브랜드 포지셔닝은 시장 포지셔닝의 핵심이자 집중적인 표현이다. 기업이 목표 시장을 선정하면 해당 제품, 브랜드 및 기업 이미지를 설계하고 형성해야 대상 소비자의 인정을 받을 수 있습니다. 시장 포지셔닝의 궁극적인 목적은 제품 판매를 실현하는 것이고, 브랜드는 기업이 제품 관련 정보를 전파하는 기초이며, 브랜드는 소비자가 제품을 구매하는 주요 근거이며, 브랜드는 제품과 소비자 사이의 다리가 되고, 브랜드 포지셔닝은 시장 포지셔닝의 핵심이자 집중된 구현이 되기 때문이다.
브랜드 포지셔닝의 의미:
1, 브랜드 핵심 가치 창출. 성공적인 브랜드 포지셔닝은 브랜드의 독특한 개성과 차별화 장점을 충분히 반영한 것이 브랜드의 핵심 가치다. 브랜드의 핵심 가치는 한 브랜드의 영혼이며, 소비자가 한 브랜드를 좋아하거나 사랑하는 주요 힘이다. 브랜드 핵심 가치는 브랜드 포지셔닝에서 가장 중요한 부분으로, 브랜드 인식 시스템과 동종하여 브랜드의 고유한 포지셔닝을 형성합니다.
2. 소비자와 장기적이고 안정적인 관계를 맺다. 소비자들이 브랜드의 장점과 특징을 진정으로 느낄 수 있고 브랜드의 독특한 개성에 끌릴 때 브랜드와 소비자 사이에 장기적이고 안정적인 관계를 맺을 수 있다.
기업의 제품 개발 및 마케팅 계획을 안내합니다. 브랜드 포지셔닝을 결정하면 기업이 리소스를 집계할 수 있습니다. 지금부터 제품 개발은 소비자에 대한 브랜드의 약속을 실천해야 한다. 각종 단기 마케팅 계획은 브랜드 포지셔닝의 방향에서 벗어나서는 안 되며, 기업은 브랜드 포지셔닝에 따라 자신을 형성해야 한다.