조사 보고서는 어떤 일, 사건, 어떤 문제에 대해 심도 있고 세밀한 조사를 한 후 조사에서 수집한 자료를 체계적으로 정리, 분석 및 연구하고, 조사 상황을 서면으로 조직과 지도자에게 보고하는 문서입니다.
조사 보고서에는 다음과 같은 특징이 있습니다.
(1) 현실주의. 조사 보고서는 대량의 현실과 역사 자료를 바탕으로 서술어로 객관적인 사물을 진실하게 반영한다. 사실을 충분히 이해하고 진실하고 믿을 만한 자료를 충분히 파악하는 것은 조사 보고서를 잘 작성하는 기초이다.
(2) 목표. 조사 보고서는 일반적으로 명확한 의도를 가지고 있으며, 관련 조사 법의학은 종합적이거나 주제적인 문제를 겨냥하고 둘러싸고 있다. 이에 따라 조사 보고서에 반영된 문제는 집중되고 심오했다.
(3) 논리. 조사 보고서는 확실한 사실과는 거리가 멀지만 기계적으로 쌓은 재료는 아니다. 검증된 데이터와 사실에 대해 엄밀한 논리적 논증을 하고, 사물의 발전 변화의 원인을 찾아내며, 사물의 발전 추세를 예측하고, 본질적이고 규칙적인 것을 제시하고, 과학적 결론을 도출하는 것이다.
둘째, 분류
조사 보고서의 유형은 주로 다음과 같습니다.
조사 보고서. 본 지역, 본 단위의 기본 상황을 체계적으로 반영하는 조사 보고서이다. 이 조사 보고서의 제곱근은 상황을 정확히 파악하여 의사결정자가 사용할 수 있도록 하기 위해서이다.
(b) 전형적인 경험 조사 보고서. 전형적인 사례를 분석하여 업무 중의 새로운 경험을 총결하여 특정 업무를 지도하고 추진하는 조사 보고서이다.
(3) 문제 조사 보고서. 어떤 문제를 겨냥하고, 사실의 진상을 밝히고, 문제의 원인과 성격을 규명하고, 초래된 피해를 식별하고, 문제 해결 경로와 건의를 제기하는 조사 보고서로서, 문제의 최종 처리를 위한 근거를 제공하고, 기타 관련 방면에 대한 참고도 제공한다.
셋째, 글쓰기 방법
조사 보고서는 일반적으로 제목과 본문으로 구성됩니다.
(1) 제목. 제목은 두 가지 표기법이 있다. 하나는 규범적인 제목 형식, 즉' 게시물 주제' 와' 장르' 로, 기본 형식은' ××××××××××××××× × × × × × × × × × × × × 에 대한 조사 보고서' 등이다. 다른 하나는 프리스타일 제목으로 진술문, 의문문, 긍정문문의 조합을 포함한다. 동북사범대 석사 졸업생 취업상황 조사' 와 같은 진술,' 대학 졸업생이 연해와 경진 지역 취업을 선택한 이유' 와 같은 질문은 찬반 제목과 함께 조사 보고서의 주요 결론을 진술하거나 중심 문제를 제기하고, 반대 제목은 조사의 대상, 범위 및 문제를 나타내며, 사실상' 발표 주제' 와' 언어' 의 표준 형식과 비슷하다
(2) 본문. 본문은 일반적으로 머리말, 본문, 결어의 세 부분으로 나뉜다.
1. 소개. 몇 가지 표기법이 있습니다. 첫 번째 표기법은 조사 자체의 원인 또는 목적, 시간과 장소, 대상 또는 범위, 프로세스와 방법, 인력 구성을 진술하여 중심 문제나 기본 결론을 도출하는 것입니다. 두 번째는 응답자의 역사적 배경, 발전 개요, 실제 상황, 주요 성과, 두드러진 문제 등 기본적인 상황을 진술하여 중심 문제나 주요 관점을 제시하는 것이다. 셋째, 단도직입적으로 조사 결과 (예: 긍정 관행, 문제 지적, 영향 힌트, 설명 센터 내용 등) 를 직접 요약한다. 머리말은 화룡점정의 역할을 하며, 간결하고 간결하게 말해야 하며, 급소를 찌르게 해야 한다.
2. 주제. 이는 조사 보고서의 가장 중요한 부분으로, 조사 연구의 기본 상황, 실천, 체감, 조사 연구에서 얻은 자료에 대한 다양한 구체적 인식, 관점, 기본 결론을 상세히 소개했다.
3. 끝났어요. 결말의 표기법도 다양하다. 문제 해결 방법과 대책 또는 다음 개선 작업에 대한 건의를 할 수 있다. 또는 전체 텍스트의 요점을 요약하고 주제를 더욱 심화시킵니다. 또는 질문을 제기하여 사람들의 더 많은 생각을 불러 일으 킵니다. 미래를 내다보고 격려와 호소를 할 수도 있다.
