'오리엔탈셀렉션'으로 사명을 변경한 뉴오리엔탈온라인(1797.HK)이 1월 17일, 2023회계연도 상반기(2022년 6월 1일~11월 30일) 실적을 공식 발표했다. .
이번 공연 기간은 기본적으로 지난해 동팡셀렉션이 선정된 이후 라이브 스트리밍의 가장 인기가 높은 달을 다루기 때문에 시장의 큰 관심을 끌었다.
재정보고서에 따르면 2023회계연도 상반기 뉴오리엔탈온라인의 총수입은 20억8천만위안으로 2022회계연도 같은 기간 5억7천300만위안보다 262.7% 증가했다. 세전 이익은 7억 6천만 위안에 달했습니다.
2022년 6월부터 11월까지 뉴오리엔탈의 온라인 총 거래액(GMV)은 48억 위안에 달했으며, Douyin 팔로워는 3,520만 명, Douyin 플랫폼 유료 주문은 7,020만 명에 달했습니다.
올해 상반기 상품 48억 위안
중간 결과에 따르면 2022년 6월부터 11월까지 뉴오리엔탈온라인의 총 수익은 20억 8천만 위안에 달해 5억 7300만 위안에 비해 크게 늘었다. 2022회계연도 같은 기간에는 262.7% 증가했다. 계속영업과 중단영업 순이익은 5억4400만 위안에서 5억8500만 위안으로 207.6% 증가했다.
뉴오리엔탈온라인은 보고기간 동안 회사의 급속한 성장은 주로 온라인 교육 중심에서 자체 운영 제품 및 생방송 전자상거래로의 회사 전략 전환이 크게 진전된 데 기인한다고 밝혔습니다.
2022년 6월, 뉴오리엔탈온라인이 운영하는 라이브 스트리밍 배달 사업 오리엔탈셀렉션이 갑자기 인기를 끌었다. 이번에 발표된 중간결과는 기본적으로 지난해 성수기 오리엔탈 셀렉션의 매출 상황을 반영한 것이라고 볼 수 있다.
이번 발표에서는 3가지 핵심 데이터가 공개됐다. 2022년 6월부터 11월까지 New Oriental의 온라인 총 거래액(GMV)은 48억 위안에 달했으며, Douyin 팔로어는 3,520만 명, Douyin 플랫폼의 유료 주문은 7,020만 명에 달했습니다.
뉴오리엔탈온라인은 2021년부터 생방송 전자상거래 사업을 확대하며 오리엔탈셀렉션을 설립했다고 밝혔다. 보고 기간 동안 회사의 자체 운영 제품과 생방송 전자상거래 사업은 상당한 진전을 이루었으며 자체 운영 제품과 생방송 전자상거래 사업은 회사의 주요 장기 성장 동력이 되었습니다.
뉴 오리엔탈 온라인의 유민홍 회장도 오리엔탈 셀렉션의 발전이 회사에 더 많은 낙관성과 확고한 발전 자신감을 가져왔다고 말했습니다.
“오늘의 결과는 수천 마일의 긴 여정의 첫 번째 단계에 불과한 모든 당사자의 사랑과 지원에 매우 감사드립니다. 미래에는 고객과 사회를 위해 더 많은 가치를 창출하고 혁신적이고 지속 가능한 방식으로 지속적인 발전과 성장을 촉진하겠습니다."라고 Yu Minhong은 말했습니다.
자체 운영 상품 수입이 10억 위안을 초과
증권 타임즈 e컴퍼니 기자들의 이전 리뷰에 따르면 지난 6개월 동안 오리엔탈 셀렉션에서 눈에 띄는 변화 중 하나는 자체 운영 제품입니다. 생방송에서 제품을 운영하는 비중이 크게 늘었습니다. 현재 라이브 방송에서 판매되는 상위 10개 제품은 대부분 자체 운영 제품이다.
또한 이번 발표는 오리엔탈 셀렉션이 제품 선택과 SKU를 지속적으로 확대하고 풍부하게 하고 있음을 보여줍니다. 2022년 11월 말 기준으로 오리엔탈 셀렉션은 65개의 자체 운영 제품을 제공했습니다. 다양한 맛의 흑돼지 소시지, 우창쌀, 블루베리 등 인기 상품이 포함되어 있습니다. 2022년 6월부터 11월까지 자체 운영 제품의 총 수익은 10억 위안을 초과했습니다.
뉴오리엔탈온라인은 자체 운영 제품의 엄청난 잠재력을 깨달았으며 앞으로도 제품 관리자 팀을 구축 및 강화하고 고품질 제품 제공에 최선을 다할 것이라고 밝혔습니다.
오리엔탈 셀렉션은 자체 운영 제품의 서비스 경험을 최적화하기 위해 SF Express 및 JD Logistics와 긴밀한 협력을 구축하여 배송 품질 및 콜드 체인 배송 범위를 개선했습니다.
