전통적인 마케팅에서 인터넷 기반 디지털 마케팅 커뮤니케이션, 신흥 인공지능 기반 마케팅 커뮤니케이션에 이르기까지 마케팅 커뮤니케이션 모델은 기술의 추진으로 끊임없이 변화하고 있습니다. 빅 데이터, 클라우드 컴퓨팅, 블록 체인 등 지능형 신기술과 인공지능의 결합으로 전체 마케팅 커뮤니케이션 체인의 지속적인 지능화를 더욱 추진하고 지능형 마케팅 전파의 발전을 촉진할 것입니다. 소비자 데이터의 전체 장면, 세심한 수집, 콘텐츠 정보의 맞춤형 생산 및 정밀 출시에 이르기까지 지능형 마케팅 커뮤니케이션은 소비자와 브랜드 간의 새로운 관계를 구축하고 소비자와 브랜드 간의 협업을 실현하며 공승을 달성합니다.
스마트 마케팅 전파는 스마트 기술의 지속적인 발전에 따라 끊임없이 개선되는 새로운 마케팅 전파 모델이다. 스마트 마케팅 전파는 본질적으로 마케팅과 전파 시나리오에서 스마트 기술을 지속적으로 사용하는 것이다. 소비자의 실제 수요를 중심으로 빅 데이터, 인공지능, 블록체인 등 스마트한 기술을 바탕으로 콘텐츠와 아이디어를 통해 소비자와 감정적 연결을 구축하는 개인화되고 정확한 마케팅 전파입니다. 지능형 마케팅 커뮤니케이션은 기존 마케팅 커뮤니케이션 이론의 정수를 흡수하고, 새로운 지능형 기술을 통해 보다 발전된 마케팅 커뮤니케이션 수단과 전략을 수립합니다. 전통적인 마케팅 전파에서 광고주들은 종종 이렇게 말한다. "내 광고비가 절반 이상 낭비되었다는 것을 알지만, 나는 낭비가 어디에 있는지 모르겠다." 지능형 기술을 기반으로 한 마케팅 전파는 모든 것을 디지털화하여 수량화할 수 있다. 광고든 기업 마케팅 전략 수립이든 실제 소비자 데이터를 바탕으로 투자 가치를 극대화한다.
스마트 마케팅의 출현은 기존 미디어 생태를 재구성하고 소비자의 실체생활과 가상생활의 행동과 경로를 재구성하며 마케팅 전파를 위한 새로운 탐구 가능성을 제공한다. 그렇다면 현재 스마트 마케팅은 어떤 마케팅 변화를 가져왔을까요?
1. 소비자 정보 데이터 수집을 위한 전체 장면 5G 기술과 사물인터넷 기술의 결합으로 사람과 사물, 사물과 사물, 사물과 정보, 정보와 정보의 연결 패턴을 재구성하여' 만물 매체' 를 실현하였다. 두 기술의 결합으로 가상과 현실 사이의 경계가 점점 모호해지고 광고주들에게 소비자 데이터 정보를 기반으로 하는 새로운 광고 장면이 더 많이 제공된다.
센서 기술은 사물의 인터넷 연결의 기초이며, 정보 출처를 늘리고 정보 수집의 차원을 높일 수 있다. 미디어 플랫폼은 스마트폰을 캐리어로 삼아' 5G+ IOT' 스마트 미디어 시대로 접어들었다. 요즘 뉴스 매체는 센서를 통해 실시간으로 뉴스 데이터를 수집하고 뉴스를 보도함으로써 뉴스의 시효성을 높일 수 있다. 그러나 소비자가 같은 장면에서 서로 다른 시간, 다른 장면의 데이터가 동적이기 때문에 단일 장면의 데이터만 분석하여 소비자의 요구를 진정으로 이해할 수는 없습니다. 스마트 기술의 도움으로 스마트폰은 더 이상 유일한 센서가 아니라 큐알（QR）코드, 착용 장치 (안경, 팔찌 등) 입니다. ) 및 가구에 배치된 칩은 모두 센서의 일부가 됩니다. 지능형 기술의 장면은 더 이상 단일 시나리오나 문맥이 아니라 다원화 센서를 기반으로 형성된' 접촉과 장면' 이 될 것이다. 소비자를 둘러싼 모든 지능형 제품 또는 서비스는 하나의 접점이 됩니다. 소비자들은 접점을 통해 광고 정보를 받을 수 있을 뿐만 아니라 광고주와 브랜드도 접점을 통해 소비자의 취향을 실시간으로 이해하고 소비자의 피드백을 받을 수 있다. 이러한 접촉은 소비자 생활의 모든 측면을 포괄하며, 소비자 정보 데이터의 전체 장면을 실현하고 장면 간에 수집할 수 있습니다.
