브랜드 이미지 구축의 가장 중요한 요소는 브랜드에 대한 연상, 또는 소비자가 브랜드 이름을 언급하자마자 생각하는 것이다. 이런 연상은 브랜드 이미지와 많은 것을 연결시켜 이미지의 건립과 발전을 촉진한다.
브랜드 이미지는 종합적인 개념으로 마케팅 활동에서 절실하게 세워야 한다. 이미지 인식 주체의 주관적 느낌, 방식, 전망이 심리적으로 형성되는 연상의 집합체이다. 브랜드 이미지는 일종의 자산이므로 독특한 개성을 가져야 한다.
확장 데이터:
브랜드 인지도는 한 브랜드가 대중에게 알려지는 정도를 말하며 브랜드 이미지를 평가하는 양적 지표다. 인지도에 대한 조사는 공공 인지도, 업계 인지도, 대상 오디언스 인지도의 세 가지 관점에서 진행될 수 있습니다.
브랜드에 대한 대중의 인지도란 전체 대중에 대한 브랜드의 인지도를 말하며, 업종인지도란 해당 업종에서의 브랜드 인지도 또는 영향력을 말하며, 목표관객 인지도란 대상 고객에 대한 브랜드의 영향력을 말합니다.
제품 또는 서비스 공급업체의 이미지도 브랜드 이미지를 추진하는 중요한 요소입니다. 옛말에는 구름이 있는데, 사람들은 왕왕 이 개념에 근거하여 브랜드 이미지를 평가한다. 공급자 이미지의 하드 지표로는 기술 역량, 기업 규모, 자산 상태, 서비스 상태, 인력 자질 등이 있습니다.
브랜드 이미지를 구축하는 과정에서 마케팅 담당자는 기존 기업 이미지를 자주 이용한다. 예를 들어 오곡액그룹은 백주의 새 브랜드를 내놓을 때' 명품' 이라는 구호로 오곡액의 아름다운 이미지로 새로운 브랜드 이미지 확립을 이끌었다.
바이두 백과-브랜드 이미지