지난 6개월 사이 오리엔탈 셀렉션의 또 다른 변화는 생방송 매트릭스가 점차 개선되고 있다는 점이다. 보고서에 따르면 Dongfang Selection은 Douyin에 6개의 생방송 계정을 개설했으며 Dongfang Selection Books, Dongfang Selection Beautiful Life 및 기타 계정의 팬은 700만 명을 넘어 생방송 매트릭스를 형성했습니다.
현재 오리엔탈 셀렉션은 기본적으로 Douyin 플랫폼에서만 생중계됩니다. Douyin의 GMV는 Oriental Selection의 대다수를 차지합니다. 지난해 8월에는 오리엔탈 셀렉션이 두인에 의해 제한을 받고 있다는 루머가 돌며 회사 주가가 10% 가까이 하락했다.
이 보고서는 Oriental Selection과 Douyin의 관심과 브랜드가 매우 일관되기 때문에 두 당사자가 장기적이고 심층적인 협력을 구축해왔음을 보여줍니다. 회사는 Douyin과의 협력을 통해 Oriental Selection이 Douyin 플랫폼이 제공하는 포괄적인 지원의 혜택을 누릴 것이라고 말했습니다.
대학 교육에 종사하는 학생 수가 늘어났습니다
라이브 스트리밍 외에도 뉴 오리엔탈 온라인은 현재 일부 교육 사업을 진행하고 있습니다. 주로 대학원 입학 시험을 치르고 영어 실력을 향상시키고 싶은 대학생과 직장인을 대상으로 대학 시험 준비 및 해외 시험 준비 과정을 제공합니다.
보고기간 동안 뉴오리엔탈온라인대학교 교육계 유급학생 수는 31만5천명으로 2021년 같은 기간 27만5천명보다 14.5% 증가했다. 유료 학생 1인당 평균 지출은 1,025위안으로, 이는 기본적으로 2021년 같은 기간의 1,023위안과 동일하다.
2021년 6월부터 11월까지 뉴오리엔탈온라인의 K12 교육사업 유료학생 수는 186.7만명에 달했다. 2021년 말을 기준으로 뉴오리엔탈온라인은 유아원과 K12 사업을 종료했습니다. 본 보고서에서는 이 부분의 학생 수가 0명입니다.
라이브 스트리밍 사업이 호황을 누리고 있음에도 불구하고 발표 내용으로 보아 뉴오리엔탈온라인은 교육 관련 사업을 포기하지 않았다. 회사 측은 2022년 수능 시즌을 맞아 전체 유급학생 수가 크게 증가해 이 제품의 잠재력이 크다고 밝혔다. 회사는 계속해서 직업학생, 재시험생을 위한 맞춤형 코스 개발에 주력하고 고급 영어 학습 제품을 포함하도록 제품 범위를 확대할 것입니다.
뉴오리엔탈온라인은 라이브 스트리밍 경험을 활용해 상품을 가져오며 도우인(Douyin)과 샤오홍슈(Xiaohongshu)에 대한 교육 비즈니스 계정도 만들고, 라이브 방송, 이벤트 개최 등을 통해 신규 사용자를 유치하며 새로운 성장 포인트를 가져오고 있다.
주가는 14배나 올랐고, 시가총액은 모회사를 넘어섰다
뉴오리엔탈온라인은 지난해 6월부터 회사 주가가 눈부신 변화를 이뤘다. 가격도 올랐습니다. 데이터에 따르면 2022년 6월 9일부터 2023년 1월 17일까지 뉴오리엔탈온라인의 성장률은 1,440%에 달했습니다.
1월 17일 기준 뉴오리엔탈온라인의 주가는 HK$67.3, 총 시가총액은 약 HK$678억으로 올라 '이중감소' 이전보다 훨씬 높아졌을 뿐만 아니라, 모회사 뉴오리엔탈.
지난해 6월 9일부터 올해 1월 17일까지 뉴오리엔탈의 홍콩 주가도 188% 상승했다. 하지만 1월 17일 기준 뉴오리엔탈의 시가총액은 약 579억 홍콩달러에 육박했다. 뉴오리엔탈 온라인 10억홍콩달러보다 100% 저렴합니다.
2022년 연차보고서에 따르면 뉴오리엔탈이 뉴오리엔탈온라인의 지분 55.68%를 직접 보유하고 있는 것으로 나타났다.
뉴오리엔탈온라인은 17일 저녁 공지를 통해 오리엔탈셀렉션이 모회사인 뉴오리엔탈이 29년간 쌓아온 브랜드 인지도의 혜택을 받았다고 밝혔다. 오리엔탈셀렉션은 뉴오리엔탈그룹의 브랜드에 의존하여 브랜드 및 마케팅 비용을 절감함으로써 핵심 경쟁력을 강화하기 위해 더 많은 자원을 투자할 수 있습니다.
뉴오리엔탈온라인 역시 뉴오리엔탈그룹의 기업문화와 다양한 형태의 채용 인센티브를 활용해 우수하고 장기적으로 안정적인 인재를 유치 및 육성하며, 오리엔탈셀렉션의 지속적인 성장을 위한 인재 지원을 제공하고 있다고 밝혔다. .