2. 마케팅 전파의 지능화, 맞춤형 크리에이티브 콘텐츠 마케팅은 현 단계에서 마케팅 전파의 수단 중 하나이며, 창의성은 콘텐츠 마케팅의 핵심이다. 컨텐츠 마케팅은 "생성, 조직, 배포, 설명 등 프로세스 포함" 입니다. , 재미 있고 관련성이 있고 유용한 콘텐츠를 포함합니다. 클릭합니다 목표는 특정 사용자 기반과 콘텐츠에 대한 대화를 시작하는 것입니다. 콘텐츠 마케팅을 통해 소비자는 브랜드 지지자, 옹호자에서 브랜드 홍보자로 전환할 수 있습니다.
스마트 기술의 응용은 광고주와 브랜드에 더 광범위하고 풍부한 미디어 플랫폼을 제공하지만, 미디어 형식의 다양성은 광고주와 브랜드의 콘텐츠 마케팅에 더 높은 요구 사항 (특히 창의성) 을 제시하고 있습니다. 형식상의 창의적인 전환만으로는 더 이상 서로 다른 매체의 다양한 청중의 취향을 만족시킬 수 없다. 인공지능의 도입은 지능적인 수단을 통해 미디어 플랫폼 기반의 동적 창의적 최적화를 실현하고 소비자의 개인화된 요구를 충족시키며 콘텐츠 마케팅의 효율성을 높일 것입니다.
인공지능은 5G 사물인터넷, 빅 데이터, 클라우드 컴퓨팅과 같은 스마트한 기술의 도움으로 창의적인 생산을 위한 스마트한 프로그래밍을 가능하게 한다. 전통적인 마케팅 커뮤니케이션 과정에서 마케팅 담당자는 종종 최고의 아이디어를 위해 많은 인력과 물력을 지출합니다. 개인의 경험과 소비자에 대한 불완전한 이해로 인해 소위' 최고의 아이디어' 는 소비자와 잘 상호 작용하지 못하고 그들의 취향을 만족시키지 못한다. 인공지능은 이 문제를 해결하고 광고주와 브랜드에 최고의 아이디어와 가장 적합한 마케팅 방안을 제공할 것이다. 인공지능에 기반한 절차적 아이디어는 콘텐츠 크리에이티브 데이터와 소비자 데이터를 기반으로 한 기계 학습과 심도 있는 학습으로 일종의 자율 학습이다. 인공지능 기술을 기반으로 한 절차적 아이디어는 이전에 설정된 알고리즘에 따라 진행된 절차적 아이디어보다 더 스마트하다. 소비자의 고통을 이해한 후, 콘텐츠 창의성을 겨냥한 절차적 제작을 목표로 마케팅을' 천인면' 에서 진정한' 천인면' 으로 변모시켰다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브)
3. 연결된 마케팅 커뮤니케이션 신뢰 시스템의 재구성은 마케팅 커뮤니케이션에서 소비자의 의사 결정 경로 선형 논리에 비선형 특성을 가지고 있습니다. 광고주와 브랜드는 종종 전파가치와 판매 데이터 간의 연관성을 효과적으로 측정하기 어렵다. 저가치 유량, 기술 블랙박스 등. 전체 디지털 마케팅 커뮤니케이션 업계의 신뢰도도 위기에 의해 시험받고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 디지털 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 블록 체인의 지능형 계약 기능은 디지털 광고의 실제 전시 횟수를 기록하고 변경할 수 없도록 하여 전체 마케팅 커뮤니케이션 프로세스를 투명하게 합니다. 동시에 링크를 통해 소비자들이 언론에서 다양한 행동을 하도록 유도하고, 콘텐츠 마케팅을 통해 수요가 트리거된 후 즉각적인 만족을 실현한다. 데이터와 링크의 투명한 전파를 통해 광고주들은 서로 다른 청중과 컨텐츠의 조회수, 응답률 및 응답 결과를 실시간으로 모니터링하고, 서로 다른 청중의 정보를 결합하여 보다 정확한 광고 배치를 할 수 있습니다.