시장 조사 보고서 작성 (팬 포함)
본 시 주민의 주류 시장과 외식시장 소비 현황을 깊이 파악하기 위해 이번 조사를 특별히 진행한다 ...
지식의 요점
● 시장 조사 보고서의 목적.
시장 조사 보고서의 기본 요소.
● 시장 조사 보고서의 구조와 작성.
● 시장 조사 보고서 작성 요령.
역량 요구 사항
● 시장 조사 결과를 보다 완벽한 글쓰기 형식으로 정확하게 표현하는 법을 배웁니다.
사례 감상
남자는 수염이 있으면 면도를 해야 한다. 여자는 수염이 없어 당연히 면도할 필요가 없다. 그러나 미국 길리사는 여성에게' 면도기' 를 팔아 큰 성공을 거두었다.
길리사는 190 1 에 설립되어 남성에게 면도가 편리하고 편안하고 안전하다는 이유로 큰 인기를 끌고 있다. 1970 년대에 길리의 매출은 20 억 달러에 달하여 세계적으로 유명한 다국적 기업이 되었다. 하지만 길리의 지도자는 이에 만족하지 않고 시장을 계속 확대하고 더 많은 사용자를 확보하기 위해 최선을 다하고 있다. 1974, 회사는 여성용' 면도칼' 을 제안했다.
이 결정은 터무니없는 것처럼 보이지만, 그것은 견고하고 믿을 만한 시장 조사를 기초로 한 것이다.
길리는 먼저 1 년간의 철저한 시장 조사를 실시한 결과 미국 30 대 이상 여성 중 65% 가 좋은 이미지를 유지하기 위해 정기적으로 다리털과 겨드랑이 털을 깎는 것으로 나타났다. 이들 여성 중 전기 면도기와 탈모제를 사용하는 것 외에 주로 각종 남성 면도기를 구입해 이 수요를 충족시키는 데 연간 7 천 5 백만 달러가 지출된다. 반면 미국 여성들은 매년 눈썹펜과 아이섀도에만 6300 만 달러를 쓰고 염색약에 5500 만 달러를 쓴다. 이것이 잠재력이 큰 시장이라는 것은 의심의 여지가 없다.
시장 조사 결과에 따르면 길리회사는 신제품을 세심하게 설계했다. 그것의 머리 부분은 남성 면도기와 같다. 일회용 이중층 블레이드를 사용하지만, 칼은 밝은 색상의 플라스틱을 사용하며, 손잡이는 호로 바뀌어 여성이 쉽게 사용할 수 있습니다. 핸들에 데이지 무늬가 찍혀 있어요. 이런 식으로 신제품은 즉시 여성의 특성을 보여줍니다.
데이지 면도기가 시장을 빠르게 점령할 수 있도록 길리는 소비자의 의견을 구하기 위해 몇 가지 다른' 포지셔닝 개념' 을 마련했다. 이러한 포지셔닝 개념은 다음과 같습니다: (1) 면도 칼을 강조하는 "이중 나이프 면도"; 그 아이디어를 강조하십시오. "여성의 필요에 완전히 적합합니다." "5 센트 미만" 가격을 강조하다. 제품 안전을 나타내는' 비취 다리' 도 있습니다.
마지막으로, 회사는 대다수 여성의 의견에 따라' 옥다리를 다치지 마라' 를 판촉의 두드러진 중점으로 선택하고 광고를 내세워 일부러 선전했다. 그 결과 데이지는 면도칼을 한 방 맞고 빨갛게 달아올라 전 세계에서 빠르게 잘 팔리고 있다.
이 사례는 시장 조사가 비즈니스 의사 결정의 전제임을 보여줍니다. 시장을 충분히 이해하고, 시장 수요를 이해하고, 시장에 대한 과학적 분석과 판단을 해야 의사결정이 있을 수 있어 시장을 넓히고, 기업을 번창하게 할 수 있다.
첫째, 시장 조사 보고서의 목적
[예 1]XX 시 가정식 소비 조사 보고서
이번 조사는 본 시 주민 가정의 주류 시장과 외식시장 소비 상황을 심도 있게 파악하기 위해 진행됐다. 이 조사는 이 도시의 한 대학에서 실시한 것이다. 설문 조사 기간은 200 1 년 7 월 ~ 8 월, 설문 조사 방식은 설문 인터뷰입니다. 이번 조사에서 선택한 샘플의 총수는 2000 개이다. 조사가 끝난 후 이 대학은 조사 내용을 총결하였으며, 그 조사 보고서는 다음과 같다.
