그래서 202 1, 개인 도메인 트래픽에 불이 났고, 개인 도메인 트래픽의 정교한 운영 모델도 사용자 간의 연결을 강조하여 팬들의 충성도를 높이고 혁신과 판매를 실현했습니다. 그렇다면 기업은 어떻게 자신의 개인 도메인 트래픽 풀을 만들 수 있습니까?
첫째, 사용자 장면.
기업은 서비스 사용자의 관점에서 관계를 맺어야 한다. 장면 구축, 프런트 홍보, 서비스 추적, 사용자 보상 등을 통해 , "인간의 디지털화" 를 중심으로 사용자에게 서비스를 제공합니다.
개인 도메인 관리는 애플릿 전시, 신규 사용자 초청 보상, 포인트 인센티브, 예약 서비스, 쇼핑몰, 회원 배포, 분열 등 다양한 시나리오를 애플릿을 통해 제공할 수 있습니다. 위챗/애플릿과 다양한 마케팅 형태의 결합을 통해 사용자를 끌어들이는 다양한 시나리오를 만들 수 있습니다.
둘째, IP 개인화.
개인영역 트래픽을 운영하려면 인간미가 있어야 한다. 이른바 개인화된 IP 다. 전기 상인이 되기 전에 사용자는 모두 냉랭한 숫자였다. 개인 도메인 트래픽 운영 "사람". 개인 영역 트래픽 사용자, 당신은 당신의 하드 코어 팬으로 그들을 관리 해야 합니다.
만약 당신이 개인 IP 를 만들고 있다면, 이 사람들은 당신을 매우 인정하는 독자와 사용자들입니다. 만약 네가 직접 제품을 만든다면, 그들은 바로 너의 제품의 충실한 사용자이다.
그들의 존재 때문에, 당신의 IP 영향력의 창조, 제품 판매는 더 소개되고 더 확대될 수 있습니다. 개인 도메인 트래픽의 사용자가 잘 유지되기 때문에 개인 IP 와 제품의 대변인이 되어 무의식적으로 친지들 사이에서 홍보된다.
셋째, 행동 라벨링.
사용자 라벨은 애플릿 스마트 명함 시스템의 레이더 기능을 통해 사용자 속성 및 동작 데이터를 지능적으로 얻고 사용자 초상화를 만드는 것과 같은 자체 비즈니스 모델을 기반으로 해야 합니다.
사용자 초상화 제작 과정:
1, 사용할 개체를 결정합니다. 어떤 라벨이 유용한지, 어떤 라벨이 쓸모가 없는지 찾아내다. 때로는 레이블이 너무 많으면 데이터 분석의 효율성과 정확성에 영향을 줄 수 있습니다.
2. 사용자를 즉시 주시합니다. 사용 장면을 구축하고 사용자의 관심을 유도하여 태그 라이브러리를 구축합니다.
빅 데이터 분석. 브러시 선택 및 분석에 레이블을 지정합니다. 어느 정도의 데이터와 경험을 쌓으면 사용자의 행동을 통찰하고 다음 단계의 추세, 활동 또는 손실을 예측할 수 있다.
4. 라벨을 붙입니다. 문자 메시지, 위챗, 메일, 애플릿 메시지 등을 보냅니다. 레이블 속성에 따라 사용자를 분류하여 사용자에게 유용한 정보를 보다 정확하게 푸시합니다.
5. 정기 복구의 최적화. 일정 기간의 테스트를 거쳐 총결산이 부족하여 최적화를 조정하다.
가격 대비 성능이 가장 뛰어난 방법으로 전체 프로세스를 통해 기술적 세부 사항과 데이터 모델의 완벽함에 너무 얽매이지 마십시오. 작은 걸음으로 빨리 달려가서 어떤 부분이 최적화되지 않았는지 관찰하다.
넷째, 콘텐츠 마케팅.
개인 도메인 트래픽 풀의 핵심 가치는 사용자를 디지털화하고 데이터로 행동을 지도할 수 있다는 것입니다. 즉, 데이터를 통해 직원들에게 보다 정확한 행동 제안을 하는 것입니다. 또한 사용자의 디지털화는 기업이 보다 이성적인 결정을 내리고 보다 건강한 생태 협력을 구축하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
이 부분의 내용은 좀 더 전문적인 도구가 필요해서 도움이 된다. 기업의 제 1 자 데이터, 제 2 자 데이터 및 제 3 자 데이터를 수집해야 합니다. 또한 고객의 실제 데이터 피드백을 통해 고객에 대한 세밀한 분석을 수행하고 맞춤형 마케팅을 개발해야 합니다. 예를 들어 남성 수요와 여성 수요, 연령대, 고객 취미, 고객 구매 의도 등의 데이터 수집입니다. 그들의 필요와 동기는 다르다. 최상의 마케팅 효과를 얻기 위해서는 서로 다른 마케팅 전략을 실시해야 한다. 매번 그들의 소비 데이터는 침전, 분석, 이용된다.
다섯째, 입소문 마케팅
사용자의 입소문 메커니즘, 자체 조직, 자체 전파를 확립하여 사용자의 실제 콘텐츠 생산과 배포를 형성해야 한다. 이런 자기조직, 자기전파의 형식을 입소문분열이라고 한다.
가장 일반적인 수단은 위챗 집단 내의 커뮤니티 상호 작용과 위챗 모멘트 공유, 그리고 일부 전문 채널을 통해 건재와 풀을 공유하는 것이다. 하지만 입소문 분열을 가져오려면 먼저 제품의 품질을 보장하고 고객의 요구를 충족시켜야 하기 때문에 입소문과 내용의 관련성이 강하다.