4. 마케팅 전파의 정확성과 일치성 소비자가 매일 다른 장면에서 생성하는 데이터는 구조화 데이터, 반정형 데이터, 동영상, 사진, 지리적 위치, 온라인 로그 등 구조화되지 않은 데이터 등 매우 크다. 대용량 데이터 기술을 통해 데이터를 통합하고 심도 있게 마이닝하여 효과적인 정보를 필터링할 수 있습니다.
클라우드 컴퓨팅은 콘텐츠 인식을 통해 주요 메타데이터를 추출하고 순위와 신뢰도를 통해 유사한 데이터를 집계하여 대표적인 소비자 레이블을 형성합니다. 예를 들어, 인구 라벨은 1 차 라벨이고, 그 산하 성별, 나이, 별자리는 2 차 라벨이다. 이 라벨들은 서로 다른 장면 라벨과 함께 더욱 정확한 마케팅 전파를 가능하게 한다.
빅 데이터 및 클라우드 컴퓨팅은 소비자의 실시간 데이터를 기반으로 인공지능으로 생성된 콘텐츠 아이디어를 다양한 장면으로 전파합니다. 장면 정보와 소비자 정보의 정확한 일치는 소비자의 소비 행동을 촉진시킬 수 있다. 클라우드 컴퓨팅을 통해 마케팅 커뮤니케이션 전략을 적시에 최적화할 수 있습니다. 현재 서로 다른 미디어 플랫폼의 소비자 데이터 정보가 상호 운용되지 않아 데이터가 분할되고 계층화되어 일련의 "고립된 데이터" 를 형성하고 있습니다. 이는 의심할 여지없이 광고주와 브랜드에 데이터 처리 부담을 가중시키고,' 빅 데이터+클라우드 컴퓨팅' 과' 5G+ 사물인터넷' 을 결합한 시너지 효과로 광고주와 브랜드 마케팅이 소비자의 인터넷 행동과 그에 상응하는 소비 선호도를 종합적이고 입체적으로 파악할 수 있도록 지속적으로 정확하게 소비자 초상화를 진행하고, 광고 효과를 정량화하고, 광고 전략을 최적화하고, 실현한다.
5. 장면 간 마케팅 전파 범위는 지능형 기술이 계속 보급됨에 따라 마케팅 전파는 실제 장면 간 전파를 가능하게 한다. 현재 디지털 마케팅 전파는 특정 환경에서 온라인 소비자와 광고의 일치를 실현하고 있으며, 5G 기술과 사물인터넷 기술의 결합은 실제로' 만물 상호 연결' 을 실현할 것이다. 또한 전체 링크 전송을 통해 청중의 특성과 상태를 더 빠르게 식별하고 온라인 및 오프라인 청중 데이터 수집 및 분석을 완료할 수 있습니다. 5G 의 고속 데이터 전송과 지연 시간이 짧은 사물인터넷 센서는 장면에서 수집하고 분석한 데이터를 바탕으로 적절한 광고 일치를 완성한다. 가상광고비트와 실체광고비트의 실시간 동적 전시를 실현하여 맞춤형 마케팅 전파를 완성하다. 소비자가 해당 장면에 들어가면 클라우드 컴퓨팅 기술은 저장된 데이터를 깨우고 데이터 일치를 완료하고 소비자는 자신의 요구에 맞는 광고 링크를 받게 됩니다. 이러한 링크는 상세한 제품 정보를 제공할 뿐만 아니라 정확한 실내 지침을 제공하여 소비자들에게 새로운 경험을 선사합니다.
6. 몰입형 대화형 체험 전파 지능 기술은 몰입형 대화형 마케팅 전파의 발전을 더욱 추진할 것이다. AR (증강 현실) 및 VR (가상 현실) 을 기반으로 한 마케팅 전파는 그래픽과 비디오를 기반으로 한 마케팅 전파보다 소비자에게 제품과 서비스를 만드는 데 더 많은 관심을 기울이고, 소비자들에게 몰입감 있는 느낌과 자연스러운 장점을 제공합니다.
지능형 기술을 통해 향후 몰입 형 대화형 마케팅 커뮤니케이션은 VR, AR, MR (혼합 현실), XR (확장 현실) 의 네 가지 기둥을 제시하여 소비자들에게 풍부한 현장감과 강력한 쇼핑 경험을 제공할 것입니다.
6 대 마케팅 변화에서 알 수 있듯이, 지능형 마케팅은 전체 마케팅 전파에 힘을 부여하고 디지털 마케팅 전파에 더 많은 상상력과 동력을 제공합니다. 인공지능 기술의 도움으로 스마트마케팅은 인간화, 절차화, 지능화, 광고업계도 청춘으로 빛날 것이다.