첫째, 응답자의 기본 상황
(a) 샘플 카테고리. 유효 샘플가구 중 근로자 320 명이 전체 인원의18.2% 를 차지했다. 130 농가는 전체의 7.4% 를 차지한다. 교사 200 명, 합계의11.4%; 기관 간부 190 명, 합계의10.8%; 자영업자 220 가구, 총수의12.5% 를 차지한다. 관리자 150 명으로 전체의 8.52% 를 차지합니다. 연구원 50 명이 전체의 2.84% 를 차지한다. 취업을 기다리는 90 가구, 합계의 5.1%; 박사 20 명, 합계의1..14% 를 차지한다. 나머지 260 가구는 총수의 14.77% 를 차지한다.
(2) 가계소득. 이번 조사 결과 본 시의 전체 소비 수준을 보면 여전히 상당수의 주민이 부유하지 않은 것으로 나타났다. 대부분의 주민은 1 인당 수입이 약 1000 원, 샘플 중 약 2.3% 에 불과한 소비자 수입이 2000 원 이상이다. 따라서 이 시의 전체 소비 수준이 낮기 때문에 상가는 정가할 때 특히 신중해야 한다는 결론을 내릴 수 있다.
둘째, 주제별 조사 섹션
(a) 알코올 제품 소비
1, 백주 소비가 와인보다 큽니다. 그 이유는 다음과 같습니다. 우선, 고객이 직접 소비하는 것 외에도 백주는 선물용으로 더 많이 사용되고, 와인은 주로 자신의 소비에 사용됩니다. 둘째, 상가가 하는 광고는 대부분 백주 광고로 와인 광고가 적다. 이것은 직접적으로 백주의 시장이 와인보다 커지게 한다.
2. 백주 소비의 다변화.
(1) 백주 구매의 목적에 따라 소비자의 약 52.84% 가 자용용으로, 소비자의 약 27.84% 가 선물용으로, 나머지는 무작위 소비자로 나타났다.
자신의 소비를 위해 와인을 사는 소비자들은 대부분 20 원 이하이며, 그 중 26.7% 는 10 원 이하이고 22.73% 는 20 원에서 나온다. 브랜드로 볼 때 벼꽃, 양하, 탕거주는 상대적으로 낙관적이다. 특히 탕거주는 18.75% 를 차지하는 것으로 보인다. 와인 소비로 볼 때 대부분의 가격도 10 ~ 20 원 사이에 집중되고 있으며, 그중 10 원 이하의 가격은 10.23% 를 차지한다. 가격 수준이 높을수록 구매력이 낮아진다. 브랜드의 경우 화과산, 장유, 산사나무 위주로 합니다.
선물자가 구입한 백주 가격은 80 ~ 150 원 (약 28.4%) 으로 약 15.34% 의 소비자 선택 150 원 이상이다. 이런 식으로, 제조자의 가격 및 포장 전략은 적당 한 가격 및 좋은 포장만 판매를 증가할 수 있는 근거를 둔다. 브랜드 선택에서 약 2 1.59% 의 소비자가 오곡액을 선택하고 10.795% 의 소비자가 마오타이를 선택하며 와인에 대한 조사에 따르면 약10.2 로 나타났다 결론적으로, 위의 소비 상황을 보면 소비자의 소비 수준은 기본적으로 백주 시장의 규모를 결정한다.
(2) 구매 요인이 다르다. 조사 자료에 따르면 소비자의 관심 요인은 가격, 브랜드, 품질, 포장, 광고, 알코올 도수가 차례로 이어지면서 제조업체의 합리적인 가격 책정이 중요하다는 결론을 내릴 수 있다. 브랜드 이름, 품질, 포장 공략, 광고가 중요하다는 결론을 내릴 수 있다.
(3) 고객충성도 조사에 따르면 브랜드를 자주 교체하는 소비자는 전체 샘플의 32.95%, 가끔 브랜드를 교체하는 소비자는 43.75% 를 차지했다. 새 브랜드 와인을 좋아하는 사람은 전체 샘플의 32.39%, 개의치 않는 것은 52.27%, 분명히 싫어하는 것은 3.4% 를 차지했다. 브랜드가 소비자의 마음 속에 형성되면 바꾸기 어렵다는 것을 알 수 있다. 따라서 생산업체는 기업 이미지를 확립하고 명품을 만들려고 노력해야 하는데, 이는 기업의 발전에 매우 중요하다.
