의 자랑으로 많은 전국적인 상을 받고, 그리고? 품질이 믿을 만하고, 디자인이 독특하며, 서비스가 빈틈없고, 재료가 보장되고, 가격이 적당합니까? 등등.

프로그램 2 점포 모집 광고: XX 주요거리에서 4 개 점포를 간판 광고로 선정해 주요거리에는 최소한 1 ~ 2 개 점포 간판이 있어야 하고 번화한 거리 밀도는 비교적 외진 거리보다 크다. 시동 시간은 5 월 초부터 시작한다. XX 로고와 XX 슬로건을 강조하기 위해 점포 모집 디자인? 인테리어를 우리에게 맡기니, 안심하고 출근하시겠습니까? 。 가게 모집 배경은 * * 이다.

프로그램 3 옥외 광고: * * 점포모집과 함께 출시되며 XX, XX, XX 3 대 블록 주변에 옥외 광고를 게재하는 것이 좋습니다. 이 중 XX, XX 판은 대형 옥상사등 광고를 설정하고, XX 판은 등롱을 설치한다. 옥외 광고는 XX 장식의 브랜드 이미지를 빠르게 확립할 수 있다. < P > 프로그램 4 송장 광고: 보통 중고급 호텔에서 식사를 하는 소비자들은 의식적으로 청구서를 요구하며, 청구서에 XX 장식 광고가 인쇄되면 예상치 못한 효과를 낼 수 있다. 송장 광고에는 두 가지 장점이 있습니다. 첫째, 발행량이 많고 수량이 많기 때문에 영향을 확대하는 데 도움이 됩니다. 둘째, 그것은 타겟이 강하다: 일반적으로 호텔에 와서 인보이스를 요청하는 사람들은 어느 정도의 소비능력을 가지고 있다. 권력이나 돈, 모두 우리의 목표 소비군이다. 이렇게 하면 광고가 매우 타겟이 되어 할 수 있을까? 어떤 것은 화살을 쏘는가? 。

프로그램 5 엘리베이터 광고: 고급 비즈니스빌딩 오피스텔의 직장인들은 보통 중고급 소득층에 속하며, 빌딩 엘리베이터 안에서 엘리베이터 광고를 한다 (문자 간결성, 정교한 작업, 화면 충격, 엘리베이터를 타는 사람의 시선을 사로잡고 오랫동안 깊은 인상을 남길 수 있어야 함),

프로그램 6 업계 간행물 광고: 고급 소비자들은 일 때문에 매우 표적적입니다. < P > 프로그램 7 TV 특집 광고: XX 장식은 XX 가장선 브랜드로, 장식품질이 일류이고, 장식이념이 선진하며, 기업문화가 매력적이지만 대부분 남창시민에게 알려지지 않는다. 그리고 이것들은 세 마디로 분명히 말할 수 있는 것도 아니다. 이를 위해 성예의 공사가 말하고 성예의 사용자가 말하게 할 필요가 있습니까? 시리즈 텔레비전 특집 영화 제작을 건의합니다. 나누어 드릴까요? 품질 기사? ,? 자료 편? ,? 공예 기사? ,? 이념편? ,? 디자인 기사? ,? 종합편? 6 회, 매회 5 분 ***3 분, 방송사 비황금시간에 방송된다. 앞으로 또 XX 특집 영화를 VCD 로 제작하여 용도에 맞게 배포하겠습니다. < P > 방안 8 연문 광고: 텔레비전 특집 영화의 내용에 따라 신문에 연문을 끊임 없이 게재한다. < P > 프로그램 9 DM 전단지 광고: XX 우편배달국 (또는 신문사 발행부) 과 합작하여 정교하게 인쇄된 **DM 전단지 (XX 장식 할인금 카드가 인쇄되어 있음) 를 중고급 부동산 사용자 사서함에 목적지로 배달합니다. 이런 광고 형식의 타깃도 매우 강하다. < P > 이상 방안은 조율해야 하고, 광고 홍보에서 브랜드 형성상의 통일성, 서비스 약속상의 일관성을 달성해야 한다. < P > 둘째, 마케팅 < P > 마케팅 활동은 브랜드 이미지 건설과 동기화되어야 합니다. * * 시장에서 * * 인지도가 그리 높지 않은 상황을 위해, 우리는 브랜드 이미지를 구축하는 동시에 그에 따라 강력한 마케팅 활동을 전개해야 한다. < P > 마케팅 활동은 1 종 대상 소비자 그룹, 즉 중간 소득 가정을 겨냥해야 한다. 이런 소비군은 대부분 직장인으로 안정적인 수입과 문화 수준이 상대적으로 높기 때문에 인테리어 과정에서 품위 있는 스타일을 보여주길 바라지만, 수리비는 너무 많이 투자하지 않기 때문에 이런 목표 소비군에 대한 우리의 마케팅 고소점은? 고품격은 고가와 같지 않습니까? ,? 현지 가복가격으로 광동파 가복의 매력을 느끼다. -응?