(4) 동기 부여 분석. 주로 소비자 자신의 선택, 광고, 친척 친구의 소개, 영업 사원의 추천이 뒤 따른다. 소비자의 관심을 끄는 방법이 기업의 관건이라는 것을 쉽게 알 수 있다. 광고를 잘 하는 방법, 소비자의 입소문을 어떻게 세울 것인가는 백주 시장의 규모에 직접적인 영향을 미칠 것이다. 상인에게 판매원의 자질도 중시해야 한다. 술 제품 판매에 어느 정도 영향을 미치기 때문이다.
(2) 식품 및 음료 소비.
이 조사는 주로 일부 식품 소비 장소와 소비자가 비교적 좋아하는 식품을 겨냥한 것이다. 설문 조사에 따르면 소비는 다음과 같은 중요한 특징을 가지고 있습니다.
1. 소비자들은 최고의 호텔이 최선의 선택이 아니라고 생각하는데, 그들이 자주 가는 호텔도 종종 최고의 호텔이 아니다. 소비자들이 자주 찾는 호텔은 대부분 중급으로 본 시 주민의 소비 수준에 부합한다. 이제 다음과 같이 몇 개의 주요 호텔을 비교하십시오.
태부호텔은 사람들이 가장 좋아하는 것으로 약 3 1.82% 의 소비자가 그것을 선택했고, 그 다음은 망해루와 명주호텔, 모두 10.23%, 김화호텔이 뒤를 이었다. 조사 결과, Tian Yun Hotel 은 상대적으로 좋지만, 호텔의 특수성으로 인해 대규모 회의를 개최하는 데만 사용하거나 VIP 와 정부 고위 인사 만 입장 할 수 있으므로 설문 조사에서 일반 소비자 인 응답자는 Tian Yun Hotel 을 거의 선택하지 않았습니다.
2. 대부분의 소비자들은 자신이 일하거나 거주하는 주변에서 살기로 선택하며 어느 정도 지역성을 가지고 있다. 호텔의 선택은 매우 임의적이지만 절대적인 것은 아니다. 예를 들어 만리장성호텔, 회양호텔, 장거리 고객도 있습니다.
3. 소비자들은 랍스터 잡기, 탕수갈비, 탕수등심, 궁파지딩 등 패션 소비를 추구한다. 특히 손으로 바닷가재를 잡는 등 총 샘플의 약 26. 14% 를 차지하며 절대적인 우세로 외식시장을 점거한다.
4. 최근 몇 년 동안 해산물과 샤브샤브는 시민음식시장의 두 가지 하이라이트가 되어 시장 잠재력이 크며 소비 현황이 양호하다. 설문 조사에 따르면 샘플의 60.8% 는 해산물을 좋아하고 약 5 1. 14% 는 냄비를 좋아합니다. 계절에 대한 조사에서 여름에 샤브샤브를 좋아하는 사람은 약 8 1.83%, 겨울에는 샤브샤브를 좋아하는 사람은 약 36.93% 로 나타났다. 샤브샤브는 겨울 시장뿐만 아니라 여름 시장 잠재력도 크다. 현재 이 도시의 냄비 가게와 해산물 가게는 거리 곳곳에 널려 있어 주민 소비의 큰 경관과 특색을 형성하고 있다.
셋. 결론 및 권장 사항
(1) 결론
1. 본 시의 주민 소비 수준은 그리 높지 않아 중간 소비 수준에 속한다. 평균 수입은 약 1000 원이며, 상당수의 주민들이 아직 강소강 수준에 도달하지 못했다.
2. 주민소비는 주류제품 위주로, 주로 백주로, 와인소비는 상대적으로 적다. 개인 소비에 쓰이는 주류 제품 브랜드는 백주나 와인이든 모두 고향주를 위주로 한다.
3. 소비자들은 와인을 살 때 와인의 가격, 품질, 포장 및 홍보에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 상당수의 소비자들은 무관심한 태도를 취하고 있다. 새 브랜드의 와인에 대한 인지도가 높다.
호텔 소비는 주로 중급 소비 수준에 집중되어 있습니다. 샤브샤브와 해산물의 소비 잠재력이 매우 커서 이미 상당히 큰 소비 시장이 있다.
(2) 제안
1. 상가는 상품을 조직할 때 시장 변화에 따라 상응하는 마케팅 전략을 세워야 한다.
2. 소비자가 현지 술을 더 많이 선택하는 상황에서 정부와 상가는 소비자 소비를 유도하고 도시 소비의 선순환을 실현하기 위해 적극적인 조치를 취해야 한다.
3. 해산물, 샤브샤브 소비의 증가는 도시화 관리의 혼란을 야기한다. 정부는 관리를 강화하고, 과학적으로 시장을 인도하고, 도시 문명 건설을 추진해야 한다.
시장 조사 보고서는 조사 결과 데이터를 분석, 정리 및 가공하여 시장 조사 결과를 설명 및 반영하고 저자의 관점과 의견을 제시하는 서면 보고서입니다.
시장 조사 보고서는 시장 조사의 최종 결과이자 시장 조사 과정에서 가장 중요한 부분이다. 많은 관리자들이 반드시 시장 조사 과정에 참여하는 것은 아니지만, 조사 보고서를 이용하여 상업적 결정을 내릴 것이다. 좋은 조사 보고서는 기업의 마케팅 기획 활동에 효과적인 지침을 제공하는 동시에 각 부서의 관리자에게 상황 이해, 문제 분석, 의사 결정, 계획 수립 및 통제, 조정 및 감독에 긍정적인 역할을 할 수 있습니다. 조사 보고서를 잘 쓰지 못하면 아무리 좋은 조사 자료도 가려져 캠페인의 실패를 초래할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 설문, 설문, 설문, 설문, 설문, 설문, 설문, 설문)
둘째, 시장 조사 보고서의 기본 요소
시장 조사 보고서에는 일반적으로 세 가지 요소가 있습니다.
기본 정보. 즉, 조사 결과에 대한 설명과 설명은 텍스트, 차트, 숫자로 설명할 수 있다. 상황 소개는 상세하고 정확해야 하며, 다음 분석과 결론을 위한 근거를 제공해야 한다.
분석과 결론. 위의 데이터에 대한 과학적 분석을 수행하고, 원인과 각종 요인의 영향을 찾아내며, 현상을 통해 본질을 보고 응답자에게 명확한 결론을 내린다.
조치와 건의. 조사 데이터에 대한 분석을 통해 우리는 시장 상황에 대한 명확한 이해를 얻었다. 시장 공급과 수요의 모순과 조사에서 발견된 문제에 대해 리더십의 결정을 위해 몇 가지 건의와 의견을 제시하다.
관련 링크
시장 조사에는 네 가지 기본 방법, 즉 센서스, 샘플링 조사, 전형적인 조사 및 중점 조사가 있습니다. 일반적으로 사용되는 구체적인 방법은 주로 문의법, 관찰법, 실험법, 자료연구법이다.
셋째, 시장 조사 보고서의 구조와 작성
누가 자가용을 사고 있습니까? 젊은 차주와 개인 차주의 부상이 주력군이다.
항주 자가용 주인 구성의 독립 조사.
최근 몇 년 동안, 자동차 소비 열풍 속에서 항주에는 이미 수만 명이 그들의 자동차 꿈을 실현했다. 항주의 개인차 수는 지난해 말 100 가구 당 2.5 대에서 약 3. 1 대로 증가한 것으로 집계됐다. 올해 말까지 항주는 중국 자동차가 가장 빠르게 성장하는 도시가 될 것으로 예상된다.
그렇다면 도대체 누가 항주의 자가용 소비 열풍을 추진하고 있는 것일까? 항주 자동차 시장의 뚜렷한 특징은 무엇입니까? 이 문제들은 의심할 여지없이 많은 업계 인사와 차주들의 관심의 초점이다. 최근 일부 호텔, 오피스텔, 주차장, 생활단지에서의 대면 인터뷰, 전화 인터뷰, 인터넷 조사를 통해 항저우의 자가용차에 대한 샘플링 조사를 실시했다. 이번 조사는 총 300 부, 재활용 유효 설문지 253 부를 발행했다.
젊은 차주의 부상
대외무역회사에서 일하는 왕양은 일반 교통수단이 현재 젊은이들의 요구를 충족시킬 수 없다고 말했다. 요즘 젊은이들은 개성을 드러내고, 매사에 독자적인 공간이 있다. 동시에, 빠른 리듬의 일과 생활은 젊은이들이 더 빠른 교통수단을 필요로 하여 효율을 실현하게 한다.
조사 결과 중년 차주는 여전히 자가용 주인의 주류 집단으로 조사인의 63.3% 를 차지하고 있는 것으로 나타났다. 주목할 만하게도, 일부 젊은 차주들은 전체 인원의 26.5% 를 차지하는 상승 추세를 보이고 있다. 이들 차주들의 나이는 20 ~ 30 대 안팎으로 대부분 학부학력으로 좋은 직업을 가지고 있으며 연간 수입은 5 만 ~ 65438 만원 안팎이고 50% 이상이 자가차를 산다.
이 부분의 차주는 자동차 가격에 가장 민감하여 37% 를 차지한다. 게다가 기름 소비, 안전, 브랜드, 외관 역시 그들의 관심의 주요 요인이다. 그들이 선택한 차종과 색깔은 일반적으로 비교적 스타일리시하며, 운전 체험은 일반적으로 자동차 구입 시간과 동기화되며, 대부분 거의 3 년 동안 집중되어 있다.
자영업자는 주력군이다.