두 번째 유형의 목표 소비자 그룹: 고소득 가정을 위한 것입니다. 이 소비군은 생활이 부유해서 자금에 대해 걱정할 필요가 없고, 인테리어할 때 더욱 중시하는 것은 호화, 패션, 품위가 돋보이는 장식 스타일이다. 그래서 이런 소비군의 광고 홍보 청원점은 고품위, 고퀄리티, 높은 수준의 서비스다.? 모든 고급 업주에게 5 성급 집을 줄까요? ! < P > 제 3 종 목표 소비군: 저소득층 샐러리맨 가구에 속합니다. 광고 홍보에서 스타예의 인문적 배려를 반영하고 * * * 샐러리맨 가복 솔루션? 。 광고 홍보 항소점:? 대형 포장식 소비, 호텔급 가복 서비스? 。 < P > 는 < P > 공동 프로모션 < P > 전략 1 유명 브랜드 에어컨 판매상 (예: 하이얼 에어컨) 과 협력, 전개? 하이얼 에어컨 구입, 2 위안 XX 장식 골드 카드 배달 가치? 행사, 에어컨 판매 성수기로 XX 장식의 마케팅을 이끌고 있습니다. < P > 전략 2 중 고급 호텔, 나이트클럽, 사우나는 모두 중고소득층의 한가한 장소로 이들 소비장소와의 우호적인 협력을 통해 XX 장식 VIP 골드 카드를 나눠준다. < P > 전략 3 은 차이나 모바일, 연합통 통신과 협력 관계를 맺고 이동, 연합대 고객 현장에 XX 장식 VIP 할인 금카드를 증정한다. < P > 커뮤니티 프로모션 < P > 은 이미 상당한 입주율이 있는 건물에서 커뮤니티 부동산 관리 부서와 함께 커뮤니티 마케팅 활동을 하며 대규모 마케팅 활동을 위한 사전 기세를 보이고 있습니다.

프로모션 형식:

(1) 커뮤니티 입구에 진열해 드릴까요? X? 전시대를 전시하고 과거 주민들에게 * * 전단지 (한 페이지) 와 핸드백 (XX 로고와 광고 문구가 찍혀 있음) 을 나눠준다.

(2) 회사는 각 지역사회 행사장에 전시대를 올려 현장 인테리어 상담을 진행한다.

(3) 행사 현장에 무지개문, 배경판, 전시판 (모형실 전시) 을 설치하다.

프로모션 시간:

는 1 주일이 적당하다. 시간은? 다섯? 하나? 열? 하나? 대형 행사 중간에 펼쳐져 전후를 계승하는 역할을 한다. < P > 구체적인 사항:

1, 커뮤니티 프로모션의 목적은 대규모 프로모션에 협조하는 것이므로 광고 디자인에 주로 XX 장식의 장점을 부각시켜 동료 장식업과의 차별화를 반영하고, XX 장식에 대형 프로모션을 개최할 수 있는 시기와 구체적인 할인 프로그램을 알려드립니다.

2, 직원 배치: 커뮤니티당 전문 디자이너 1 명, 직원 2 ~ 3 명이 전단지 배포를 지원합니다. 인원의 예절 규범과 통일된 옷차림에 주의하세요.

3, 커뮤니티 프로모션 수: 2 개 커뮤니티를 만들 계획입니다.