뷰익 상용차 한 대를 소유한 진 선생은 주변에서 상용차를 사는 사람이 갈수록 많아지고 있다고 말했다. 전문적인 관점에서 볼 때, 상용차 내부의 공간이 넓어 수시로 고객을 접대하고 업무를 상담할 수 있는 장소를 제공한다. 이 밖에 기업 이미지와 개인 신분도 개선됐다.
조사에서 개인은 여전히 자가용주의 주류로 전체의 26.5% 를 차지하고 있다. 놀랍게도 자가용주의 직업 구성은 공무원, 교사, 일반 직원들이 가장 빠르게 성장하는 구매차 집단이 되는 전례 없는 다양화 추세를 보이고 있다.
이런 차주들이 차를 사는 것은 주로 통근을 위한 것이고, 동시에 주말에 여행하는 것도 편리하다. 선택한 가격은 기본적으로 5 만 ~ 65,438+0 만 5 천 원 사이입니다. 공무원 측 선생은 위치 한 대를 사서 평일에 아이를 등교하고, 학교가 끝나고, 아내가 출퇴근한다. 주말에 그들은 차를 몰고 가족을 데리고 주변 관광지로 가서 자연의 경치를 느꼈다. 그는 감개무량하게 차가 생기면서 생활반경이 많이 커지고 삶의 질도 향상되었다고 말했다.
구매자는 전체 금액을 지불하기를 원한다.
한 달 전, 항주의 모 사업 단위에서 일한 주선생은 공동구매에 참가하여 사이오 양방 SRV 한 대를 샀다. 다른 비용을 더하면 이 차의 가격은 72800 원입니다. 그는 한 번에 8 만여 명을 지불하고 차를 집으로 몰고 갔다.
같은 질문으로, 실제로 두 가지 상반된 답을 이끌어 냈다. 온라인 조사에 따르면 은행 주택 융자금은 71%에 달한다. 대면 면접과 전화 면접에서 80% 이상의 사람들이 일회성 현금 배달을 선택했다. 자세히 분석해 보니 은행담보를 선택한 차주들은 대부분 2 년 이상 차연령이 있고, 전액차를 선택한 사람은 거의 2 년 가까이 새로 산 차였다.
자동차 회사의 왕선생은 은행 주택 융자금이 갑자기 식는 주된 원인은 은행 신용대출이 조여져 대출 절차가 번거롭기 때문이라고 설명했다. 1 년 전 헐렁한 신용정책과 시장이 농후한 소비신용분위기보다 전세차를 선택하는 사람들이 늘고 있다. 소득 증가와 차가격의 지속적인 하락도 많은 사람들이 전세차를 선택하는 이유 중 하나다. 또한 현재 차를 사는 것은 가정을 위주로 하고 있으며, 사람들의 보편적인 마음가짐은 안정을 추구하고, 가능한 한 앞선 소비를 피하고, 집에서 충분한 돈을 모아서 사는 것이다.
자동차 사이트가 인기가 많아요.
나선씨는 3 년 전부터 당시 유행했던 차를 사 주고 싶었지만 판매회사에 주문한 지 반년 만에 상대방 소식이 없었다. 어쩔 수 없이 그는 어쩔 수 없이 자동차 구매 계획을 포기했다. 우연한 기회에 그는 인터넷에서 그 차를 파는 자동차 판매회사를 찾았는데, 그는 한번 해보자는 마음으로 전자 주문을 했다. 한 달 후에 차를 받을 줄은 생각지도 못했다.
최근 몇 년 동안 소비자들이 자동차 구매 정보를 얻는 채널은 이미 다양해졌다. TV 에서 신문, 잡지, 자동차 광고, 자동차 뉴스를 읽는 것 외에도 점점 더 많은 사람들이 인터넷 세계에 진입하고 있다. 조사에 따르면 항성 구매자의 22.4% 는 인터넷상의 자동차 사이트를 방문하는 경향이 있다. 인터넷상의 포괄적이고 풍부하고 심층적인 자동차 정보에 더 관심이 많기 때문이다. 바이어는 집을 나서지 않고도 각 대형 브랜드의 자동차의 최신 동향을 알 수 있으며, 일부 정교한 웹사이트는 소비자들에게 시승감, 자동차 구조, 부품 성능 등을 엿볼 수 있다. 날로 완벽해지는 인터넷 세계에서는 이미 온라인 자동차 구매까지 이뤄졌다.
차주는 5 년 동안 차를 바꾸는 경향이 있다.
지난 몇 년 동안 국내 자동차 시장은 외국 브랜드 위주로 국내 자동차 브랜드가 매우 적었다. 자동차 한 대의 가치는 종종 놀라운데, 많은 사람들이 여전히' 평생 차 한 대' 라는 관념을 가지고 있다. 중저급 자가용이 중국에서 발전하고 확장됨에 따라 점점 더 많은 가족들이 이런 관념을 버리고 있다.
경제형 자가용 시장 점유율이 월등히 앞서고 있는 것으로 조사됐다. 86% 의 사람들이 구입한 첫 차 가격은 654.38+0 만 5 천 원 미만이었다. 게다가, 차주의 44.9% 는 평균 5 년마다 새 차를 바꾸겠다고 밝혔다. 특히 국내 자동차 생산 유통시장의 신진대사가 빨라져 각종 신차가 속출하고 있다. 애프터서비스의 부단한 보완, 저가의 마케팅 전략은 일반 샐러리맨들에게 차를 사는 꿈을 실현시켰을 뿐만 아니라, 드럼, 다른 운전 감각을 경험하기를 좋아하는 사람들을 자동차 중독으로 가득 채웠다.
하지만 차주가 교통규칙을 준수한다는 의식은 여전히 부족하다는 점에 유의해야 한다. 조사에 따르면 1% 만 차를 산 뒤 위반한 적이 없고, 차주의 60% 는 5 회 안팎의 위반 기록을 갖고 있으며, 위반 횟수가 10 회를 넘는 비율은 12% 에 달한다.
시장 조사 보고서에는 고정적이고 통일된 형식이 없으며, 구조는 일반적으로 제목과 본문 두 부분으로 구성됩니다.
(a) 시장 조사 보고서의 제목은 전체 텍스트의 기본 내용을 요약하여 정확하고 간결하며 눈에 띄게 해야 한다. 일반적인 쓰기 방법은 다음과 같습니다.
단일 행 제목은 조사 대상, 조사 내용 (범위) 및 언어로 구성될 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
천진 자전거 국내외 시장 포지셔닝 조사
이러한 발견을 직접 밝힐 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
가죽옷은 제남 시장에서 잘 팔린다.
다음과 같은 질문을 할 수도 있습니다.
왜 전기 장난감이 이렇게 인기가 많습니까?
이중선 제목은 일반적으로 다음과 같은 양선과 음의 선으로 구성됩니다.
"황제의 딸" 도 "결혼 걱정"
---저 우산 휴면어 조사
(2) 본문은 일반적으로 서문과 본문으로 구성된다.
서문에서 흔히 볼 수 있는 표기법은 다음과 같다.
조사 활동의 개황을 설명하다. 조사의 목적, 시간, 장소, 대상, 범위, 방법 및 결과를 설명하십시오.
피조사자의 기본 상황을 소개하다.
질문하다. 예를 들면 다음과 같습니다.
한때 한 시대를 풍미했던 모듈식 가구의 올해 판매 상황은 어떻습니까? 시장 조사에 따르면 조합가구 판매가 갈수록 약해져 이미 쇠퇴기에 접어들었다. ("조합가구가 쇠퇴기에 접어들다")
주체 부분도 조사 보고서의 핵심 부분이며 일반적으로 세 가지 측면을 포함합니다.
기본 정보. 응답자의 과거와 현재의 객관적 상황이다. 예를 들어, 개발 역사, 시장 레이아웃, 판매 상황.
분석과 결론. 조사에서 수집한 자료에 대해 과학적 분석을 하고 분석에서 결론적 의견을 도출하다.
조치와 건의. 조사 결론에 근거하여 상응하는 조치와 건의를 제출하였다.
특별히 일깨우다
일부 소규모 시장 조사 보고서는 미시적이고 부분적인 문제를 반영한다. 편폭이 짧고, 형식과 표기법도 유연하지만, 시장의 한 방면을 사람들에게 전달하기에 충분하다. 초보자로서, 너는 이렇게 작은 시장 조사 보고서를 쓰는 것을 연습할 수 있다.
넷째, 시장 조사 보고서 작성의 요점:
우리는 시장 조사를 잘 해야 한다. 글을 쓰기 전에 확정된 조사 목적에 근거하여 심도 있고 세밀한 시장 조사를 실시하고, 충분한 자료와 데이터를 파악하고, 과학적 방법을 이용하여 분석, 연구 및 판단을 하여 시장 조사 보고서를 작성하기 위한 좋은 기초를 마련해야 한다.
사실로부터 진리를 찾고 객관적인 사실을 존중해야 한다. 시장 조사 보고서를 작성하려면 반드시 현실에서 출발해야 하며, 실사구시적으로 시장의 실상을 반영해야 한다. 첫째, 하나, 둘, 과장하지 말고 축소하지 말고 진실하고 믿을 만하고 전형적인 재료로 시장의 본모습을 반영해야 한다.