4, 커뮤니티 프로모션 기간: XX 년 x 월 하순, x 월, x 월, x 월. < P > 새 건물 공략 < P > 새 건물 공략의 목적은 새 건물에 대한 XX 장식의 다방면, 다층브랜드 침투를 위한 것이다. 소비자가 집을 보고 집을 구입한 후에는 반드시 인테리어 문제를 생각해야 하는데, 그들이 생각하고 있는가? 졸려요? 갑자기 누군가 보냈어요? 베개? , XX 브랜드 구축 및 마케팅에 좋은 역할을 할 것입니다. < P > 구체적 실시 방안:

(1) 상대적으로 높은 등급의 부동산 (XXXXXX 산장 등) 분양부 몇 곳을 선정해 협력한다. 즉, 주택 한 채를 사는 소비자마다 3 원짜리 XX 장식 VIP 금카드를 증정하며, 합작할 때마다 단일 설치 업무를 만들어 분양부에 3% 를 돌려주겠다고 약속했다.

(2) 새 건물을 위해 그림책, 전단지를 무료로 제작합니다. 단, 이 건물 안내판에 XX 장식의 로고와 전화기를 인쇄하면 됩니다.

(3) 새 빌딩이 문을 열 때 대형 무지개 문을 배치하고 위에 적는다? XX 장식 소원? 건물 낙성식, 순조롭게 개장합니까? 의 서체.

(4) 새 빌딩이 성대하게 개장할 때 구매자에게 홍보책자 (접는 쪽) 를 배포하여 XX 장식 스타일 (패션, 전위, 예술화) 을 구현한다. 또한 그림책을 선물하는 동시에 각 건물 현장에 전문 디자이너 한 명을 배치해 주민들이 인테리어에서 겪는 난제에 대한 해답을 제공하고, 2 ~ 4 개의 친화력을 갖춘 것을 추가로 구성할 수 있습니까? (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) XX 이미지 아가씨? XX 장식 로고가 찍힌 의상을 입고 소비자의 시선을 사로잡았다.

대규모 홍보 및 홍보 활동

대규모 홍보 및 홍보 활동은 마케팅 프로그램의 하이라이트입니다. * * * 장식은 XX 에 세워야 한다 * * * 브랜드 이미지는 성공적인 홍보 및 홍보 활동과 불가분의 관계에 있다. 대형 보급 및 홍보 활동 자금 투입이 커서 관련된 모든 방면의 관계가 비교적 많고 실시가 비교적 어렵기 때문에 실시하기 전에 반드시 신중하게 계획해야 합니다. 자금 예산, 인력 배치, 행사 장소, 홍보의 중점, 뚜렷한 주제성을 고려해야 하며, 가장 중요한 것은 구체적으로 어떻게 개최해야 하는가? 어떤 형태로 대상 소비군의 참여 적극성을 극대화할 수 있을까? 어떻게 하면 가장 만족스러운 광고 효과를 얻을 수 있습니까? < P > XX 장식의 XX 브랜드 설립을 더 잘 달성하고 업무량을 높이기 위해 XX 장식을 XX 에서 한 번 울리기 위해 여러 가지 대형 행사를 실시하여 결국 XX 가장업계의 선두 주자이자 상록수가 될 예정입니다.

행사 1:? 열정 x 월? XX 는 노동자들에게 예술 가족 활동을 제공합니다.

? XX? 전 세계 노동인민의 명절인데, 각 업종마다 모두 선택하는가? XX? 마케팅의 중요한 부분으로서, * * 도 예외는 아닙니다. 이용하시겠습니까? XX? 방학 7 일 전시를 하는 목적은 XX 시 노동인민에게 예술의 집을 주는 것이다.

시간: x 월 x 일부터 x 월 x 일까지

장소: XX 광장 입구 (미정)

주제: 노동자들에게 예술을 주는 집

현장 배치: 무지개 문, 풍선, 전시대, 오디오

이벤트 내용:

(1) 골드 디자이너 현장 컨설팅.

(2) 무료 방문 * * 모델 룸.

(3) 상금이 실제로 추측됩니다!

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