중점적이고 조리가 있어야 한다. 다양한 방식으로 시장 조사를 진행하는데, 얻은 자료는 왕왕 대량하고 복잡하다. 주제의 필요에 따라 자료를 엄격하게 감별하고 선별하고, 자료를 분류하고, 재료의 1 차 및 2 차 중요성을 구분하고, 귀중한 자료를 일정한 순서로 성문을 구성하는 데 능숙해야 한다.
기술 훈련
● 시장 조사 보고서의 구성 요소는 무엇입니까?
시장 조사 보고서의 제목은 어떻게 쓰나요?
● 시장 조사 보고서의 서문은 일반적으로 무엇을 쓰나요?
● 다음 자료에 근거하여 시장 조사 보고서를 작성한다.
중국 음료공업협회 통계 보고서에 따르면 우리나라 주스와 주스음료의 실제 생산량은 백만 톤을 돌파하며 전년 대비 33. 1% 증가했으며 시장 침투율은 36.5% 로 음료업계 4 위에 올랐다. 반면 우리나라 주스 1 인당 연간 소비량은 1kg 로 세계 주스 평균 소비수준의 1/7 로 서유럽 국가 평균 소비의 1/4 입니다.
중국은 과일 자원이 풍부한데, 그 중 사과 생산량은 세계 1 위, 감귤 생산량은 세계 3 위, 배와 복숭아 생산량은 세계 선두에 있다. 권위기관에 따르면 중국은 2005 년까지 주스 생산량이1.50-1.60,000 톤에 이를 것으로 예상하고 1 인당 주스 연간 소비량은1.2kg 에 이를 것으로 전망했다. 20 15 년, 주스 생산량은 195-240 만 톤, 1 인당 연간 소비량은10.5 킬로그램에 이를 것으로 예상된다.
최근 우리 회사는 XX 시의 주스 음료 시장에 대한 시장 조사를 실시했다. 통계에 따르면, 우리는 조사 결과를 간략하게 분석했다.
녹색, 자연, 영양을 추구하는 것이 소비자와 주스 음료의 주요 목적이 되었다. 다양성과 맛은 주스 음료 산업의 두드러진 특징이다. 시장 조사에 따르면 각 대형 마트 주스 음료는 약 120 종으로 생산업체가 10 여 개 있어 경쟁이 치열하다. 주스의 품질과 혁신은 주스 기업의 수익성에 중요한 요인이 되었으며, 브랜드 주스 음료는 비수기와 비수기 판매량에 뚜렷한 차이가 없다.
대상 소비단체-과일 주스 음료를 선택한 소비자 중 15-24 연령이 34.3%, 25-34 연령이 28.4% 로 나타났다. 그중 여성 소비자가 대부분이다.
구매에 영향을 미치는 요소-맛: 새콤달콤한 맛이 가장 잘 팔리고, 저당영양주스 음료는 시장 수요의 주류입니다. 포장: 750ml 및 1L 페트병은 가정 소비의 첫 번째 선택입니다. 260ml 유리병과 리락백은 음료나 여행을 위한 첫 번째 선택입니다. 선물 옷은 가족 선물의 선택입니다. 새롭고 독특한 컵 모양의 병신은 마시고 찻잔으로 쓸 수 있어 일부 소비자의 구매 결정에도 영향을 미쳤다.
음료 종류 선택 습관-71.2% 의 소비자들은 하나 이상의 음료를 마실 것이라고 밝혔다. 마시는 것이 20.5% 를 차지한다. 8.3% 는 한 가지만 마신다고 답했다.
브랜드 선택 습관-설문 조사에 따르면 소비자의 54.6% 가 다중 브랜드 선택에 익숙합니다. 습관성 단일 브랜드 선택은13.1%입니다. 14.2% 브랜드 충성도 때문에 단일 브랜드 선택 가격 지향은 2.5% 를 차지한다. 편리를 추구하는 비율은 15.5% 입니다.
광고, 음료 브랜드의인지 채널: 75.4%; 스스로 마셔야 알 수 있다: 58.4%; 음료 판매 장소: 24.5%; 친지소개:11..1%.
구매 채널 선택-슈퍼마켓 구매: 61.3%; 언제든지 구입 가능: 2.5%; 단점 구매: 28.4%; 도매 시장: 2.5%; 중대형 쇼핑몰: 5.4%; 호텔, 패스트푸드점 등 음식도 구매 잠재력이 크다.
일회성 구매량-62.4% 사고 싶은 만큼 사세요. 7.6% 는 일회성 도매를 많이 선택했다. 29.9% 많이 사겠습니다.
익숙한 상품을 선택하고 현지 시장 판매 상황에 대한 시장 조사를 실시하고 작은 시장 조사 보고서를 작성하세요.